中國(guó)市場(chǎng)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)十分慘烈，早幾年這里還是蘋果、三星的天下，現(xiàn)在前4名都被本土手機(jī)企業(yè)霸占。零增長(zhǎng)或微增長(zhǎng)時(shí)代，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正在洗牌，洋品牌降溫，本土品牌向“金華OV”集中。
第一手機(jī)界研究院的數(shù)據(jù)顯示，6月，中國(guó)大陸共售出3845萬(wàn)部手機(jī)，環(huán)比增長(zhǎng)5.4%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在線下市場(chǎng)表現(xiàn)出眾，華為、OPPO、vivo、金立分列前四位，三星、蘋果排名第五、第六，小米排第九，曾經(jīng)紅極一時(shí)的HTC，現(xiàn)在在中國(guó)大陸市場(chǎng)已經(jīng)跌出前20，讓人嘆息不已。
與5月相比，國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)出現(xiàn)了一些變化，金立和魅族（第八）的排名上升，蘋果降至第六名。金立除了F100十分暢銷，金立的金剛、S系列等在線下渠道表現(xiàn)搶眼。蘋果新機(jī)還未上市，還靠iPhone 6S苦苦支撐,，顯得力不從心，而iPhone SE則被認(rèn)為是一款定位有誤的產(chǎn)品，線下銷售低迷。
手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一個(gè)新特征，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)正在發(fā)力線下，因?yàn)榫€上的空間有限，目前，魅族、小米和樂視在線下渠道攻勢(shì)兇猛，據(jù)知情人士透露，樂視手機(jī)線下銷售數(shù)據(jù)已達(dá)70%。但在第一手機(jī)界研究院看來(lái)，樂視手機(jī)在線下渠道不容樂觀，銷量持續(xù)下滑，原因是出現(xiàn)了向線下渠道壓貨的現(xiàn)象，導(dǎo)致線下渠道串貨嚴(yán)重。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，保證線下渠道的利益十分重要，樂視不處理好這一關(guān)系，將十分危險(xiǎn)。
今年3月末，金立董事長(zhǎng)劉立榮總結(jié)了自己對(duì)手機(jī)行業(yè)的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)，一是回歸：回歸產(chǎn)品、回歸品牌、回歸渠道、回歸服務(wù)、回歸價(jià)值；二是集中：銷量向品牌集中，銷量向明星產(chǎn)品集中，上下游資源向品牌商集中；三是開放市場(chǎng)成為制高點(diǎn)?，F(xiàn)在，這三點(diǎn)得到了一一驗(yàn)證，“銷量向品牌集中，銷量向明星產(chǎn)品集中”表現(xiàn)得尤為明顯。6月暢銷手機(jī)20強(qiáng)，集中在OPPO、華為、三星、vivo、蘋果、金立、樂視7個(gè)手機(jī)品牌中，而在4月還有9個(gè)手機(jī)品牌。
第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，以“金華OV”為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)明星機(jī)型，已在消費(fèi)者中形成極好的口碑，也有利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)明星機(jī)型的市場(chǎng)生命周期的延長(zhǎng)，改變手機(jī)廠商過(guò)往的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”打法，將資源傾斜到明星產(chǎn)品上。
文/徐上峰，微信公眾號(hào)：騷客科技
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