世界杯營銷走入誤區(qū)，BOSS直聘和華帝玩過火了

中國企業(yè)喜歡營銷，因?yàn)闋I銷效果是短期看得見的，可謂立竿見影。俄羅斯世界杯自然成了中國企業(yè)營銷的重點(diǎn)，很多企業(yè)投入巨額資金，試圖要打一場(chǎng)大贏戰(zhàn)。因此，雖然中國隊(duì)沒能到賽場(chǎng)上一展風(fēng)采，關(guān)于中國企業(yè)的新聞卻并不少。

中國企業(yè)在廣告上的大手筆投入，也引起了國外媒體的廣泛關(guān)注。近日，有日本媒體戲謔：廣告世界杯，冠軍必屬中國。這種說法并非夸大，這屆世界杯，中國企業(yè)貢獻(xiàn)了超過1/3的廣告收入，這一數(shù)字遠(yuǎn)超過美國企業(yè)，位居全球第一，是世界杯的最大金主。具體而言，在24億美元的廣告費(fèi)中，中國企業(yè)貢獻(xiàn)了8.35億美（美國企業(yè)為4億美元）。

數(shù)據(jù)顯示，這屆世界杯共有20家核心贊助商，其中7家來自中國。如果你看過世界杯，會(huì)發(fā)現(xiàn)萬達(dá)、海信、vivo、蒙牛、雅迪等中國企業(yè)，它們閃耀世界杯賽場(chǎng)，讓世界人民感嘆，中國企業(yè)太有錢。

世界杯賽場(chǎng)之外，大量中國企業(yè)還在CCTV5打廣告，手機(jī)企業(yè)中，除了vivo，還有OPPO以及小米，它們投入重金，宣傳自己的旗艦產(chǎn)品，力求吸引人眼球，賣出更多產(chǎn)品，提升品牌力。

在中國，一些品牌就是通過廣告成長(zhǎng)起來的，比如OPPO和vivo，它們通過電視廣告、機(jī)場(chǎng)廣告以及刷墻廣告，讓更多人銘記。今天，一些人甚至認(rèn)為，能在電視上打廣告的企業(yè)，才是有實(shí)力的企業(yè)。

不過，并不是所有的營銷，都會(huì)有效果。世界杯營銷做得不好，還會(huì)適得其反，投入的錢打了水漂，還會(huì)影響企業(yè)的品牌形象。比如，BOSS直聘這次在CCTV打了一個(gè)“雞血式”廣告，一群人舉著橫幅，表情扭曲，并且在粗暴地喊口號(hào)，讓人覺得反感。

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，看到BOSS直聘想砸電視機(jī)，也有人說，影響看球心情。在網(wǎng)民的評(píng)比中，BOSS直聘的廣告，被認(rèn)為俄羅斯世界杯期間最失敗的廣告。雖然說，廣告就是要讓人記住，但是，BOSS直聘尚未從去年的大學(xué)生傳銷事件中走出來，現(xiàn)在以這樣的廣告去刺激觀眾，效果會(huì)適得其反。

另外，華帝的世界杯營銷有點(diǎn)過頭了。結(jié)果，華帝股份股票接連大跌，半個(gè)多月市值跌去1/3。今年，華帝在世界杯上做文章，搞出“”法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營銷方案，看上去挺有噱頭的。

其實(shí)，營銷都是過猶不及，試圖以噱頭去吸引消費(fèi)者，并不是最明智的。另外，華帝有可能歪打正著，目前，法國隊(duì)已晉級(jí)八強(qiáng)，如果法國隊(duì)真奪冠，華帝會(huì)不會(huì)退全款？這已經(jīng)引起了網(wǎng)民和股民的猜想。文/徐上峰

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。