雄踞全球市場(chǎng)第一的三星手機(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)卻逐漸萎縮，份額僅僅排到第八位。日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK公布了2017年，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，華為份額高達(dá)22.82%，輕松奪得冠軍，也是唯一一家份額突破20%的手機(jī)廠商。去年，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售出1.02億部手機(jī)。
華為份額領(lǐng)先
然而，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，可謂用慘淡來(lái)形容，去年僅賣(mài)出1107萬(wàn)部手機(jī)，落后魅族（1681萬(wàn)部）和金立（1494萬(wàn)部）。諾基亞衰落后，三星一度是中國(guó)市場(chǎng)的老大，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，沒(méi)有對(duì)手。然而，最近幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量大漲，對(duì)三星形成擠壓。
三星手機(jī)在中國(guó)衰落
三星在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量，僅是華為的1/9，OPPO的1/7。過(guò)去一年，OPPO在國(guó)內(nèi)賣(mài)出7756萬(wàn)部手機(jī)，位列第二；vivo緊隨其后，售出7223萬(wàn)部手機(jī)，排名第三；蘋(píng)果在中國(guó)賣(mài)出5105萬(wàn)部，名列第四，以微弱的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先小米的5094萬(wàn)部。
三星手機(jī)在全球熱銷(xiāo)，為何在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)萎縮？其一是定位出現(xiàn)問(wèn)題，三星手機(jī)在工藝設(shè)計(jì)方面，的確處于領(lǐng)先，但定價(jià)卻比較尷尬，三星S8系列與note8系列，與蘋(píng)果的最新旗艦機(jī)在一個(gè)價(jià)位，甚至比蘋(píng)果最新旗艦機(jī)售價(jià)更高，這讓一部分高端用戶(hù)，拋棄了三星，轉(zhuǎn)向蘋(píng)果手機(jī)。而喜歡性?xún)r(jià)比，對(duì)手機(jī)綜合技術(shù)有較高要求的用戶(hù)，則又選擇了華為的Mate系列和P系列。
蘋(píng)果攔截三星
另外，相比硬件上的突出能力，三星手機(jī)軟實(shí)力表現(xiàn)得很一般，系統(tǒng)甚至不及一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)好用。當(dāng)然，也有過(guò)去在危機(jī)公關(guān)上處理不好，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者區(qū)別對(duì)待的問(wèn)題。2016年，note7電池爆發(fā)問(wèn)題，三星說(shuō)是中國(guó)用戶(hù)外部加熱所致，讓中國(guó)消費(fèi)者感到寒心。三星要想重新贏回中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，并不容易！文/徐上峰
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