華為與OV聯(lián)合發(fā)力，國產(chǎn)手機(jī)利潤升至歷史高點

從市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)來看，蘋果手機(jī)的利潤下滑明顯，其第三季度利潤占全行業(yè)的比例為59.8%，跌至近幾年的一個低點。之前，蘋果手機(jī)一直占全行業(yè)利潤的80%以上。

蘋果手機(jī)利潤下滑，三星與中國手機(jī)企業(yè)的利潤則在上升，其中三星手機(jī)占到了全行業(yè)利潤的25.9%。去年，三星手機(jī)的利潤下降，主要是受電池門事件所致，導(dǎo)致三星手機(jī)低迷了一整年。今年，隨著“電池門”事件冷卻，以及新品S8系列的推出，重新贏得了消費者。S8系列的熱銷，推高了三星的利潤。

蘋果手機(jī)利潤下降

蘋果與三星占全球手機(jī)行業(yè)利潤的85.7%（過去為95%左右），意味著，眾多的國產(chǎn)手機(jī)經(jīng)過多年努力，終于有了一定利潤，這無疑是一個好消息。廉價曾是國產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)簽，雖然這幾年出貨量大增，大部分卻不賺錢，甚至賠本賺吆喝。

國產(chǎn)手機(jī)盈利能力增強(qiáng)，主要與華為（單部手機(jī)的利潤為15美元）、OPPO（單部手機(jī)的利潤為14美元）、vivo（單部手機(jī)的利潤為13美元）往中高端市場發(fā)展有關(guān)。目前，華為手機(jī)在3500元以上的價位市場，占有較高的比例，這對華為手機(jī)整體利潤的提升，起到了重要作用。搭載徠卡雙攝的華為Mate系列以及P系列，在市場上有較高的人氣。而OPPO與vivo，也將旗艦機(jī)的起步價，提至近3000元，并成為暢銷手機(jī)，獲得了較高的利潤。目前，這兩家企業(yè)都有具備了打造爆款的能力。并且，OPPO與vivo的策略跟蘋果有些相似，一年只推出一個系列的旗艦機(jī)，很好地控制了成本。

OPPO與vivo利潤較高

高端化是手機(jī)企業(yè)的必由之路，在高端市場缺乏話語權(quán)，腰板就硬不起來，抗風(fēng)險能力也差。當(dāng)冬天來臨時，沒有利潤支撐的手機(jī)企業(yè)，是最危險的，很容易被洗牌出局。而且，沉迷低端市場，局限于配置堆疊，無法積累起技術(shù)優(yōu)勢，長此以往，品牌形象就會低端化，即便要推高端機(jī)，也沒有多少消費者接納。很多國產(chǎn)手機(jī)吃過這個虧，為了追求出貨量，它們推出了大量的低端機(jī)，最后導(dǎo)致品牌形象不佳，高端機(jī)賣不起價。

華為在高端機(jī)上進(jìn)行了多年的嘗試，余承東上臺后，頂住壓力，削減低端機(jī)，尤其砍掉與運營商合作的低端機(jī)，逐漸確立Mate系列與P系列兩大高端品牌。今天看來，這對華為手機(jī)崛起具有重要意義。目前，華為手機(jī)有1萬多名研發(fā)人員。通過加大研發(fā)投入，華為手機(jī)建立起了技術(shù)優(yōu)勢，在拍照、電池、信號、人工智能等方面，處于全面的領(lǐng)先。正是憑借強(qiáng)大的綜合實力，華為手機(jī)初步具備了與三星、蘋果對攻的能力。尤其是華為Mate10系列推出后，需求強(qiáng)勁，前兩個月供不應(yīng)求，產(chǎn)品有了較高的溢價，原價4499元的Mate10（6GB+128GB），一度被黃牛炒至5999元。

華為高端化初顯成效

不過，需要注意的是，第三季度蘋果手機(jī)利潤占比下降，主要是靠老款手機(jī)在支撐，隨著iPhone8系列以及iPhone X第四季度上市，蘋果手機(jī)的盈利能力將大幅提升。尤其是iPhone X，定價8388元起步，蘋果手機(jī)朝超高端市場邁進(jìn)，將進(jìn)一步提升利潤空間。目前來看，蘋果每部手機(jī)的利潤高達(dá)151美元，是華為的10倍，是小米（單部利潤為2美元）的75倍。文/徐上峰

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。