打開電視機，OPPO與vivo的廣告撲面而來，對電視觀眾形成視覺轟炸，尤其是湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等一線省級衛(wèi)視的現(xiàn)象級節(jié)目，幾乎被它們給承包了。vivo為拿下2016年《快樂大本營》冠名權(quán)，不惜砸下7億元；OPPO為了拿下《偶像來了》的冠名權(quán)，也耗費5億元。最近，vivo請韓國明星宋仲基代言，而OPPO則拿下巴塞羅那足球俱樂部，可謂不惜血本。
很多人認(rèn)為，這對東莞兄弟的成功，是因為廣告做得好。這一點沒有錯，它們通過冠名熱播劇和現(xiàn)象級節(jié)目，被更多人知道和接受。在三四城市，OPPO與vivo就是最知名的手機品牌，消費者喜歡這兩家品牌，超過蘋果、三星。很多人買手機時，點名要這兩個牌子的，買不到OPPO與vivo的，他們愿意等，也不會遷就。
但，廣告轟炸僅僅是一個方面，除了廣告效應(yīng)外，渠道的優(yōu)勢功不可沒。在國內(nèi)，OPPO與vivo的渠道覆蓋到了鄉(xiāng)村，跟早些年的腦白金有些相似。在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，這兩個牌子的專賣店隨處可見。
今年，這兩家企業(yè)成長最快，在市場份額上，已經(jīng)雙雙殺入全球前五。而那些還在搞饑渴營銷的，今年表現(xiàn)不太好。今天，消費者購買手機，價格不再是唯一因素，也不喜歡被耍猴。
由小米引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)思維，一度被認(rèn)為可以無所不能。在過去幾年中，互聯(lián)網(wǎng)思維席卷整個手機行業(yè)，被眾多企業(yè)紛紛效仿。某互聯(lián)網(wǎng)品牌短時間內(nèi)快速崛起，一度成為國產(chǎn)手機一線品牌，靠的就是看不見摸不著的東西。但，慢慢的，消費者對所有的饑渴營銷感到厭倦，被過度包裝的互聯(lián)網(wǎng)思維，從去年開始失效。
雷軍曾說，站在風(fēng)口上，豬都能飛起來。不過，風(fēng)能把豬刮起來，一旦風(fēng)停，豬就會重重地摔在地板上。事實證明了這一點，沒有好的產(chǎn)品，沒有優(yōu)質(zhì)的渠道，包裝得再好，也不會被消費者認(rèn)同。
文/徐上峰，微信公眾號：騷客科技
免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 字節(jié)豆包推出AI智能體耳機Ola Friend，售價1199元
- 財稅SaaS魔咒？百望云鐵了心要打破
- iPhone16真的不好賣，中國和歐洲市場受挫，被曝削減300萬訂單
- 萬惡的Deepfake，為什么百禁不絕？
- 小楊哥，不再神奇
- 中國隱形戰(zhàn)機轟20即將現(xiàn)身，續(xù)航超強，技術(shù)居于全球先進(jìn)水平
- 浪潮信息發(fā)布元腦企智EPAI一體機，大模型開發(fā)還能再搶快幾步
- MediaTek發(fā)布天璣9400，強芯高效帶來非凡的智能體化AI體驗
- 既要省錢省地，還要綠色低碳？42kW智算風(fēng)冷算力倉滿足你
- “元腦企智”EPAI：企業(yè)AI應(yīng)用從“手工作坊”到“工廠高精產(chǎn)線”
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
