中國(guó)手機(jī)廠商吹響反攻號(hào)角，三星城池一再淪陷

國(guó)產(chǎn)手機(jī)高歌猛進(jìn)，正在持續(xù)給三星手機(jī)制造壓力。在中國(guó)市場(chǎng)，三星手機(jī)已失去競(jìng)爭(zhēng)力，從幾年前的老大，到現(xiàn)在淪為各種榜單的上“其它”。三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)以這樣的方式衰落，讓人料想不到。從各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額幾乎可以忽略不計(jì)，被華為、OPPO、vivo、小米、蘋果甩得看不見影子。

不僅僅是中國(guó)市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)，三星也在被中國(guó)手機(jī)廠商圍攻，遭受密集的炮火攻擊。日前，有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，三星智能手機(jī)2018年的出貨量將低于3億部，這是2013年（3.198億部）以來的頭一次。Strategy Analyst預(yù)計(jì)，由于第二季度（同比少售出800萬部）、第三季度表現(xiàn)低迷，三星今年的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為2.985億部。這意味著，5年過去了，三星手機(jī)不僅沒有增長(zhǎng)，反而還在衰退。

三星在中國(guó)市場(chǎng)被邊緣化

中國(guó)市場(chǎng)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)。三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)式微，有主客觀原因。今天，國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速成長(zhǎng)，持續(xù)進(jìn)步，無論在品質(zhì)還是體驗(yàn)上，都不輸三星。華為在技術(shù)、體驗(yàn)上，處于行業(yè)前列，OPPO和vivo的產(chǎn)品也進(jìn)步明顯，而小米、榮耀則憑借性價(jià)比，在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

三星手機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于工藝設(shè)計(jì)，在于供應(yīng)鏈，硬件能力突出，比如顯示屏幕。但在產(chǎn)品體驗(yàn)上，三星手機(jī)并不符合中國(guó)消費(fèi)者的胃口，如續(xù)航體驗(yàn)較差，一天兩充成常態(tài)，重度用戶比較反感這樣的手機(jī)。另外，三星手機(jī)用戶體驗(yàn)做不過蘋果，價(jià)格卻跟蘋果一樣，在定位上與蘋果手機(jī)重疊。中國(guó)消費(fèi)者要么購買蘋果，要么購買國(guó)產(chǎn)手機(jī)，三星處境尷尬，份額被持續(xù)蠶食。

或許有人反駁，為什么三星在國(guó)外賣得不錯(cuò)？環(huán)境不同，中國(guó)是一個(gè)特殊的市場(chǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)，排在全球第二位。中國(guó)人喜歡在手機(jī)上看新聞、看視頻、打游戲、社交與分享，沒有強(qiáng)勁的續(xù)航怎么行？三星似乎受“電池門”事件影響，“一朝遭蛇咬，十年怕井繩”，不敢將電池容量做大，或者是為了輕薄設(shè)計(jì)，在電池容量上做了妥協(xié)。三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的本地化做得不夠，未能重視消費(fèi)者體驗(yàn)，這也導(dǎo)致其在中國(guó)市場(chǎng)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)廠商吹響反攻號(hào)角

中國(guó)信息通信研究院公布的8月份數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3259.5萬部，同比大跌20.9%，環(huán)比下降11.8%。今年前8個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體出貨量為2.66億部，同比下降17.7%。

隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)走向飽和，國(guó)產(chǎn)手機(jī)加強(qiáng)了對(duì)海外市場(chǎng)的拓展力度，損失最大的就是三星。以前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，這兩年，他們將國(guó)內(nèi)這套模式，搬到海外市場(chǎng)，復(fù)制了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功。從東南亞市場(chǎng)來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大舉布局，華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、聯(lián)想、一加等，都處于上升態(tài)勢(shì)。

在印度市場(chǎng)，小米已超過三星，成為這一市場(chǎng)的老大；在印度尼西亞，小米已追趕上三星。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年第二季度，小米手機(jī)在印尼的出貨量已升至第二，市場(chǎng)份額高達(dá)25%，僅次于三星的27%（三星去年同期的份額為32%）。

而在歐洲市場(chǎng)，華為又將緊逼三星，并在俄羅斯、西班牙、意大利等多個(gè)重要市場(chǎng)，超越了三星。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度，華為在歐洲的份額占比為11.4%，到2018年第2季度，季度出貨量已達(dá)670萬部，市場(chǎng)占比升至24.8%，超過蘋果（22.50%），僅次于三星（32.40%）。在歐洲市場(chǎng)三強(qiáng)當(dāng)中，除了華為在快速增長(zhǎng)，蘋果與三星同比都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)能超越三星嗎？

一邊是三星衰退，一邊是國(guó)產(chǎn)手機(jī)冉冉升起，很多人不由猜想，三星會(huì)不會(huì)被中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)超越？這種可能性并不是不存在，而是可能性很大。從上半年的數(shù)據(jù)來看，華為手機(jī)銷量為9500萬部，遠(yuǎn)超過華為的預(yù)期。

IDC的報(bào)告顯示，第二季度，華為智能機(jī)出貨量為5420萬部，同比增長(zhǎng)40.9%，市場(chǎng)份額升至15.8%，去年同期為11.0%。華為的增長(zhǎng)，源于中高端系列手機(jī)需求旺盛，另外榮耀手機(jī)也表現(xiàn)強(qiáng)勁。而三星第二季度智能機(jī)出貨量為7150萬部，雖然依舊是老大，但同比下滑10.4%，市場(chǎng)份額由去年同期的22.9%，降至20.9%。三星份額下滑，主要是Galaxy S9系列的銷量未達(dá)預(yù)期。

按照目前的局面，華為有可能在2020年，智能手機(jī)出貨量超過三星。IDC項(xiàng)目副總裁Ryan Reith表示，“華為的持續(xù)增長(zhǎng)令人印象深刻，其打入新市場(chǎng)的能力同樣令人欽佩”。全面開花的華為，有可能是第一個(gè)從全球來挑戰(zhàn)三星的。而在局部地區(qū)，小米也將威脅到三星手機(jī)的市場(chǎng)地位。

Strategy Analyst預(yù)計(jì)，全球前5大智能手機(jī)廠商中，除了三星之外，其他的手機(jī)廠商都有不同程度的增長(zhǎng)。在中國(guó)手機(jī)廠商中，華為與小米保持高速增長(zhǎng)，其中，華為的出貨量，將從去年的1.53億部，增至今年的1.994億部；小米的出貨量，從去年的9130萬部，增至今年的1.277億部；OPPO也有少量的增長(zhǎng)，從去年的1.18億部，升至今年的1.203億部。中國(guó)手機(jī)廠商已在全球市場(chǎng)吹響反攻號(hào)角，三星怎么抵御來勢(shì)洶洶的攻勢(shì)？文/徐上峰

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