小米打破手機(jī)行業(yè)宿命，兩年低迷之后重拾增長

原標(biāo)題：小米打破手機(jī)行業(yè)宿命，兩年低迷之后重拾增長

從各大研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，今年全球智能手機(jī)市場陷入滯漲，出貨量增長的手機(jī)企業(yè)為數(shù)不多。而在過去兩年中，小米手機(jī)陷入低迷，徘徊不前，業(yè)界對小米質(zhì)疑不斷。不過，通過戰(zhàn)略調(diào)整，小米逐漸收到成效，并在今年第二季度明顯復(fù)蘇。

小米重拾增長

從去年開始，小米逐漸加大了對線下市場的投入，不僅小米之家門店大大增加，小米手機(jī)也進(jìn)入了大量的手機(jī)連鎖賣場，進(jìn)入了運(yùn)營商的移動營業(yè)廳。線下市場的拓展，拉升了小米手機(jī)的出貨量。

7月7日，雷軍發(fā)布的內(nèi)部信顯示，今年第二季度，小米手機(jī)出貨量突破2300萬部（2316萬部），環(huán)比增長70%，創(chuàng)下新的季度銷售紀(jì)錄。那么，為什么小米能逆勢增長？我以為，主要以下兩個方面原因：

首先是印度市場出貨量大增，作為全球僅次于中國的人口大國，印度手機(jī)市場成為智能手機(jī)新的增長點，這一市場今年被中國手機(jī)廠商占領(lǐng)，目前，三星在印度市場的份額最高，其次便是小米。數(shù)據(jù)顯示，上半年，小米在這一市場出貨量暴增328%，而紅米Note4X，更是成為當(dāng)?shù)刈顣充N的手機(jī)。印度市場對于拉動小米手機(jī)出貨量，十分關(guān)鍵。

印度市場取得突破

其次，線下市場取得突破。今天，線上市場份額已跌破20%，線下份額超過80%。而過去，小米的競爭力主要集中在線上，高舉互聯(lián)網(wǎng)思維旗幟的小米，認(rèn)為通過線上銷售手機(jī)，可以最大程度控制成本。然而，消費(fèi)者更喜歡面對面接觸，更喜歡帶有溫度的體驗。截至7月8日，小米之家全國開店的數(shù)量已達(dá)138家。當(dāng)然更為關(guān)鍵的是，小米手機(jī)進(jìn)入了大量的手機(jī)連鎖賣場，也得到了國內(nèi)三大運(yùn)營商的力推，進(jìn)入了中國移動、中國電信、中國聯(lián)通的營業(yè)廳。

小米能保持增速嗎

小米創(chuàng)造了一個奇跡，從全球市場來看，過去10年里，任何一家手機(jī)企業(yè)一旦出貨量下滑，便很難恢復(fù)增長，摩托羅拉、諾基亞、黑莓、索尼等無不如此，就國內(nèi)來說，聯(lián)想、酷派、中興也是一樣，一旦走下坡路，便很難恢復(fù)增長。雷軍認(rèn)為，小米第二季度取得的業(yè)績，對公司來說意義非凡。他將這一成績的取得，歸于“堅持技術(shù)創(chuàng)新”、“線上線下成功聯(lián)動”以及“國際業(yè)務(wù)爆發(fā)成長”。文/徐上峰

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