獲取奧運(yùn)資訊首選客戶端，年輕用戶最愛(ài)網(wǎng)易新聞

剛落下帷幕的里約奧運(yùn)會(huì)，留下了太多經(jīng)典難忘的場(chǎng)面，“洪荒少女”傅園慧回答記者時(shí)的率性表情走紅網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)女排在不被看好的情況下拼下塞爾維亞，頑強(qiáng)拼搏的女排精神讓國(guó)人動(dòng)容。

四年一次的奧運(yùn)會(huì)，不僅是運(yùn)動(dòng)員們大比拼的競(jìng)技場(chǎng)，也是媒體的較量場(chǎng)，為了吸引更多人關(guān)注，制造更多看點(diǎn)，國(guó)內(nèi)媒體紛紛派出“精兵強(qiáng)將”，運(yùn)用最新的科技技術(shù)，為讀者、為觀眾奉獻(xiàn)精彩的奧運(yùn)大餐，讓人們看到一個(gè)更真實(shí)、更全面、更有趣的奧運(yùn)全景。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為人們最須臾不可離開(kāi)的工具，人們對(duì)奧運(yùn)賽事及運(yùn)動(dòng)員熱點(diǎn)的關(guān)注，從報(bào)紙、電視、PC轉(zhuǎn)移到手機(jī)上。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DCCI的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)已成為人們獲取奧運(yùn)資訊的第一大終端，大幅領(lǐng)先電視和電腦，有76.1%的網(wǎng)民通過(guò)移動(dòng)端關(guān)注里約奧運(yùn)會(huì)。

網(wǎng)民最看重交互體驗(yàn)，新聞客戶端和移動(dòng)端成為網(wǎng)民的最愛(ài)，也是他們獲取奧運(yùn)資訊的最佳窗口。為了打贏“這場(chǎng)戰(zhàn)役”，國(guó)內(nèi)主流新聞資訊APP，紛紛使出殺手锏，它們的用心，讓網(wǎng)友從過(guò)去被動(dòng)接受信息，到現(xiàn)在主動(dòng)參與社交互動(dòng)。那么，在這場(chǎng)奧運(yùn)盛宴之中，主流新聞資訊APP網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞、騰訊新聞及今日頭條做了哪些？它們當(dāng)中誰(shuí)是贏家？

新技術(shù)大量運(yùn)用

與上屆奧運(yùn)會(huì)相比，媒體在里約奧運(yùn)會(huì)運(yùn)用了更多新技術(shù)，尤其直播、VR等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，被移動(dòng)資訊類產(chǎn)品大膽采納，增強(qiáng)了用戶的閱讀和互動(dòng)體驗(yàn)。

奧運(yùn)期間，騰訊切合奧運(yùn)熱度，利用VR技術(shù)，制造“與馬龍過(guò)招”、“易思玲告訴你射擊有多難”等多款?yuàn)W運(yùn)專屬H5，通過(guò)朋友圈傳播，讓用戶切身感受運(yùn)動(dòng)員比賽過(guò)程的緊張氣氛。

對(duì)移動(dòng)端來(lái)說(shuō)，今年是“直播元年”，移動(dòng)直播最受網(wǎng)民關(guān)注，也是媒體奧運(yùn)報(bào)道中最關(guān)鍵的一環(huán)。騰訊首次將“全民直播”，運(yùn)用到大型賽事的呈現(xiàn)上，張夢(mèng)雪奪得首金后，通過(guò)企鵝直播與騰訊網(wǎng)友互動(dòng)，受網(wǎng)友追捧。傅園慧參加企鵝直播時(shí)，超過(guò)1800萬(wàn)網(wǎng)友圍觀與互動(dòng)。

不久前，網(wǎng)易新聞發(fā)布“天網(wǎng)計(jì)劃”直播戰(zhàn)略，里約奧運(yùn)會(huì)是這一計(jì)劃發(fā)布后的首個(gè)大事件直播，壓力不小，動(dòng)力很大。奧運(yùn)期間，網(wǎng)易新聞奧運(yùn)相關(guān)直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)1143小時(shí)，用戶人均每天觀看奧運(yùn)直播和視頻時(shí)間高達(dá)45分鐘，用戶黏性在全行業(yè)處于領(lǐng)先。

網(wǎng)易新聞采取前后方直播并進(jìn)的方式，在賽事直播之外，引入更多不同視角的直播節(jié)目，更吸引人眼球。里約奧運(yùn)會(huì)，網(wǎng)易新聞分別布局了前方直播訪談節(jié)目《冠軍之家》及“16×24直擊里約”不間斷直播間，除賽事直播外，旗下多個(gè)頻道聯(lián)合，并且邀請(qǐng)各領(lǐng)域名家坐鎮(zhèn)，從不同角度解讀里約奧運(yùn)。同時(shí)，自媒體也成為了本屆奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)資訊平臺(tái)熱點(diǎn)事件傳播的重要一環(huán)，網(wǎng)易新聞吸引了100家核心自媒體、總計(jì)5000個(gè)網(wǎng)易號(hào)加入到奧運(yùn)報(bào)道大軍，更有431篇網(wǎng)易號(hào)文章閱讀量突破“100萬(wàn)+”，個(gè)性化的視角為網(wǎng)友呈現(xiàn)出熱點(diǎn)背后奧運(yùn)百態(tài)。

網(wǎng)易新聞堅(jiān)持以產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)報(bào)道，將VR、H5、個(gè)性化推薦技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于奧運(yùn)整體內(nèi)容策略中，以達(dá)到觸達(dá)不同圈層用戶的效果。如“一首歌一個(gè)奧運(yùn)人”H5、“空降里約貧民窟”VR報(bào)道，再加上基于用戶興趣點(diǎn)的奧運(yùn)新聞?dòng)嗛?，網(wǎng)易新聞以輕松多元化的閱讀體驗(yàn)，獲得用戶的廣泛認(rèn)可。

年輕用戶最喜歡網(wǎng)易新聞

在奧運(yùn)資訊爭(zhēng)奪戰(zhàn)，網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞以及新浪、今日頭條，都展現(xiàn)出了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。騰訊在視頻領(lǐng)域體現(xiàn)出較高的競(jìng)爭(zhēng)力，奧運(yùn)期間，騰訊打造了《冠軍直通車》、《第一時(shí)間》、《金牌駕到》等10檔原創(chuàng)視頻節(jié)目，總播放量超過(guò)15億。騰訊第一時(shí)間對(duì)話奧運(yùn)健兒、教練，郎平、孫楊、吳敏霞等，都受邀做客騰訊里約演播室，講述他們背后不為人知的故事，這種將體育綜藝化的做法，讓觀眾更輕松，因此獲得了不錯(cuò)的反饋。

搜狐以全媒體矩陣出擊里約，搜狐新聞客戶端、搜狐視頻、手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狐網(wǎng)協(xié)調(diào)發(fā)力，憑借全景式直播、人工智能互動(dòng)、VR技術(shù)等多種創(chuàng)新報(bào)道方式，直播里約奧運(yùn)會(huì)。數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR央視市場(chǎng)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，搜狐獨(dú)家節(jié)目《奧運(yùn)早新聞》，點(diǎn)擊率頗高，而《全景里約》、《明說(shuō)奧運(yùn)》、《獨(dú)家對(duì)話》的點(diǎn)擊率也排名靠前。在這一矩陣中，搜狐新聞客戶端發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

“有態(tài)度”的網(wǎng)易新聞則交互性更強(qiáng)，有更好的用戶黏性。網(wǎng)易新聞客戶端的重要奧運(yùn)新聞，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)條跟帖，領(lǐng)先同類產(chǎn)品，可看出其熱度。據(jù)悉，為了服務(wù)好里約奧運(yùn)，網(wǎng)易從內(nèi)容層面的熱點(diǎn)，從多角度進(jìn)入深入挖掘，比如針對(duì)年輕用戶喜愛(ài)的互動(dòng)游戲策劃，就很受用戶歡迎，調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民的積極性和參與性。網(wǎng)易新聞奧運(yùn)期間互動(dòng)游戲總pv達(dá)2.83億，動(dòng)者為王養(yǎng)成游戲用戶參與量達(dá)1217萬(wàn)。刷爆朋友圈的《畫(huà)一個(gè)小人》H5小游戲，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了1600萬(wàn)的pv量。

市場(chǎng)調(diào)研及品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略公布的《2016里約奧運(yùn)主流新聞資訊App媒體價(jià)值研究》調(diào)查結(jié)果顯示，在各主流新聞資訊APP產(chǎn)品中，網(wǎng)易新聞人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高；活躍用戶中，網(wǎng)易新聞?dòng)脩羰走x率最高，75%用戶將網(wǎng)易新聞作為獲取奧運(yùn)信息的首選；90后用戶對(duì)網(wǎng)易新聞的滿意度為8.34，為行業(yè)最高。

文/徐上峰

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