2018年這場(chǎng)寒冬，國產(chǎn)手機(jī)危機(jī)四伏，亦會(huì)燃起希望

2018年，手機(jī)行業(yè)彌漫著一種悲觀情緒，數(shù)據(jù)顯示，今年1月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量，同比下跌了大約20%。春江水暖鴨先知，有手機(jī)賣場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者說，從去年第四季度開始，手機(jī)行業(yè)就一直萎靡不振，每況愈下。

跨入2018年，這種悲觀情緒更加濃烈，除了樂視手機(jī)、酷派手機(jī)逐漸淡出人們的視線，被人遺忘，又不斷有新的品牌卷起其中，包括金立，由于資金鏈危機(jī)，這個(gè)一向以穩(wěn)健著稱的手機(jī)企業(yè)，今年也遇到了麻煩。

薛之謙與劉濤代言金立

金立成立于2002年，迄今已走過了16個(gè)年頭。盡管業(yè)界對(duì)金立一直存在爭(zhēng)議，一線城市的人認(rèn)為，金立手機(jī)的品牌識(shí)別度不高。不過，金立一直有自己的生存哲學(xué)，憑借扎實(shí)的線下市場(chǎng)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，頑強(qiáng)地存在，尤其是在三四五線市場(chǎng)，金立手機(jī)的市場(chǎng)占有率十分高。因此，十多年來，手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了一次次洗牌，金立都屹立不倒。

這次，金立遇到的問題，顯然要嚴(yán)重得多，盡管金立說，現(xiàn)在營銷沒有出現(xiàn)問題，而從國內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)透露的數(shù)據(jù)來看，金立手機(jī)在線下市場(chǎng)的表現(xiàn)，跟去年差不多，在國產(chǎn)手機(jī)中，僅次于華為、OPPO、vivo和小米。但是，對(duì)金立來說，問題當(dāng)然相當(dāng)嚴(yán)峻，如果不能盡快從這種困局中跳出來，擺脫負(fù)面消息的纏繞，勢(shì)必會(huì)影響到金立手機(jī)后續(xù)的運(yùn)營，進(jìn)而傳導(dǎo)給消費(fèi)者。

趙麗穎代言ivvi

除了金立，最新的消息顯示，ivvi手機(jī)也遇到了麻煩。ivvi手機(jī)脫胎酷派，被深圳的超多維公司，以2.72億元的價(jià)格收購80%股權(quán)。然而，好景不長，有媒體報(bào)道，ivvi手機(jī)已經(jīng)停止研發(fā)。而據(jù)筆者了解，一些人已經(jīng)從ivvi離職。

ivvi手機(jī)，從名字來看，就是要模仿OPPO與vivo，與藍(lán)綠兄弟搶市場(chǎng)。ivvi手機(jī)曾經(jīng)請(qǐng)趙麗穎代言，簽了兩年代言合同，去年到期后，第二天就被榮耀手機(jī)簽走，當(dāng)時(shí)已經(jīng)露出一些端倪。另外，去年的手機(jī)銷售旺季，國產(chǎn)手機(jī)不斷推出新品，而ivvi承諾年底推出的新裸眼3D手機(jī)，也沒有兌現(xiàn)承諾。

沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春。2018年，盡管國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比大跌，不過，這個(gè)市場(chǎng)依然燃燒著希望，一些中小品牌在遭遇洗牌時(shí)，一線品牌的實(shí)力，將進(jìn)一步得到鞏固。尤其是在技術(shù)上敢于和愿意投入的華為，今年出貨量有望向1.8億部刺激，將與蘋果在出貨量上平起平坐。

華為Mate10系列

作為國產(chǎn)手機(jī)的最強(qiáng)音，華為手機(jī)不僅出貨量穩(wěn)步增長，品牌影響力也與日俱增，在高端市場(chǎng)份額持續(xù)提升。華為的Mate10系列，上市以來好評(píng)如潮，在電商平臺(tái)，好評(píng)度接近100%。并且，當(dāng)蘋果手機(jī)新品上市即大幅掉價(jià)時(shí)，華為Mate10系列還保持了一定的溢價(jià)，頭兩個(gè)月一直供不應(yīng)求。

當(dāng)然，對(duì)金立來說，也是一個(gè)很好的總結(jié)，過去兩年，金立究竟做錯(cuò)了哪些？需要在哪些方面改進(jìn)？如果金立能及時(shí)化解困難，同時(shí)也是一種希望。文/徐上峰

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