雷軍放言小米要殺入全球前三，蘋果和華為誰是假想敵？

“我們的高管團(tuán)隊經(jīng)過反復(fù)的測算，堅信未來我們還有無限的成長空間?！?月8日，雷軍在公開信中說：“我們的智能手機(jī)業(yè)務(wù)排在全球第四……要力爭保證持續(xù)的高速成長，力爭盡快沖入世界三強?！边@句話引起了人們的猜想。

小米靠什么挑戰(zhàn)蘋果華為？

雷軍說小米要盡快殺入全球前三，小米有這個實力嗎？去年，小米還是全球第六，國內(nèi)第四，不僅落后華為，也落后OPPO、vivo，小米憑借低端手機(jī)沖量，今年剛超過OV，就覬覦全球前三，是不是有點冒進(jìn)？小米要想殺入全球前三，意味著其要擠掉三星、蘋果、華為中的一家。

目前來看，三星手機(jī)在出貨量上，還有較大的優(yōu)勢，全球市場份額超過20%，小米要想短期在全球市場超過三星，沒有可能。那么，小米的目標(biāo)就是指向蘋果與華為了，目前，它們分列第二、第三，且份額比較接近。不久前，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東也表示，華為與蘋果已十分逼近，預(yù)計明年可超越蘋果。

小米要殺入全球前三，意味著它得把蘋果、華為其中的一家拉下馬。小米專注做低端智能手機(jī)，在印度市場取得了巨大的成功?，F(xiàn)在，小米想將這種模式，復(fù)制到全球。從小米公布的數(shù)據(jù)來看，小米手機(jī)銷量主要依賴紅米，且售價1300元以下的手機(jī)，占比超過70%。小米這次能夠“復(fù)蘇”，也得以廉價手機(jī)銷量大增。

過去幾年，品牌手機(jī)廠商幾乎都在關(guān)注消費升級，除了蘋果、三星、華為外，OPPO和vivo也在往高端市場發(fā)展，忽視了廉價機(jī)市場，小米趁機(jī)抓住這個機(jī)會，在經(jīng)歷2015、2016兩年的衰退后，終于于去年下半年開始復(fù)蘇。而全球經(jīng)濟(jì)低迷，也對小米有利——經(jīng)濟(jì)不景氣時，廉價產(chǎn)品往往會暢銷。所以，小米憑借廉價手機(jī)，在印度市場崛起，一舉挑落三星，成為印度市場的老大。

高端市場是個痛

不過，相比出貨量，小米有更重要的事情要做。對于小米來說，僅有出貨量還不夠，要在高端市場站穩(wěn)腳跟，才更有說服力。高端市場才能看出一家企業(yè)的競爭力，廉價機(jī)誰都能做，沒有門檻，也不需要什么技術(shù)，長期沉迷于此，會被對手越拉越遠(yuǎn)。小米公布的第一季度數(shù)據(jù)顯示，售價3000元以上的手機(jī)，銷量為49.6萬部，只占整體銷量的1個多點。相對來說，華為P20系列（均價4000多元）上市兩個多月，賣出750萬部。

過去，小米手機(jī)基本上靠性價比，依賴配置，此種打法導(dǎo)致小米難以形成核心競爭力。相反，三星、蘋果、華為，都有自己的核心競爭力，都有品牌溢價。另外，OPPO與vivo，也在布局高端市場，加強自身的技術(shù)含量——它們最近推出的智能手機(jī)，消除了智能手機(jī)的“劉海”，也給行業(yè)帶來了一股清風(fēng)。

對小米來說，過于追求出貨量，反而不是好事。太廉價的手機(jī)，只是一個數(shù)字，與競爭力無關(guān)，不能積累勢能，也賺不到錢。小米在追求出貨量的時候，也要提高高端市場占比，加大研發(fā)投入，否則就會停留在組裝層面。從去年的數(shù)據(jù)來看，小米在研發(fā)投入不足。文/徐上峰

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