蘋果盛極而衰，這一次，巴菲特也救不了！

上個月，蘋果股價暴跌15%，唱衰蘋果之聲此起彼伏。這個月，蘋果CEO庫克訪華，股神巴菲特10億美元入股蘋果，終于止住了蘋果股價下探，且出現(xiàn)了3.5%的上漲。但是，我認(rèn)為這次巴菲特救不了蘋果。

蘋果過去一個月的大跌，反映出資本市場對蘋果不看好。這個不看好，不僅僅是蘋果產(chǎn)品遭遇創(chuàng)新瓶頸，更包括銷量的塌方式下跌。消費(fèi)者對蘋果已經(jīng)膩了，它不再神奇。今年第一季度，蘋果的智能手機(jī)、電腦與手表，都出現(xiàn)大幅衰退，不及市場預(yù)期。

市場研究機(jī)構(gòu)IDC剛公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，蘋果Apple Watch出貨量約為150萬塊，而去年第四季度為410萬塊，環(huán)比暴跌63.41%。這也不僅是蘋果可穿戴設(shè)備不被看好，單獨(dú)從智能手表看來，可謂全線萎靡，三星智能手表的市場份額也出現(xiàn)了下滑，這也表明，第一批消費(fèi)者嘗鮮后，智能手表并未形成口碑傳播。

竊以為，電池續(xù)航問題未能解決之前，智能手表就是一大負(fù)累，要想跟瑞士表搶市場還嫩了一點(diǎn)。另外，智能手表作為智能手機(jī)的一個補(bǔ)充，定位也有問題，注定不會成為一個大眾市場。

2016年首季前五大智能手表廠商、出貨量、市場占有率和年度增長率(單位：百萬)

再來看看蘋果的智能手機(jī)，它是蘋果營收和利潤的主要來源。然而，創(chuàng)新乏力的蘋果手機(jī)，今年開始賣不動了。早前，華爾街分析師就認(rèn)為，蘋果iPhone6S及iPhone6S Plus第一季度的出貨量，比預(yù)期大約下跌30%。為了給資本市場一份好看的數(shù)據(jù)，蘋果推出小屏的iPhone SE，但同樣表現(xiàn)不及預(yù)期。

在蘋果最重要的一個市場——中國市場，蘋果顯得后勁不足，被華為、OPPO、小米、vivo等超越。市場調(diào)研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，華為成為中國市場的老大（出貨量為1660萬部），第二到第五名分別是OPPO（1320萬部）、小米（1280萬部）、vivo（1250萬部）和蘋果（1150萬部）。其中，華為、OPPO和vivo都在高速增長，蘋果則出現(xiàn)了衰退，去年同期為1350萬部。

蘋果手機(jī)在全球市場低迷，有主客觀方面的原因。首先，這些年來，蘋果手機(jī)一直靠吃喬布斯時代的老本，創(chuàng)新嚴(yán)重不足，每次新品發(fā)布，都成了被嘲笑對象。最近幾代產(chǎn)品，通過屏幕變化和配置升級，撐了幾年。尤其是大屏手機(jī)，救了一次蘋果。大屏手機(jī)之后，蘋果用戶換機(jī)動力不強(qiáng)。另外，三星通過雙曲面手機(jī)，在聲勢上贏了蘋果一回，再加上中國手機(jī)企業(yè)上升較快，尤其是華為、OPPO、vivo等，進(jìn)步明顯，消費(fèi)者有了更多選擇對象。

最后，筆記本電腦市場，蘋果也遭遇斷崖式下跌。市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，蘋果筆記本電腦的出貨量環(huán)比下滑40%（同比下滑7.3%），跌幅居全球八大電腦制造商之首。從全球來看，八大電腦制造商的筆記本電腦，第一季度售出3520萬臺環(huán)比下滑19%。與蘋果手機(jī)一樣，PC用戶換機(jī)動力也不足，隨著配置過剩，很多人多年不換電腦。

平板電腦市場，蘋果也表現(xiàn)慘淡。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，全球平板電腦出貨量同比下降14.7%。第一季度，平板電腦的發(fā)貨量為3960萬臺，去年同一季度為4640萬臺。蘋果的市場份額下降了1.3%，為25.9%。

三大業(yè)務(wù)無一幸免，蘋果走下坡路不可避免。因此，我認(rèn)為，巴菲特入股蘋果，只能解蘋果一時之渴。從長久來看，蘋果若不能從創(chuàng)新上解決問題，麻煩就大了。

文/徐上峰，微信公眾號：騷客科技

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。