vivo躋身一線品牌非僥幸 ，它更懂消費(fèi)者和創(chuàng)新

今年，是手機(jī)行業(yè)是相對(duì)艱難的一年。手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng)，高速增長(zhǎng)一去不返，消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不強(qiáng)，給整個(gè)行業(yè)制造了強(qiáng)大的壓力，也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈。如何在大環(huán)境不利情況下保持持續(xù)增長(zhǎng)，考驗(yàn)手機(jī)企業(yè)的創(chuàng)新及應(yīng)變能力。

從國(guó)外市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)公布的今年第一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，vivo逆勢(shì)飛揚(yáng)，出貨量成功躋身全球前五。vivo的出色表現(xiàn)，強(qiáng)大線下渠道功不可沒(méi)?；ヂ?lián)網(wǎng)風(fēng)口已過(guò)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇更為理性，這對(duì)有良好體驗(yàn)和服務(wù)的vivo有利。但，vivo的成功歸根結(jié)底是產(chǎn)品的成功。在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，vivo通過(guò)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，不斷給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，也為市場(chǎng)注入了活力。

再添殺手锏

極致音效是vivo智能手機(jī)的標(biāo)簽，也是vivo的“核武器”，使得它在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)市場(chǎng)，與其他企業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)。vivo并不滿足于此，6月30日，vivo X7/X7Plus在北京發(fā)布，在極致音效的基礎(chǔ)上再添殺手锏。這款產(chǎn)品由宋仲基代言，采用1600萬(wàn)像素柔光自拍，讓人欲罷不能。

6月30日晚，筆者親自感受到了這款自拍神器強(qiáng)大的氣場(chǎng)。來(lái)自全國(guó)各地的V粉聲勢(shì)浩大，他們忙著用X7拍照和自拍，而一些平時(shí)對(duì)拍照不自信的媒體人，這次也放下顧慮，忙著用自拍桿與模特合影，并上傳到朋友圈和微博。

X7最大亮點(diǎn)在于它采用了前置1600W像素傳感器，讓畫(huà)質(zhì)更細(xì)膩動(dòng)人。同時(shí)，它擁有超大的感光面積，讓自拍更明亮，皮膚更通透，對(duì)喜歡自拍的人來(lái)說(shuō)，X7是不二之選；對(duì)自拍不自信的人來(lái)說(shuō)，X7會(huì)讓他們愛(ài)上自拍。

通過(guò)多年的進(jìn)化，手機(jī)拍照有了很大改進(jìn)，大部分人擺脫了笨拙的專(zhuān)業(yè)相機(jī)。然而，手機(jī)拍照仍存在很多薄弱處，比如在弱光環(huán)境下拍照效果差。X7增加了特殊的Moonlight柔光燈，在光線較為昏暗時(shí)，Moonlight柔光會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟，照亮你的美。

分享時(shí)代，智能手機(jī)的照相效果十分關(guān)鍵。幾個(gè)月前，華為通過(guò)與萊卡合作，贏得市場(chǎng)目光。vivo X7/X7Plus除了采用高像素傳感器外，還有哪些過(guò)人之處？vivo透露，X7通過(guò)與arcsoft合作，對(duì)美顏算法進(jìn)行全面革新，這樣就使得這款產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)更清新自然。同時(shí)，X7系列還加入了夜景美顏算法，針對(duì)夜間皮膚狀態(tài)做了特殊設(shè)計(jì)，在夜間也能拍出高質(zhì)量的照片。

初心不變

vivo全球副總裁馮磊出席了這次發(fā)布會(huì)，他在致辭中說(shuō)，公司堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)品導(dǎo)向，今天面臨壓力、困惑，誘惑也很多，人們很容易混淆商業(yè)價(jià)值和消費(fèi)者價(jià)值之間的關(guān)系。但在他看來(lái)，消費(fèi)者價(jià)值與商業(yè)價(jià)值并不沖突，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的前提。這些年來(lái)，在行業(yè)噱頭不斷時(shí)，vivo沒(méi)有卷入其中，而是低調(diào)做產(chǎn)品，努力為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

“一切圍繞消費(fèi)者，以為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持消費(fèi)者導(dǎo)向，是vivo產(chǎn)品出發(fā)的圓點(diǎn)?！瘪T磊說(shuō)，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，能滿足消費(fèi)者的核心訴求，并優(yōu)雅地通過(guò)體驗(yàn)與服務(wù)，解決消費(fèi)者的各種問(wèn)題，給消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜，X7/X7Plus是vivo對(duì)堅(jiān)持消費(fèi)者為導(dǎo)向產(chǎn)品初心的又一次踐行。

vivo在創(chuàng)新與堅(jiān)守上，走出了一條不同的路徑——除了高品質(zhì)的音效，vivo敢于突破和創(chuàng)造。在手機(jī)拍照上，vivo 2014年推出了Xshot，獲得了極好的口碑。X7/X7Plus是vivo的匠心之作，在繼承極致音效的傳統(tǒng)下，又賦予了新的使命。馮磊說(shuō)，“Xshot系列的專(zhuān)項(xiàng)拍照使命，將由X系列來(lái)承擔(dān)，并應(yīng)用在全線產(chǎn)品上。從X7系列開(kāi)始，將拍照作為vivo品牌的核心價(jià)值點(diǎn)之一，和Hi-Fi一起成為vivo的產(chǎn)品DNA。”

vivo堅(jiān)守工匠精神，今天取得了奇效。vivo手機(jī)的工藝，在行業(yè)處于領(lǐng)先水平，被消費(fèi)者廣為認(rèn)同?！皶r(shí)間會(huì)消磨一些價(jià)值，技術(shù)會(huì)一次次迭代，審美也會(huì)迭代，真正的工匠精神不僅僅回歸傳統(tǒng)，更不是守舊，而是從傳統(tǒng)出發(fā)，在當(dāng)代的技術(shù)背景之下，從當(dāng)下的審美過(guò)程中，重新賦予其創(chuàng)新的價(jià)值?！瘪T磊對(duì)工匠精神有獨(dú)到的理解，它首先是指專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注的精神，即專(zhuān)注產(chǎn)品本身，尊重事物的規(guī)律，對(duì)技術(shù)和細(xì)節(jié)精雕細(xì)琢；其次也和當(dāng)下的新技術(shù)、新思維（包括生活方式和審美）緊密相關(guān)。X7/X7Plus的每一個(gè)細(xì)節(jié)，便是這種精神的體現(xiàn)。

務(wù)實(shí)的創(chuàng)新

今天，手機(jī)企業(yè)都在談創(chuàng)新，一款平庸的產(chǎn)品，也能說(shuō)得天花亂墜。還有，不少企業(yè)走入了狹窄創(chuàng)新的胡同里，導(dǎo)致為創(chuàng)新而創(chuàng)新，其結(jié)果是這些創(chuàng)新不是消費(fèi)者需要的，自然得不到消費(fèi)者的認(rèn)同。

出現(xiàn)這種情況，主要是手機(jī)企業(yè)并未走近消費(fèi)者，他們按照自己的想法閉門(mén)造車(chē)，然后試圖通過(guò)洗腦，讓消費(fèi)者接受他們的產(chǎn)品。有些企業(yè)甚至把主要精力花在了PPT制作上，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一次，上當(dāng)一次，口碑越做越差。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)和產(chǎn)品教育，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)有了更深理解，在產(chǎn)品選擇上不再盲從，不會(huì)被華而不實(shí)的功能所忽悠。

市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者最關(guān)注智能手機(jī)的流暢性、音效、拍照、續(xù)航及顏值等，因此，圍繞主航道進(jìn)行創(chuàng)新，消費(fèi)者的認(rèn)同感才會(huì)更強(qiáng)。vivo對(duì)此目標(biāo)十分明確，所有創(chuàng)新均是基于消費(fèi)者需求出發(fā)，vivo手機(jī)在顏值上是國(guó)內(nèi)品牌最好的，這一點(diǎn)為其贏得了大量消費(fèi)者；在極致音效方面，vivo沒(méi)有對(duì)手；在流暢性方面，vivo手機(jī)率先將運(yùn)存拉入4GB時(shí)代，讓智能手機(jī)快無(wú)邊界，跟卡頓說(shuō)再見(jiàn)；在拍照方面，vivoX7/X7Plus搭載了1600萬(wàn)柔光自拍，是自拍神器。

就暢快來(lái)說(shuō)，安卓用戶大部分為此頭痛，手機(jī)剛用時(shí)還可以，幾個(gè)月后越來(lái)越卡，天天清理也無(wú)濟(jì)于事。今天，用戶對(duì)手機(jī)使用越來(lái)越重，vivo的調(diào)研顯示，用戶對(duì)流暢的關(guān)注排在第一位。vivo X7產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯說(shuō)，X7采用能讓系統(tǒng)持續(xù)流暢的智慧引擎2.0——通過(guò)vivo云實(shí)驗(yàn)室，合理分配資源，對(duì)內(nèi)存一鍵回收，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)的暢快體驗(yàn)。

用戶使用手機(jī)越來(lái)越重，還帶來(lái)一連串問(wèn)題，比如用戶視力嚴(yán)重下降，近視人群越來(lái)越年輕化。vivo想到了這一點(diǎn)，X7設(shè)計(jì)了全新全局護(hù)眼模式。開(kāi)啟護(hù)眼模式后，手機(jī)界面會(huì)變得更柔和，能有效過(guò)濾屏幕藍(lán)光，緩解視疲勞。目前，vivo的這一功能已通過(guò)了中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的權(quán)威認(rèn)證。

全面創(chuàng)新的vivo X7，售價(jià)僅需2498元，業(yè)界認(rèn)為這款產(chǎn)品將會(huì)掀起一股風(fēng)暴。

文/徐上峰，微信公眾號(hào)：騷客科技

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