日前,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner公布了去年第四季度全球手機(jī)企業(yè)銷售數(shù)據(jù),蘋(píng)果表現(xiàn)出色,實(shí)現(xiàn)了7317.5萬(wàn)部銷量,與三星的7402.7萬(wàn)部十分接近。要知道,蘋(píng)果手機(jī)的整體售價(jià),要比三星高很多,尤其是蘋(píng)果iPhoneX,在中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)更是高達(dá)8388元(64GB版)起步,256GB版售價(jià)高達(dá)9688元。
iPhoneX是蘋(píng)果向超高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)的一次嘗試,盡管業(yè)界對(duì)這款手機(jī)存在爭(zhēng)議,尤其是一些媒體,捕風(fēng)捉影地說(shuō),由于這款手機(jī)銷售未及預(yù)期,蘋(píng)果將停止生產(chǎn)iPhoneX。在我看來(lái),這種判斷是錯(cuò)誤的,iPhoneX在蘋(píng)果公司中具有重要的戰(zhàn)略意義。在蘋(píng)果手機(jī)銷售弟妹之時(shí),正是這款產(chǎn)品,重新激起了消費(fèi)者的期待。
雖然蘋(píng)果手機(jī)去年第四季度的銷量,比2016年同期的7703.9萬(wàn)部,略有下滑,但這個(gè)數(shù)據(jù)是完全可以理解的。Gartner的數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度,全球智能手機(jī)銷量同比下滑了5.6%。消費(fèi)者換機(jī)頻率減緩,導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)整體銷售低迷。尤其是中國(guó)市場(chǎng),有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),去年第四季度,銷量同比下滑超過(guò)15%,比全球市場(chǎng)更為微妙。
事實(shí)上,蘋(píng)果手機(jī)市占率還在上升,去年第四季度的市場(chǎng)份額高達(dá)17.9%,而2016年同期為17.8%。這也說(shuō)明,智能手機(jī)正在朝品牌廠商集中,中小品牌正遭受劇烈沖擊,越來(lái)越多的手機(jī)企業(yè),將被淘汰出局。
說(shuō)iPhoneX銷售不佳,是對(duì)蘋(píng)果期待太高。要知道,售價(jià)近萬(wàn)元的手機(jī)產(chǎn)品,本來(lái)就不能簡(jiǎn)單地用出貨量去衡量。更何況,這款手機(jī)的銷量,創(chuàng)造了銷售佳績(jī),去年在2個(gè)月銷售時(shí)間里,賣出了3000萬(wàn)部左右。正是iPhoneX的上市,推動(dòng)了蘋(píng)果股價(jià)上升。目前,蘋(píng)果的市值高達(dá)8900億美元,接近歷史新高。
就在媒體及分析機(jī)構(gòu)唱衰蘋(píng)果時(shí),股神巴菲特卻在增持蘋(píng)果公司的股票。巴菲特賣出IBM的股票,增持蘋(píng)果股票,持股達(dá)1.653億股,占股高達(dá)3.25%。巴菲特的伯克希爾-哈撒韋公司購(gòu)買的股票,一直被認(rèn)為是風(fēng)向標(biāo)。
iPhoneX也贏得了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同,在某電商平臺(tái),這款手機(jī)的好評(píng)度接近100%。就智能手機(jī)來(lái)看,能有這個(gè)好評(píng)度的,可謂鳳毛麟角,目前來(lái)看,iPhoneX之外,僅華為Mate10好評(píng)度接近100%。去年,在短短1個(gè)多月銷售時(shí)間里,iPhoneX就在中國(guó)售出700萬(wàn)部。
最新消息指出,蘋(píng)果預(yù)計(jì)在今年秋季推出iPhone X Plus,從流出的屏幕(前面板)圖片,它的屏幕比5.8 英寸iPhone X更大。新機(jī)型推出后,“劉海屏”雖然不能消除,但“劉海”會(huì)進(jìn)一步變小。文/徐上峰
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