大學(xué)生偏愛(ài)蘋果與OPPO手機(jī)，原因都在這里

原標(biāo)題：大學(xué)生偏愛(ài)蘋果與OPPO手機(jī)，原因都在這里

大學(xué)生喜歡什么手機(jī)？結(jié)果可能與很多人的猜想有差距。不久前，曾流傳一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)大學(xué)生最愛(ài)蘋果手機(jī)，而在安卓手機(jī)中，大學(xué)生則最愛(ài)OPPO手機(jī)。這讓一些人想不明白，為什么花家人錢的大學(xué)生，在手機(jī)消費(fèi)上一點(diǎn)都不打折。

從工作人群來(lái)看，尤其大城市，大部分人偏愛(ài)華為、小米等品牌，選擇比較多樣化。對(duì)于手機(jī)，他們沒(méi)有更高的追求，只要適合自己就好。一些人覺(jué)得，買手機(jī)第一要看性價(jià)比，第二看技術(shù)含量，很少受廣告與代言人的影響。

大學(xué)生喜歡蘋果手機(jī)

但大學(xué)生是一個(gè)特殊群體，處于青春期的他們，追求個(gè)性，也有一點(diǎn)小小的虛榮心，而且，一些人還是追星族，這不難理解，為什么大學(xué)生喜歡蘋果和OPPO了。喜歡蘋果，除了蘋果手機(jī)本身做得出色外，部分大學(xué)生追求時(shí)尚，有濃重的攀比心理，似乎覺(jué)得便宜一點(diǎn)的手機(jī)拿不出手似的。如果寢室或班上有人買了蘋果新上市的手機(jī)，會(huì)讓一些人產(chǎn)生不能輸給他們的想法。這種認(rèn)知，在大學(xué)校園較為普遍，尤其是女生，表現(xiàn)得尤為明顯。這就是為什么每次蘋果手機(jī)上市，校園里都會(huì)引發(fā)一些風(fēng)波，一些人甚至不惜借高利貸，最后不可收拾。

那么，為什么大學(xué)生也喜歡OPPO手機(jī)呢？這其實(shí)是有原因的，主要OPPO的定位與營(yíng)銷策略有關(guān)。OPPO定位時(shí)尚青春，從手機(jī)外觀來(lái)看，比較適合年輕人的審美，尤其是比較受女生青睞。在外觀上，OPPO手機(jī)介入蘋果與索尼之間，給人感覺(jué)比較漂亮、時(shí)尚，這為OPPO手機(jī)贏得了加分。

時(shí)尚外觀贏得加分

當(dāng)然，OPPO手機(jī)能成為大學(xué)生最喜歡的安卓手機(jī)，關(guān)鍵的還在于OPPO的廣告打得好，代言人選得好。大學(xué)生喜歡追星，偏愛(ài)小鮮肉、帥哥靚女，從OPPO的代言人來(lái)看，無(wú)論是迪麗熱巴、陳偉霆、李易峰、楊冪、楊洋、TFboys等，都在大學(xué)生中有強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力。自己喜歡的明星代言什么產(chǎn)品，他們就購(gòu)買什么產(chǎn)品，OPPO諳熟大學(xué)生的消費(fèi)心理。

而且，OPPO舍得在代言人與廣告上花錢，誰(shuí)人氣高就簽誰(shuí)，簽的都是清一色的俊男靚女。OPPO每年在中國(guó)投入的廣告及營(yíng)銷費(fèi)用，就高達(dá)幾十億元，造成了強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊。最為典型的是，OPPO冠名了國(guó)內(nèi)多個(gè)熱門娛樂(lè)節(jié)目。而恰恰，大學(xué)生是這些娛樂(lè)節(jié)目的重要收視群體。

楊冪代言O(shè)PPO

大學(xué)生人群，是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，上千萬(wàn)的大學(xué)生，成為手機(jī)市場(chǎng)的生力軍。有報(bào)告顯示，去年，中國(guó)大學(xué)生在購(gòu)買手機(jī)上支出537億元，每部手機(jī)的均價(jià)高達(dá)2465元，這個(gè)價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)手機(jī)的平均售價(jià)。渠道給出的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，1500元以下的機(jī)型，占比超過(guò)50%。OPPO拿下大學(xué)市場(chǎng)，具有重要戰(zhàn)略意義。文/徐上峰

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