華為手機(jī)4月銷量奪冠，高端市場(chǎng)甩開(kāi)蘋(píng)果

今年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)分化，華為穩(wěn)步成長(zhǎng)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)則持續(xù)下滑。日前，迪信通聯(lián)合零點(diǎn)有數(shù)，發(fā)布了2017年4月國(guó)內(nèi)手機(jī)零售指數(shù)報(bào)告。從報(bào)告可以看出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量前三依然是華為、vivo和OPPO，它們?cè)诹闶凼袌?chǎng)形成三強(qiáng)格局。具體而言，華為的份額高達(dá)21.8%，也是唯一一家超過(guò)20%的手機(jī)企業(yè)，vivo與OPPO緊隨其后，份額都超過(guò)了17%，前者份額為17.8%，后者份額為17.3%。這份報(bào)告呈現(xiàn)出幾以下個(gè)特點(diǎn)。

華為P10

首先是高端機(jī)市場(chǎng)，華為一枝獨(dú)秀，銷售表現(xiàn)遠(yuǎn)超出蘋(píng)果。之前，這一市場(chǎng)一直是蘋(píng)果的天下，現(xiàn)在，局面被華為打破。華為Mate系列以及P系列，憑借出色的拍照，強(qiáng)大的綜合實(shí)力，被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受。尤其是在知識(shí)分子、政商人士以及企業(yè)家中，華為高端機(jī)地位相當(dāng)鞏固。

華為Mate 9

報(bào)告顯示，4月份，在3500-4000元價(jià)格段，華為手機(jī)一枝獨(dú)秀，市場(chǎng)占比近9成，其他手機(jī)企業(yè)很難打進(jìn)這一市場(chǎng)，對(duì)華為形成沖擊，華為Mate 9以及P10，贏得了大量消費(fèi)者的喜歡。而就4000元以上的手機(jī)來(lái)看，華為也超過(guò)了蘋(píng)果，拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端機(jī)銷量冠軍。這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，具有重要意義。未來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)之爭(zhēng)，必定是高端之爭(zhēng)，必定是品牌之爭(zhēng)，試圖通過(guò)配置大戰(zhàn)吸引消費(fèi)者，只能陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥沼中，最后元?dú)獯髠?/p>

其次，從區(qū)域來(lái)看，東北地區(qū)的消費(fèi)者喜歡vivo與OPPO居多，其他如華南、華中、華北、西北、西南，均是華為手機(jī)最受歡迎。

蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)被華為超越

再次，華為在一二線市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，OV在中小城市（三四五線城市）表現(xiàn)搶眼。這也與各自的品牌及渠道有關(guān)系，華為作為技術(shù)型企業(yè)，在大中型城市，消費(fèi)者接受程度高，認(rèn)知程度高。而vivo與OPPO渠道極致下沉，門(mén)店遍及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，更為關(guān)鍵的是，這兩家手機(jī)企業(yè)各自每年投入數(shù)十億元的廣告費(fèi)，在電視臺(tái)狂轟濫炸，給中小城市的消費(fèi)者造成了很深的認(rèn)知。不過(guò)，即便在三四五線市場(chǎng)，華為也在持續(xù)發(fā)力，并對(duì)OV形成沖擊。OV能否守住自己的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在還不好說(shuō)。文/徐上峰

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