中國(guó)消費(fèi)者太豪氣，買(mǎi)走全球1/4的蘋(píng)果iPhone X

iPhone X是蘋(píng)果有史以來(lái)最貴的一款產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)的售價(jià)8388元起步，最貴的為9688元，直奔萬(wàn)元而去。因此，很多人擔(dān)心，這款產(chǎn)品會(huì)不好賣(mài)。事實(shí)上，輿論也在唱衰這款產(chǎn)品，甚至有消息說(shuō)，iPhone X要停產(chǎn)。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克

不過(guò)，這顯然經(jīng)不起推敲。無(wú)論是銷(xiāo)量，還是影響力，它都是2017年最成功的智能手機(jī)。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣，導(dǎo)致這款產(chǎn)品一度脫銷(xiāo)，黃牛參與炒作。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了iPhone X近1/4的銷(xiāo)量。

錯(cuò)誤理解iPhone X

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，蘋(píng)果售出了2900萬(wàn)部iPhone X，結(jié)果，被媒體解讀為“不及預(yù)期”。竊以為，iPhone X已經(jīng)達(dá)到了蘋(píng)果的預(yù)期，甚至超過(guò)了蘋(píng)果的預(yù)期。要知道，iPhone X去年11月3日才開(kāi)始銷(xiāo)售，也就是說(shuō)，去年只賣(mài)了不到兩個(gè)月，2900萬(wàn)部銷(xiāo)量，已十分可觀，如果足季度銷(xiāo)售，有可能達(dá)到近4000萬(wàn)部的銷(xiāo)量，對(duì)于這樣一款超高端產(chǎn)品，利潤(rùn)貢獻(xiàn)是相當(dāng)恐怖的。

iPhone X

而且，我們對(duì)iPhone X存在錯(cuò)誤的解讀，總是簡(jiǎn)單以出貨量去衡量它。對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone X絕非簡(jiǎn)單的出貨量可以衡量的——它打破了蘋(píng)果手機(jī)的沉悶，讓消費(fèi)者有了更多選擇，帶給了蘋(píng)果更多利潤(rùn)。正是此舉，推動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)上漲。而在過(guò)去，蘋(píng)果一年只靠一款產(chǎn)品主打，現(xiàn)在兩款產(chǎn)品并行。

沃倫資本預(yù)測(cè)，今年第一季度，蘋(píng)果iPhoneX的銷(xiāo)量約為2500萬(wàn)部。雖然有消息說(shuō)，蘋(píng)果砍掉了一些訂單。但是，這已經(jīng)是挺出色的成績(jī)，算上去年第四季度的2900萬(wàn)部，這款產(chǎn)品在兩個(gè)季度里，銷(xiāo)量高達(dá)5400萬(wàn)部。對(duì)于一款超高端產(chǎn)品而言，這是十分了不起的成績(jī)。對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone X打破了蘋(píng)果手機(jī)的傳統(tǒng)定價(jià)模式，向更高端沖刺，帶給蘋(píng)果更豐厚的利潤(rùn)。

中國(guó)消費(fèi)者救場(chǎng)

中國(guó)消費(fèi)者不缺錢(qián)，這是全球人們的共同認(rèn)知，幾乎全球的奢侈品，都被中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)貴，就連日本的馬桶蓋、電飯煲，都被搶斷貨。那么，iPhone X的中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)如何？

iPhone X在全球市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)巨大。這款產(chǎn)品上市以來(lái)，遭到黃牛熱炒，遭到消費(fèi)者熱捧。數(shù)據(jù)顯示，iPhone X在中國(guó)市場(chǎng)短短一個(gè)多月的銷(xiāo)售時(shí)間里，一共賣(mài)出700萬(wàn)部，也就是說(shuō)，相當(dāng)于iPhone X總銷(xiāo)量的1/4。

iPhone X

中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)特殊的市場(chǎng)，消費(fèi)者一直追求新奇，價(jià)格并不是他們最在乎的。在很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者看來(lái)，過(guò)去五六千的蘋(píng)果手機(jī)，已經(jīng)成為街機(jī)，無(wú)法再激起他們的欲望?，F(xiàn)在，蘋(píng)果推出iPhone X，無(wú)論價(jià)格、配置還是技術(shù)，都與iPhone8系列有個(gè)區(qū)隔，反而激起了他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

據(jù)了解，還有不少人是加價(jià)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品的。剛上市初期，由于黃牛熱炒，產(chǎn)品有些溢價(jià)。有消費(fèi)者說(shuō)，為了嘗鮮，她向黃牛多支付了幾百元。從國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone X的熱愛(ài)，遠(yuǎn)超過(guò)了iPhone8系列。文/徐上峰

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