內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，關(guān)鍵要把好內(nèi)容關(guān)

4月27日，第九屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GMIC）在京拉開帷幕，網(wǎng)易傳媒以“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)新機(jī)遇”為主題，跟行業(yè)專家、內(nèi)容創(chuàng)作者等，分享了網(wǎng)易對(duì)“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)”的探索和思考，并基于對(duì)用戶需求及興趣的捕捉，提出了全新戰(zhàn)略定位——“做內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者”。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)的變遷，消費(fèi)者訴求由物質(zhì)滿足，逐漸向精神滿足過度，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)成為必然。網(wǎng)易傳媒副總編輯楊彬彬指出：“當(dāng)機(jī)器算法成為移動(dòng)資訊行業(yè)的標(biāo)配和底層邏輯之后，網(wǎng)易要解決機(jī)器算法無法解決的問題，那就是重新定義好內(nèi)容?！本W(wǎng)易堅(jiān)信，錢可以買來流量，但買不來用戶；錢可以買來排名，但買不來口碑；錢可以買來口水，但買不來態(tài)度。

網(wǎng)易傳媒副總編輯楊彬彬

公布新定位

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司從不缺故事，而網(wǎng)易講最多是“工匠精神”。網(wǎng)易新聞?dòng)辛己玫纳鷳B(tài)，跟帖文化獨(dú)樹一幟，但從不言生態(tài)，一直踏踏實(shí)實(shí)打磨產(chǎn)品。正如網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊說，互聯(lián)網(wǎng)很快，但網(wǎng)易愿意做一家慢公司。

“作為有著20年歷史的互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易在內(nèi)容這個(gè)賽道上有一些自己的探索?！睏畋虮蛘f，網(wǎng)易之前一直老老實(shí)實(shí)做互聯(lián)網(wǎng)，后來丁老板說要養(yǎng)豬，按做內(nèi)容方式來養(yǎng)豬。去年，第一批網(wǎng)易“未央豬”上市，最貴的一頭拍出27.7萬(wàn)元，背后正是“消費(fèi)升級(jí)”。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，中國(guó)國(guó)民人均生產(chǎn)總值為53974元，約合8126美元，這意味國(guó)人有了更多的收入去追求精神生活，去追求生活品質(zhì)。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，網(wǎng)易有了更多期待——希望在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之外，能讓大家聽到更好的音樂，買到更好的商品，吃到更好的豬肉，尤其是看到更好的內(nèi)容。于是，網(wǎng)易傳媒提出了“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者”的新定位。

天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮在網(wǎng)易專場(chǎng)論壇指出，線上流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)結(jié)束，背后原因是用戶增長(zhǎng)紅利已結(jié)束，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)換而言之到了搶奪“觀念紅利”的階段，這就需要把握現(xiàn)在年輕人內(nèi)容消費(fèi)觀念的幾個(gè)變化：內(nèi)容品質(zhì)提升，“顏值”追求，內(nèi)容表現(xiàn)形式優(yōu)化，充分照顧到用戶的懶惰和好奇心理。

而在網(wǎng)易傳媒副總編輯劉晶看來，平臺(tái)方談內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，簡(jiǎn)單來講也是做“頭部?jī)?nèi)容”，只是內(nèi)涵發(fā)生了變化。對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者來說，如今不光要考慮內(nèi)容，也要考慮反饋，觸達(dá)用戶的場(chǎng)景。

“從平臺(tái)到生產(chǎn)者——內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)新態(tài)勢(shì)”主題圓桌會(huì)議

網(wǎng)易新聞將從三個(gè)方面提升用戶的內(nèi)容體驗(yàn)：首先，通過一整套的內(nèi)容品控和合作體系，給用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源和精準(zhǔn)的智能推送；其次，建立更加開放、友好、公平的內(nèi)容生產(chǎn)開放平臺(tái)；第三，分享“態(tài)度”，幫助內(nèi)容和用戶之間建立起更加緊密的情感聯(lián)系和價(jià)值聯(lián)系。

興趣與態(tài)度

最近兩年，興趣閱讀推動(dòng)的內(nèi)容大戰(zhàn)愈演愈烈，甚至演變成燒錢競(jìng)賽。通過給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者以補(bǔ)貼，一定程度上刺激了平臺(tái)流量，豐富了內(nèi)容。這原本是一個(gè)好現(xiàn)象，但由于內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)，這個(gè)行業(yè)同樣泥沙俱下，一些平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量不敢恭維。因此，平臺(tái)雖然熱鬧了，卻失了口碑。

網(wǎng)易新聞不會(huì)隨波逐流，而是要在“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)”的背景下，打響內(nèi)容品質(zhì)保衛(wèi)戰(zhàn)。對(duì)于目前這種局面，楊彬彬持不同看法。網(wǎng)易在用戶大數(shù)據(jù)及技術(shù)積累方面，有較深基礎(chǔ)和積淀。過去一年，網(wǎng)易新聞客戶端正式引入智能推薦技術(shù)，無論內(nèi)容分發(fā)數(shù)量還是閱讀時(shí)長(zhǎng)，都有顯著增長(zhǎng)。但網(wǎng)易一直在思考一個(gè)問題，當(dāng)個(gè)性化分發(fā)成為標(biāo)配時(shí)，如何讓用戶看到好的內(nèi)容？

過于依賴機(jī)器推薦，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容失控，也會(huì)誘使生產(chǎn)大量垃圾內(nèi)容。那么，網(wǎng)易怎么定義好內(nèi)容？好內(nèi)容首先要有嚴(yán)選的內(nèi)容源，在興趣推薦基礎(chǔ)上，網(wǎng)易新聞建立起了非常嚴(yán)格的內(nèi)容池，希望從源頭給內(nèi)容的品質(zhì)把關(guān)。同時(shí)，通過精細(xì)化的品控和分發(fā)流程，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)給用戶。

正是基于對(duì)用戶的洞察，加上網(wǎng)易的態(tài)度，網(wǎng)易新聞走出了一條不同的路徑。這是一個(gè)既有深度，又不失趣味的內(nèi)容平臺(tái)，并保持了內(nèi)容的多樣性，在內(nèi)容同質(zhì)化時(shí)代，確保了與同行的差異化區(qū)隔。網(wǎng)易新聞的獨(dú)家報(bào)導(dǎo)，能體現(xiàn)媒體價(jià)值及態(tài)度，廣受好評(píng)。陳光標(biāo)一直以慈善家示人，背后有很多不能說的秘密。去年，網(wǎng)易獨(dú)家報(bào)導(dǎo)陳光標(biāo)切胃風(fēng)波，打破了他的神話，全網(wǎng)獲得2000多萬(wàn)的閱讀。前段時(shí)間，網(wǎng)易新聞推出500多名中國(guó)醫(yī)生論文造假事件，同樣引起巨大反響及爭(zhēng)議。

網(wǎng)易以做產(chǎn)品的方式做內(nèi)容，打造了很多精品。網(wǎng)易新聞?dòng)泻芏嘀R(shí)性內(nèi)容，網(wǎng)易公開課讓那知識(shí)無國(guó)界，加速信息流動(dòng)，惠及每個(gè)網(wǎng)民，這個(gè)免費(fèi)課程平臺(tái)，贏得了非常好的口碑。鋼琴大師郎朗很快會(huì)在網(wǎng)易公開課開設(shè)鋼琴課程。此外，網(wǎng)易新聞還有很多垂直品類，涉及歷史、科學(xué)等，網(wǎng)易新聞是全國(guó)唯一有專門科學(xué)報(bào)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的門戶。優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容，是構(gòu)建網(wǎng)易新聞品牌區(qū)隔度的重要元素。輕松一刻、人間、浪潮、沸點(diǎn)等網(wǎng)易原創(chuàng)工作室，不時(shí)推出高質(zhì)量的內(nèi)容，同時(shí)也豐富了內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)。

除了網(wǎng)易新聞自己生產(chǎn)的原創(chuàng)興趣內(nèi)容外，也能看到很多內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)興趣內(nèi)容。比如，《漫威粉》在網(wǎng)易新聞上的訂閱閱讀，創(chuàng)下這個(gè)領(lǐng)域的最高記錄。在網(wǎng)易新聞平臺(tái)上，有很多類似這樣的垂直、小眾但非常優(yōu)質(zhì)的興趣內(nèi)容。

擴(kuò)展內(nèi)容邊界

為了更好地?cái)U(kuò)展內(nèi)容邊界，更好滿足用戶興趣，網(wǎng)易宣布拿出10億元內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的生態(tài)基金，和全國(guó)優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)者一起，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。“除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、好玩的跟貼之外，除了詩(shī)和遠(yuǎn)方之外，還需要來點(diǎn)實(shí)際的，”楊彬彬說，“網(wǎng)易愿意和合作伙伴、內(nèi)容創(chuàng)作者及同行一起，做更多營(yíng)銷、更多推廣、更多IP孵化，希望更多有態(tài)度的內(nèi)容創(chuàng)作者、合作伙伴加入進(jìn)來。”

4月27日，網(wǎng)易以“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)新機(jī)遇”為主題，舉行了網(wǎng)易新聞品牌專場(chǎng)，與來自內(nèi)容行業(yè)的專家及業(yè)界代表，探討了內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)。會(huì)上，網(wǎng)易傳媒宣布成立“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)研究院”，除了發(fā)布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，輸出權(quán)威洞察報(bào)告及投資扶持等規(guī)劃，還會(huì)幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，更好地適應(yīng)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境。具體而言，網(wǎng)易將推出從平臺(tái)資源到專業(yè)輔導(dǎo)、聯(lián)合推廣、商業(yè)變現(xiàn)乃至創(chuàng)業(yè)空間等的一系列內(nèi)容生態(tài)扶持舉措，與廣大內(nèi)容生產(chǎn)者共同打造內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的態(tài)度夢(mèng)工廠。

“消費(fèi)升級(jí)背景下內(nèi)容營(yíng)銷與變現(xiàn)的多種姿勢(shì)”主題圓桌會(huì)議

網(wǎng)易傳媒通過“合伙平臺(tái)”，開創(chuàng)一個(gè)全新的生產(chǎn)模式——從我創(chuàng)造到我們創(chuàng)造，網(wǎng)聚更多更好的內(nèi)容?！斑^去，作為客戶端資訊平臺(tái)，更多依靠自己以及少量合作伙伴生產(chǎn)內(nèi)容?，F(xiàn)在，整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)方式已經(jīng)發(fā)生巨變，越來越多對(duì)內(nèi)容有熱情的生產(chǎn)者，加入到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大軍?！睏畋虮虮硎荆W(wǎng)易希望打造一個(gè)更加開放、透明及友好的內(nèi)容平臺(tái)，希望有更多合作者，一起打造生活場(chǎng)景的升級(jí)，用工匠精神推動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)。文/徐上峰

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。