原標(biāo)題:從陌生人交友到直播, 陌陌的故事怎么講下去?
陌陌給人的印象就是陌生人交友,陌陌靠著打擦邊球,一度成為寂寞男女的摯愛,幾年前曾大紅大紫。然而,交友平臺,總會(huì)有它的保鮮期,過了保鮮期,用戶黏性就會(huì)下滑,而且,這種打擦邊球的方式,是不可持久的。尤其是隨著里面摻雜越來越多的利益,交友概念淡化,這個(gè)平臺也漸漸失去它應(yīng)用的價(jià)值。今天,還有多少人去陌陌“交友”,曾經(jīng)的那個(gè)陌陌,已經(jīng)被翻過去了。
陌陌CEO唐巖
幸運(yùn)的是,在“交友”衰落的時(shí)候,陌陌又成功抓住了另外一根救命稻草——直播。這一次切換,讓陌陌找到了現(xiàn)金奶牛,盈利能力大幅提升,讓華爾街一時(shí)刮目相看。這個(gè)被譽(yù)為“約炮神器”的互聯(lián)網(wǎng)公司,竟成了中國互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)小神話,市值扶搖直上。
做直播,陌陌比其他平臺有優(yōu)勢——陌陌本身就是一個(gè)充滿爭議的平臺,想看主播表演的寂寞空虛者,很自然地會(huì)選擇陌陌。然而,從交友到直播,陌陌似乎越來越?jīng)]有技術(shù)含量,這樣的平臺能支撐多少估值?
陌陌登陸納斯達(dá)克
2017年第二季度,陌陌凈營收同比暴增215%;凈利潤7380萬美元,同比增長218%。這份財(cái)報(bào)看似亮眼,但對陌陌來說,這份成績同樣缺乏含金量,直播服務(wù)營收貢獻(xiàn)了2.59億美元,營收占比高達(dá)83%。也就是說,陌陌變成了一家直播公司,公司前景沒了想象空間。因此,資本市場對陌陌報(bào)以冷漠,財(cái)報(bào)發(fā)布后,陌陌股價(jià)大瀉20%。
另外,從第二季度來看,陌陌的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù),環(huán)比下降了21%。一家科技公司,陌陌今天要靠直播業(yè)務(wù)支撐,這樣的故事華爾街不喜歡聽。而且,直播業(yè)務(wù)受政策制約因素影響較大,造成的社會(huì)影響也不好。陌陌如果不能尋找到新的有價(jià)值的增長點(diǎn),很難贏得華爾街的認(rèn)同。
直播業(yè)務(wù)缺乏含金量
今年,陌陌加大了品牌形象投入,希望帶來更多直播付費(fèi)用戶。但是,國內(nèi)直播行業(yè)一直游走法律邊緣,整個(gè)行業(yè)的名聲并不好。過去一年,中國互聯(lián)網(wǎng)公司股票大漲,陌陌也成為這波大漲的受益者,盡管近日股價(jià)大跌,但市值依然高達(dá)600億元人民幣,中國互聯(lián)網(wǎng)公司市值前10。
對陌陌來說,要想股價(jià)有長期的支撐能力,必須開拓出更有價(jià)值和想象空間的業(yè)務(wù)。陌陌有心發(fā)展短視頻,但短視頻并不是陌陌的優(yōu)勢,快手與映客,這兩家湖南人創(chuàng)辦的公司,快速崛起,受年輕人喜歡。
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