平板已淪為夕陽產(chǎn)業(yè)？看華為怎么逆襲

原標題：平板已淪為夕陽產(chǎn)業(yè)？看華為怎么逆襲

受大屏智能手機的沖擊，以及創(chuàng)新能力的不足，近兩年平板市場一直較為低迷，蘋果與三星紛紛出現(xiàn)衰退，一些中小品牌被迫退出市場，彌漫蕭瑟之氣。市場研究機構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1，全球大部分平板廠商的出貨量都在下滑，整體下跌10%。與大環(huán)境的不樂觀相比，華為平板逆勢增長，給這個行業(yè)帶來了希望，也再次印證，沒有夕陽的行業(yè)。

仔細梳理平板行業(yè)，這些年來，平板廠商一直按自己的意愿生產(chǎn)產(chǎn)品，而不是從傾聽消費者的角度出發(fā)，或者是無法從技術(shù)層面解決消費者提出問題，成為最大困擾所在。觀察華為平板的成長之路，會發(fā)現(xiàn)它緊緊圍繞消費者的需求出發(fā)，最新推出的華為平板 M3 青春版，就在產(chǎn)品工藝、續(xù)航、娛樂音效及辦公等方面下工夫，通過差異化的產(chǎn)品、個性化的體驗，去滿足用戶的娛樂、學習及工作之需，贏得了市場好評。

沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)

各大研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，平板市場在不斷萎縮，IDC的數(shù)據(jù)顯示，平板電腦出貨量已連續(xù)10個季度下滑。今年第一季度，全球平板電腦出貨量為3620萬臺，同比下滑8.5%。不過，華為平板表現(xiàn)給力，出貨量僅次于蘋果、三星，位居全球前三，是五強中唯一保持增長的品牌，增速為31.7%，而蘋果、三星、亞馬遜、聯(lián)想均出現(xiàn)了不同程度的衰退，其中蘋果增速為-13%。

多方面原因?qū)е掠脩舨惶敢飧鼡Q平板設備，或干脆不再購買平板。其中，最主要因素是消費者對智能手機依賴程度上升，而大部分主流平板電腦廠商，它們的產(chǎn)品在技術(shù)及適用性上，遲遲無法取得突破。

那么，為什么華為平板一枝獨秀？主要是華為更懂消費者，從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品性能及功能切中消費者的痛點。從M1開始，華為平板經(jīng)過幾年的積累，不斷加入新功能，不斷改善用戶體驗，與行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的合作伙伴（如哈曼卡頓、微軟等）合作，逐漸獲得了消費者認同。

最近幾年，華為的每一代平板，銷量都較上一代有較大的增長。尤其是去年推出的華為平板 M3，憑借突破性的技術(shù)創(chuàng)新，極致的影音效果，更持久的續(xù)航，持續(xù)熱銷，也形成了良性的口碑傳播，在京東商城的好評度高達98%。

因此，平板廠商要想走出低谷，首先要搞懂平板市場為什么需求不旺？如果完全將問題推給大屏智能手機的蠶食，無疑是在為自己找借口。只要能滿足消費者的個性化需求，就不怕沒市場。智能手機受制于屏幕尺寸，無論如何發(fā)展，在娛樂體驗方面，都不可能跟平板媲美，這也決定智能手機無法取代平板，它們的使用場景不同。之所以很多消費者不愿意花錢購買平板，主要還是目前市面上大部分平板無法讓他們產(chǎn)生購買沖動，功能太雞肋，在關(guān)鍵的續(xù)航、影音效果以及辦公等方面，并不能創(chuàng)造驚喜。

切中消費者需求

輕薄時尚是電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，平板電腦不僅用來擺放床頭，它應該能隨身攜帶，打破用途瓶頸。目前市面上的一些平板，太過厚重，限制了它的使用范圍。華為平板 M3 青春版秉承“少即是多”和“簡潔純粹”的設計理念，對各種開孔做了隱藏式處理，其中10.1英寸版本的機身邊框，采用納米注塑工藝，減少了機身縫隙。雖然從定價來看，華為平板 M3 青春版較為便宜（8.0寸版售價1399元起，10.1寸售價1899元起），但在品質(zhì)上毫不含糊，觸摸屏采用了高端平板的一體成型技術(shù)，懸浮式設計，使得屏幕與金屬邊框得以完美貼合。

對平板廠商來說，要做到輕薄和續(xù)航持久并不難，但既要輕薄，又要續(xù)航持久，兩者兼得，就有難度了。華為平板 M3 青春版8.0寸款厚度為7.5毫米，重量僅310克；10.1寸版本厚度為7.1mm，重量僅460克，在如此輕薄的設計下，8.0英寸版采用4800mAh鋰聚合物電池，10.1英寸版采用6660mAh鋰聚合物電池，再加上華為獨有的智能節(jié)電5.0技術(shù)，很好實現(xiàn)了輕薄與長續(xù)航完美結(jié)合，便于用戶隨身攜帶，即便長途旅行，也不用為續(xù)航不足擔憂。實驗室數(shù)據(jù)顯示，10.1英寸版能實現(xiàn)本地1080P視頻持續(xù)播放10小時，8英寸版可持續(xù)播放9小時。

當然，僅有時尚輕薄和持久續(xù)航還不夠，大部分人購買平板，娛樂體驗是重要考量因素，如果顯示不清晰，或音效不好，都不會被消費者接受。今天，消費者的眼睛和耳朵對電子產(chǎn)品越來越挑剔，他們追求高品質(zhì)的視覺及聆聽享受。華為平板 M3 青春版采用1920 x 1200 FHD級別的IPS屏幕，加上華為獨有的屏幕亮度精細調(diào)節(jié)技術(shù)，確保有出色的顯示效果。

在影音效果上，華為平板 M3 青春版表現(xiàn)出色，10.1英寸版本在纖薄的機身上，內(nèi)置4顆高品質(zhì)立體聲揚聲器，并為每顆揚聲器配備了一顆智能功放芯片。該系列平板采用了華為自主研發(fā)的SWS3.0聲效技術(shù)，聽音樂時聲音更純粹，看電影時立體聲效果更震撼。該系列平板延續(xù)了華為平板 M3的優(yōu)良基因，哈曼卡頓“金耳朵”調(diào)音，確保非凡音質(zhì)，給人沉浸式的觀影體驗。

華為平板 M3 青春版還加入了很多新元素，華為通過對年輕群體的觀察和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人思想活躍，喜歡追求新鮮，對音樂、影視、閱讀等有著高品質(zhì)的訴求，基于此，有了這款平板電腦的定調(diào)——為年輕人提供隨時隨地的高品質(zhì)娛樂影音體驗，這也是華為平板的產(chǎn)品精神。

消費者“高品質(zhì)娛樂影音體驗”這個訴求，看上去簡單，卻很少有平板企業(yè)能做到。目前市面上售價一兩千的平板電腦，往往是損害用戶體驗的，無論是產(chǎn)品工藝還是品質(zhì)，都無法讓消費者滿意，而華為做到了全系列產(chǎn)品的高品質(zhì)，以高標準對待消費者。

目前，移動辦公能力不足，是平板的一大缺陷。為此，很多人不得不攜帶笨重的筆記本電腦，給出行、出差帶來不便。華為發(fā)現(xiàn)了消費者的這一需求，與微軟進行深度合作，針對這款平板的屏幕和系統(tǒng)，進行深度適配，預裝Android版Outlook和Office軟件，讓平板電腦具備了不錯的移動辦公能力。

在電子產(chǎn)品方面，華為一直強調(diào)綜合能力的領(lǐng)先，而不局限于某個參數(shù)，這就擴大了華為終端的消費人群。華為平板 M3 青春版解決了眾多消費痛點，有了競爭優(yōu)勢，有望在行業(yè)中脫穎而出。

個性化與人性化

華為平板 M3 青春版對消費者的尊重，體現(xiàn)在產(chǎn)品的細節(jié)上，表現(xiàn)出人性化的一面。今天，人們每天面對電子產(chǎn)品的時間較長，難免會有視覺疲勞之感，眼睛干澀，傷害視力。華為考慮到了這一點，在這款平板開發(fā)出專業(yè)的護眼模式，通過有效過濾有害藍光，保護用戶的視力。

華為在這款平板上進行了大膽創(chuàng)新，加載了色溫感應器，這一技術(shù)的運用，“能使屏幕的色溫和周圍環(huán)境光的色溫保持一致，屏幕顯示更加柔和、舒適”。而為了確?！白o眼”的專業(yè)性，華為在護眼調(diào)節(jié)開發(fā)的過程中，跟國家眼科診斷與治療工程技術(shù)研究中心合作，得到了專業(yè)的技術(shù)指導。

今天，電子產(chǎn)品都陷入同質(zhì)化的戰(zhàn)壕里，這是消費者抱怨得較多的地方。而要追究下去，則是企業(yè)技術(shù)能力的匱乏，創(chuàng)新能力不足。華為平板 M3 青春版表現(xiàn)出了很多個性化的東西，它支持快速而穩(wěn)定的4G LTE網(wǎng)絡，支持最新最快的Wi-Fi 11ac協(xié)議，便于快速分享圖片與信息。

華為在研發(fā)投入上的鍥而不舍，構(gòu)建起技術(shù)上的優(yōu)勢，華為平板 M3 青春版就享受到了這種技術(shù)紅利。這款產(chǎn)品采用華為最新的文件傳送功能“Huawei Share”，給附近的華為移動終端（EMUI 5.1及以上版本）傳輸文件，比藍牙傳輸要快100倍，對于大文件傳送，優(yōu)勢盡顯。而且，有了這一功能，省去了很多繁瑣，擺脫了對數(shù)據(jù)線的依賴。

在頗為沉悶的平板市場，華為從消費者需求出發(fā)，解決消費者痛點，并將自己的技術(shù)優(yōu)勢，融入進華為平板 M3 青春版，形成了華為的獨有優(yōu)勢，從而與同類產(chǎn)品區(qū)別開來。出色的品質(zhì)，再加上超高的性價比，過往形成的良好口碑，有望讓這款產(chǎn)品成為爆品，贏得更多用戶的心。文/徐上峰

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