繼女主播用黃鱔直播之后,近日又有女主播用黃瓜直播,她們都是為了走紅,而失去自我。反過來看,則是直播行業(yè)走到了一個十字路口。2016年被譽(yù)為視頻元年,大量的直播平臺起來,大量的資本參與進(jìn)來,導(dǎo)致這個行業(yè)存在嚴(yán)重的泡沫。
去年的直播有多火,以致于一些企業(yè)的發(fā)布會,都不請媒體記者了,改請女主播了。我參加了一些電子產(chǎn)品的發(fā)布會,以及一些車企的發(fā)布會,發(fā)現(xiàn)它們邀請了大量的女主播,而且把最好的位置給了女主播。
企業(yè)發(fā)布會請網(wǎng)紅
那么,這些女主播能干啥呢?就是拿著一個自拍桿,翹首弄姿,說一些無關(guān)痛癢、沒有營養(yǎng)的話。我去年就認(rèn)為,這是一種悲哀,這個行業(yè)不會走得遠(yuǎn)。沒有內(nèi)容,不能創(chuàng)造價(jià)值,只靠那點(diǎn)姿色糊弄,是不可持續(xù)的,風(fēng)口一過,便被打回原形。
到了今天,一些直播平臺已經(jīng)熄火,女主播則面臨無米之炊。事實(shí)上,去年直播大火,大部分是炒作起來的,各方推波助瀾,比如女主播月薪幾十萬、幾百萬元,都是平臺方左手倒右手的游戲,自己給自己充值,然后再返還回去,造成虛假繁榮的假象。
網(wǎng)紅為什么會失寵?事實(shí)上,這原本就不應(yīng)該存在的行業(yè),一些好吃懶做的人,打扮得俗不可耐,通過挑逗話題聚集人氣,不可能走得遠(yuǎn)。直播行業(yè)必須回歸內(nèi)容,回歸價(jià)值創(chuàng)造,走精品路線。去年,女主播坐在風(fēng)口上,今年風(fēng)已經(jīng)停了,沒有內(nèi)容的只能摔在地板上,于是我們看到有一些女主播“豁了出去”,黃鱔與黃瓜事件,意味著這個行業(yè)面臨的困境,不玩一點(diǎn)刺激的,就沒有人關(guān)注。但靠刺激的東西去贏得觀眾,必定遭輿論譴責(zé),不可能走遠(yuǎn)。
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