華為智能手機(jī)銷(xiāo)量5年增長(zhǎng)30多倍，它是怎么做到的？

14日，華為在成都舉行盛大的新品發(fā)布會(huì)，nova手機(jī)瞄準(zhǔn)年輕人，鎖定“年輕樂(lè)活族”。在外界看來(lái)，華為是一家務(wù)實(shí)的企業(yè)；正因?yàn)槿A為的腳踏實(shí)地，才使得這些年來(lái)華為認(rèn)定的目標(biāo)，從未失手過(guò)。

盡管華為在14日nova手機(jī)發(fā)布會(huì)上宣布，華為nova手機(jī)冠名浙江衛(wèi)視的音樂(lè)綜藝節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭(zhēng)》，走上娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。不過(guò)，nova與其他廠商走的是不同的路徑。在代言人的選擇上，能看出華為的價(jià)值主張。張藝興與關(guān)曉彤，他們不僅人氣高，在業(yè)界的形象也十分健康。關(guān)曉彤作品出色，還是一位學(xué)霸，今年以文化課、專(zhuān)業(yè)課雙雙第一名的成績(jī)考進(jìn)北影，而張藝興則陽(yáng)光帥氣，給人正能量。

10月14日，nova手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被圍得水泄不通，他們大多是20歲左右的年輕人，希望能目睹自己喜歡的明星張藝興與關(guān)曉彤。而整個(gè)發(fā)布會(huì)也顯得別開(kāi)生面，兩位明星出場(chǎng)后，一些粉絲干脆在臺(tái)前席地而坐，盡情地用手機(jī)拍照，明星與粉絲的距離無(wú)限拉近，現(xiàn)場(chǎng)卻又井然有序。

華為nova承襲了華為極致創(chuàng)新的基因。華為在通信技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，以及持續(xù)巨額研發(fā)投入，構(gòu)建起了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在信號(hào)、電池等眾多方面，華為手機(jī)有著明顯的優(yōu)勢(shì)，這是其他手機(jī)企業(yè)所不具備的。正是憑此，華為手機(jī)在紅海市場(chǎng)中脫穎而出，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

華為智能手機(jī)這幾年快速發(fā)展，2010年出貨量還僅有300萬(wàn)部，到去年已經(jīng)突破1億部，5年增長(zhǎng)了30多倍。而截至10月14日，華為今年第1億部提前下線，相比去年提早兩個(gè)月。在全球智能手機(jī)增長(zhǎng)低迷的情況下，華為智能手機(jī)繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)。在商務(wù)人群中，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已取代蘋(píng)果、三星，成為知識(shí)分子以及政商人群的最?lèi)?ài)。

華為手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，源于公司對(duì)研發(fā)的持續(xù)巨額投入。華為成立以來(lái)，每年拿出10%以上的營(yíng)收用于研發(fā)投入，去年，華為的研發(fā)投入接近600億元，未來(lái)幾年，這一數(shù)字有望增長(zhǎng)到200億美元。比如，手機(jī)在跌落環(huán)境下，攝像頭的致?lián)p概率為三千分之一，大部分企業(yè)選擇漠視，華為則投入數(shù)百萬(wàn)元人民幣，反復(fù)測(cè)試，最終找出問(wèn)題并得以解決。

不惜成本的投入，構(gòu)建起了華為手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在雙攝技術(shù)上，華為領(lǐng)先蘋(píng)果應(yīng)用到新產(chǎn)品上。今年9月，華為與徠卡（Leica）宣布進(jìn)一步合作計(jì)劃——設(shè)立麥克斯·別雷克創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，將在新光學(xué)系統(tǒng)、計(jì)算成像、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)領(lǐng)域開(kāi)展聯(lián)合研發(fā)，保持在技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，保障華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

文/徐上峰，微信公眾號(hào)：上峰說(shuō)

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