國內(nèi)市場華為與vivo表現(xiàn)強(qiáng)勢，小米增長乏力蘋果衰退嚴(yán)重

日前，全球市場研究機(jī)構(gòu)IDC公布了中國市場第二季度智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，表現(xiàn)最好的華為和vivo，兩家手機(jī)企業(yè)的增長率都超過20%，其中，華為第二季度在國內(nèi)出貨量為2850萬部（全球出貨量為5420萬部），份額占比為27.2%，同比增長21.7%；vivo第二季度出貨量為1990萬部，份額達(dá)19.0%，同比增長24.3%。

第二季度，OPPO手機(jī)在國內(nèi)市場的出貨量為2120萬部，份額占比為20.2%，排名第二，同比增長5%。在四大國產(chǎn)手機(jī)中，小米在國內(nèi)市場表現(xiàn)較為低迷，第二季度在國內(nèi)出貨量為1450萬部，份額占比為13.8%，同比增長僅2%。此前，雷軍曾經(jīng)表示，要重新奪回國內(nèi)市場第一，現(xiàn)在看來，局面遠(yuǎn)比小米想象的要麻煩。以目前的增長局面，小米不僅很難超越華為、OPPO、vivo，差距還會被進(jìn)一步拉大。當(dāng)然，這要看小米今后的走勢，只有加大研發(fā)投入，推出具有創(chuàng)新的意義的產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

蘋果第二季度在中國市場的出貨量為700萬部，份額占比為6.7%，同比增長-12.5%，下滑比較嚴(yán)重。

從IDC的數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)手機(jī)市場正在朝品牌廠商集中，前五大品牌，份額占比已經(jīng)高達(dá)86.3%，其他品牌份額之和為13.7%。這也表明，國內(nèi)手機(jī)市場正在加速洗牌，中小品牌的日子越來越難過，大量的中小品牌將會被無情淘汰。

從今年來看，國內(nèi)中小品牌的日子很難過，魅族遭遇滑鐵盧，份額下滑明顯，金立遭遇債務(wù)危機(jī)后，出貨量極速下滑。過去幾年曾經(jīng)紅紅火火的酷派、樂視，已經(jīng)在人們的視線中消失。而中興通訊因為受禁令影響，無法開展業(yè)務(wù)，第二季度經(jīng)營慘淡。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度，中國市場TOP5之外的手機(jī)品牌，份額占比還有26.6%，到了今年，僅剩下13.7%，同比大跌53.8%。對中小品牌來說，一些個性化的品牌，可能會以較低的成本，暫時能生存下去，但要想有發(fā)展，幾無可能。沒有利潤支撐，沒有研發(fā)投入，沒有技術(shù)積累，再加上零部件采購缺乏議價能力，它們將會被前五大品牌廠商無情淘汰。

今天，在消費(fèi)升級的背景下，智能手機(jī)質(zhì)量越來越好，配置已經(jīng)基本上能滿足消費(fèi)者需求，導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)需求延緩。以前，很多人年年換手機(jī)，甚至一年兩換，現(xiàn)在，很多人兩年才更換一次。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國市場手機(jī)出貨量為1.048億部，同比下滑5.9%。

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