日前有消息稱，聯(lián)想將結(jié)束ZUK品牌運(yùn)營(yíng)，其團(tuán)隊(duì)并入MOTO，被媒體廣泛報(bào)道。這個(gè)年輕的品牌，正面臨著消失。聽(tīng)到這個(gè)消息，不僅我感到驚愕，很多網(wǎng)友同樣覺(jué)得不可思議。這幾年，聯(lián)想手機(jī)遭遇滑鐵盧，從國(guó)內(nèi)第一，到被華為、OPPO、vivo、小米、金立等超越。為了挽救手機(jī)業(yè)務(wù)，聯(lián)想四處出擊，折騰出了多個(gè)品牌，ZUK就是這種環(huán)境下誕生的，走性價(jià)比路線，主要用來(lái)對(duì)打互聯(lián)網(wǎng)品牌小米和榮耀等。
現(xiàn)在，聯(lián)想旗下有聯(lián)想自有品牌（lenovo）、MOTO以及ZUK，從消費(fèi)者反饋來(lái)看，聯(lián)想自有品牌口碑并不好，主要早前生產(chǎn)了大量的廉價(jià)定制機(jī)，把口碑搞砸了。這些手機(jī)主要通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道售出，準(zhǔn)確地說(shuō)是裝寬帶、充話費(fèi)等方式送出去，運(yùn)營(yíng)商用來(lái)綁定一張電話卡，發(fā)展用戶。這樣一來(lái)，導(dǎo)致聯(lián)想并不直接面向用戶，口碑一落千丈。至今，很多人提起聯(lián)想手機(jī)，就會(huì)想到之前的那些質(zhì)量堪憂的定制機(jī)。
至于MOTO，聯(lián)想用它來(lái)在海外市場(chǎng)開(kāi)疆拓土還是不錯(cuò)的，但在國(guó)內(nèi)這是個(gè)老化的品牌，消費(fèi)者不會(huì)再為情懷買單。另外，去年推出的模塊化手機(jī)，的確贏得了一些贊譽(yù)，但售價(jià)過(guò)高，銷量有限。聯(lián)想從谷歌手中收購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)，耗費(fèi)了29億美元巨資，這是一筆買賣打亂了聯(lián)想的節(jié)奏。MOTO的專利被谷歌消化后，品牌被消費(fèi)者淡忘后，留下來(lái)的價(jià)值并不大，要想重回巔峰，那是不可能的。
相反，ZUK這個(gè)年輕的品牌，對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)還是正資產(chǎn)。至少，過(guò)去兩年來(lái)，這個(gè)品牌贏得消費(fèi)者的口碑。在聯(lián)想一堆品牌中，唯獨(dú)它給消費(fèi)者留下了不錯(cuò)印象。因此，當(dāng)聯(lián)想放棄ZUK的消息傳出時(shí)，消費(fèi)者還感到惋惜，不少人正等著購(gòu)買新品。要說(shuō)ZUK哪一點(diǎn)不好？就是名字沒(méi)有取好。真是搞不懂，聯(lián)想為什么要取一個(gè)這樣的名字，給人莫名其妙的感覺(jué)。
有網(wǎng)友說(shuō)，很明顯，難得ZUK是聯(lián)想系手機(jī)中口碑稍微好一點(diǎn)的，楊元慶不應(yīng)該拋棄自己的親兒子，全力扶持買來(lái)的兒子（MOTO），自剪羽翼。在網(wǎng)友看來(lái)，楊元慶作這個(gè)決定，可能是為了避免他人對(duì)聯(lián)想收購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)的指責(zé)。
也有網(wǎng)友認(rèn)為，聯(lián)想這些年來(lái)缺乏戰(zhàn)略耐心，想到什么干什么，而且追求短期效益，一旦沒(méi)有達(dá)到自己的預(yù)想，就推翻重來(lái)（MOTO除外，這筆大買賣讓聯(lián)想騎虎難下，即使做不好，也不敢丟棄）。殊不知，聯(lián)想已經(jīng)經(jīng)不起這樣折騰了。外界認(rèn)為，楊元慶放棄ZUK，把賭注押在MOTO上，是一個(gè)冒風(fēng)險(xiǎn)的決定。一旦MOTO持續(xù)沒(méi)有起色，聯(lián)想在手機(jī)市場(chǎng)就會(huì)失去戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。文/徐上峰
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