消費(fèi)者覺醒，蘋果中國市場持續(xù)惡化

蘋果剛公布了2017財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績報(bào)告，營收達(dá)528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元；凈利潤110.29億美元，高于去年同期的105.16億美元。財(cái)報(bào)表現(xiàn)尚可，蘋果股價(jià)也創(chuàng)下新高。

然而，蘋果三大主業(yè)均出現(xiàn)下滑，智能手機(jī)、平板電腦以及Mac無一幸免。期內(nèi)，蘋果售出iPhone 5076.3萬部，同比下滑1%；售出892.2萬臺(tái)iPad，同比下滑13%；售出419.9萬臺(tái)Mac，同比下滑13%。其中，iPhone銷量小幅下滑，平板電腦與Mac則持續(xù)惡化。蘋果業(yè)績得以支撐，主要靠服務(wù)及全其他業(yè)務(wù)。期內(nèi)，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了70.41億美元營收，同比增長了18%。

蘋果在大中華區(qū)持續(xù)惡化，營收為107.26億美元，同比下滑14%。蘋果在中國市場萎靡，主要是產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足?，F(xiàn)在，很多用戶還在使用iPhone6，不像喬布斯時(shí)代，每一次發(fā)布新機(jī)，都會(huì)出現(xiàn)換機(jī)潮，出現(xiàn)排隊(duì)搶購熱潮，這種局面已經(jīng)一去不返了。

盡管蘋果產(chǎn)品依然有優(yōu)勢，但對(duì)消費(fèi)者來說，蘋果產(chǎn)品的變化，限于配置升級(jí)，這種變化讓人感到失望。而中國手機(jī)企業(yè)的崛起，也搶走了大量屬于蘋果的生意。尤其是華為Mate系列及P系列，在高端市場跟蘋果較量。P9上市以來，已經(jīng)售出1200萬部；Mate 9上市以來，多個(gè)月獲得國內(nèi)暢銷手機(jī)冠軍，這十分不易，也對(duì)蘋果、三星不利。調(diào)查表明，知識(shí)分子、企業(yè)家、政商人士等，他們偏愛華為手機(jī)。

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