每次的電商大促,都是手機(jī)企業(yè)最忙的時(shí)候,不僅備貨忙,還得忙輿論,要在網(wǎng)絡(luò)上打輿論戰(zhàn)——即便是銷量輸了,姿態(tài)也不能輸。剛過去的6.18,國產(chǎn)手機(jī)硝煙彌漫,再次上演數(shù)據(jù)打架,榮耀和小米都說自己第一,讓消費(fèi)者摸不清頭腦。當(dāng)然,榮耀與小米的這種爭(zhēng)論,已經(jīng)持續(xù)了兩三年。
三年之前,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng),可以說是小米獨(dú)大。小米憑借先入為主,建立起了一定的優(yōu)勢(shì)。但是,過去兩年里,榮耀手機(jī)快速崛起,在國內(nèi)市場(chǎng)反超小米。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,榮耀手機(jī)再次超越小米,比小米多賣了163萬部,稱霸國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)。
那么,今年的6.18,榮耀與小米表現(xiàn)如何?從某電商公布的數(shù)據(jù)來看,榮耀與小米你來我往,互有輸贏。從6月1日到6月18日,榮耀一路領(lǐng)先,不過,到了6.18日22:00,榮耀的備貨已經(jīng)賣完,提前售罄。榮耀官方公布了一張海報(bào),對(duì)于產(chǎn)品賣斷貨,向消費(fèi)者表示誠意的致歉,將盡力補(bǔ)貨。
然而,就榮耀斷貨的這個(gè)時(shí)候,小米卻突然發(fā)力,最后時(shí)刻超過了榮耀。當(dāng)然,小米與榮耀,究竟誰第一?誰也不知道。數(shù)據(jù),看看就行。在這次6.18大促中,榮耀就喊出“賣現(xiàn)貨,不刷單”。不過,從他們的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來看,兩者可謂勢(shì)均力敵。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里,兩者將你來我往。
榮耀手機(jī)誕生的背景,就是華為拿來與小米對(duì)打的。這個(gè)年輕的品牌,快速崛起,短時(shí)間就威脅到了小米的位置?,F(xiàn)在,華為得以從中解放出來,讓榮耀與去小米對(duì)打。華為致力打造高端品牌,將精品戰(zhàn)略持續(xù)深化。
從戰(zhàn)略來看,華為這一步走得對(duì),消除了對(duì)出貨量的依賴,將主要精力花在打造P系列和Mate系列上。據(jù)華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛透露,華為P20系列上市兩個(gè)半月,銷量達(dá)到600萬部。對(duì)于這樣一款高端產(chǎn)品,成績(jī)無疑是耀眼的,如果持續(xù)熱銷,該系列產(chǎn)品銷量突破1500萬部難度不大。
從6.18期間某電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來看,累計(jì)銷量,小米第一,榮耀第二,蘋果第三,華為第四,魅族第五。而聯(lián)想手機(jī)卷土重來,取得了出色的成績(jī),總銷量排名第六。并且,聯(lián)想手機(jī)銷售時(shí)間比較晚,聯(lián)想Z5手機(jī)6月12日才開賣,如果能早些時(shí)間開售,有可能取得更好的成績(jī)。另外,360手機(jī)排名第七,表現(xiàn)不錯(cuò)。文/徐上峰
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