蘋果今天發(fā)布了第三財季報告,期內(nèi)營收424億美元,同比下滑15%;凈利潤78億美元,同比下滑27%。蘋果三大業(yè)務業(yè)全線衰退,手機、平板、電腦無一幸免,在我的意料之中。按地區(qū),蘋果在北美的營收同比下滑11%,日本地區(qū)增長了23%,歐洲地區(qū)下滑7%,大中華區(qū)下滑33%,最慘烈。蘋果去年在大中華區(qū)營收高達132.30億元,今年第三財季營收僅為88.48億美元。
蘋果為什么會大幅衰退?在我看來,一是蘋果缺乏創(chuàng)新,讓消費者感到厭倦。喬布斯離開之后,蘋果的產(chǎn)品在外觀上幾外變化,功能也無多大改進。庫克時代的蘋果產(chǎn)品,已經(jīng)沒有喬布斯時代的靈性,這是蘋果最大的危機。
喬布斯在世時,消費者對蘋果的新品很期待,每次新品發(fā)布都是萬人空巷,排隊搶購,因為喬布斯會給消費者驚喜。這幾年,蘋果在吃老本,透支自己,靠著大屏手機,支撐了幾年。蘋果的變化,僅限于尺寸的變化,那個天馬行空的蘋果,已經(jīng)一去不返了。
其次,蘋果原地踏步,三星卻強勢反擊,后者憑借雙曲面手機,打得蘋果很頭痛。三星的雙曲面手機,被譽為今年最成功的產(chǎn)品,最具科技感的產(chǎn)品,搶占了蘋果的風頭。
第三,中國手機企業(yè)的進步,讓蘋果失去了很多用戶。這兩年,中國手機企業(yè)逐漸趕上了,華為、vivo、OPPO、金立、小米等,產(chǎn)品日趨成熟,設計也有很大提高,在某些方面甚至已領(lǐng)先蘋果。在續(xù)航、信號上,蘋果手機比較較差,不及中國的華為、金立等。中國企業(yè)的進步,加速了蘋果的衰退。
第四,消費者的覺醒。蘋果憑借工藝和體驗,贏得了全球用戶,買一部蘋果手機,得花去五六千元。但消費者發(fā)現(xiàn),他們成了冤大頭,國產(chǎn)手機兩三千元很好用。中國消費電子企業(yè)工藝的進步,產(chǎn)品質(zhì)量的提高,讓中國消費者重拾起信心。今天,不一定要買蘋果的產(chǎn)品才有面子,反而,購買國產(chǎn)手機被認為更有個性。
文/徐上峰,微信公眾號:騷客科技
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