華為成筆記本市場新變量，MateBook 13打造全場景智慧生活

受大屏智能手機及平板電腦的沖擊，筆記本市場猶如下坡踩不住剎車，已連續(xù)經多年下滑。不僅市場表現低迷，在技術創(chuàng)新方面，與智能手機行業(yè)相比，也顯得暮氣沉沉。交互體驗差，扼殺了消費者更換筆記本的意愿。就在老牌廠商試圖摘掉“夕陽產業(yè)”這頂帽子時，華為卻以跨界者的身份，為這個市場注入新的血液。

華為進入筆記本市場，并非頭腦發(fā)熱，而是有新的考量，有其完美自洽的商業(yè)邏輯。沒有夕陽的產業(yè)，只有夕陽的企業(yè)，只要深諳消費者痛點，并將移動領域的創(chuàng)新，帶入筆記本，這一市場依然大有可為。

目前，全球有5億臺至少5年以上的舊PC仍在使用，在它無法被其他移動設備徹底取代的情況下，換機是遲早的事。從各大研究機構的數據來看，輕薄、時尚的筆記本，已成為市場熱點。IDC的數據顯示，2017年全球筆記本出貨量約1.6億臺，其中超薄筆記本占了1/3，蘊含著新的機會。另外，筆記本創(chuàng)新停滯，給了在技術積淀上有優(yōu)勢的華為新的機會。目前，市場上主流傳統(tǒng)筆記本依然“傻大笨粗”，它們只具備單一娛樂或辦公功能，無法實現娛樂體驗與移動辦公的無縫結合，難以激起消費者的興趣。今天，用戶對移動辦公、游戲、娛樂的要求越來越高，功能更強大、外觀更驚艷、使用更便捷的產品更適合消費者，華為筆記本契合了這部分消費者的需求。

11月6日，華為筆記本家族再添新兵，擁有智能語音功能的華為平板M5青春版，以及全面屏輕快本華為MateBook 13，成為媒體關注的焦點。尤其是華為MateBook 13，其采用全面屏高清屏設計，加入了HUAWEI Share 3.0一碰傳等移動端的優(yōu)秀技術，切入主流價位市場，打造出主流檔位全面屏輕薄性能本，有望讓平靜的筆記本行業(yè)再起波瀾。

思維創(chuàng)新，靶向精準

今天，人們經常在不同場景間轉換，碎片化特征明顯，而傳統(tǒng)PC廠商對筆記本的定義，并不適應這種場景。對PC廠商來說，必須要打破筆記本是擺在辦公桌上的文檔處理工具這一固化定位，賦予其全新移動生產力工具的內涵，滿足消費者“隨時隨地生產內容或消費內容”的需求。

華為深悉行業(yè)存在的痛點——痛點即機會。其進入筆記本領域，并非要做戰(zhàn)術上的攪局者。與傳統(tǒng)筆記本電腦廠商相比，在產品上，華為是在用做手機的思維做PC；在市場上，也不是以價格戰(zhàn)敲門，而是通過精準定位，尋找屬于自己的用戶。拼價格，只能讓自己陷入紅海競爭中，既不利于整個產業(yè)的發(fā)展，也不利于自身的發(fā)展。華為的思路是走精品路線，用創(chuàng)新的產品去獲得市場，打開空間。

華為將快速發(fā)展的手機領域的技術和理念，應用到筆記本上。以華為MateBook X Pro為例， 加入了在智能手機上非?；鸨挠|摸全面屏，以高達91％的屏占比首次定義了PC全面屏標準；將指紋識別與電源鍵合二為一，按壓電源鍵和指紋信息識別同時進行，帶來7.8秒的極速開機體驗；采用金屬極簡設計CNC鉆切工藝，機身厚度僅為14.6 mm，重量僅為1.33kg。

在沉悶的筆記本市場，華為聚焦中高端市場，打出了一片天地，背后是華為強大的研發(fā)投入。過去10年，華為累計投入研發(fā)資金高達3940億元，僅去年的研發(fā)投入就高達897億元。根據歐盟委員會的數據，華為2017年的研發(fā)投入，排名全球第六，與微軟、谷歌等是一個等級，領先蘋果公司。目前，華為在全球擁有15個研究院/所、36個聯合創(chuàng)新中心，從事研究與開發(fā)的人員有8萬之眾，他們是華為創(chuàng)新的基石。

并且，華為的研發(fā)投入，是由下往上投，尤其是重視基礎領域的投入，讓華為構建起了技術的深度與廣度。在通信能力、連接能力等方面，華為的優(yōu)勢十分明顯。有了強大的研發(fā)能力做后盾，有了技術賦能，基于消費者痛點而來的華為MateBook系列，盡管起步較晚，卻很快在筆記本市場站穩(wěn)腳跟，尤其在高端市場，贏得得到了消費者的認可。MateBook X Pro掀起筆記本市場的創(chuàng)新革命，牢牢站穩(wěn)高端筆記本市場，獲得了國內外媒體的一致好評，并一舉斬獲中國線上消費市場7000元以上檔位Windows筆記本份額冠軍。這也表明，并非筆記本市場需求不足，關鍵是要拿出讓消費者怦然心動的產品。

這次，華為又推出面向職場新人的Matebook13，進入主流價位市場，繼續(xù)完善其產品線布局。根據華為一貫“精準打擊”的產品設計方式，這次又會帶給消費者什么樣的期待呢？

新品迭出，滄風化雨

當筆記本市場趨于平穩(wěn)時，超薄筆記本成了重要的增長點。華為看到了細分市場潛藏的邏輯，比如，每年有大量的新人加入職場，這些職場新人，以及青年的創(chuàng)業(yè)者，他們將會是筆記本市場的新生力量。

那么，如何才能把握住這個市場機會呢？華為給這些群體進行了畫像，“他們有個性、有態(tài)度，在能力范圍內追求生活品質和幸福指數?！辈⑶遥麄冴P心產品品質，喜歡便捷高效的娛樂、辦公工具，向往專注且有信念的品牌。于是，華為MateBook 13在傳承經典設計的基礎上，實現了“全面屏、輕薄便攜、高效辦公和品質工藝”的全方位革新，切中了年輕人群的消費痛點。

華為MateBook 13在設計上表現可圈可點，其憑借其全面屏設計，將一塊13英寸的屏幕，放進了12英寸的機身，更便于攜帶。不同于市面上的筆記本普遍采用16:9屏幕長寬比，MateBook 13綜合考量生產和創(chuàng)造效率等因素，采用3:2的屏幕長寬比。這一變化，改善了用戶的辦公體驗——讓辦公內容得以最大化顯示，更完整呈現，方便用戶在文件內容上進行編輯、修改，并易于分享。

在性能方面，MateBook 13最高搭載全新第八代英特爾? 酷睿? i7 8565U處理器，其性能較第七代提升40%，系統(tǒng)運行更流暢，工作與學習更高效。讓人印象深刻的是，為了更有效散熱，華為 MateBook 13 搭載鯊魚鰭風扇2.0，采用仿鯊魚鰭設計，轉速更快、風量更大。同時，雙風扇智能聯動加持，散熱更高效；智能濾波技術則能有效降噪。

今天，人們在追求時尚外觀和高性能的同時，續(xù)航能力也是用戶對筆記本的核心訴求。通常說，魚與熊掌不可兼得，筆記本在日趨輕薄的情況下，如何實現更持久的續(xù)航，困擾著PC廠商。華為MateBook 13通過設計上的創(chuàng)新，為筆記本留足了大電池安置空間，這款產品搭載42 Wh大容量電池，再輔以智能省電技術，讓續(xù)航長久持久。

華為諳熟消費者痛點，作為辦公以及娛樂工具，智能手機和筆記本之間進行圖片、文件等內容傳輸，無疑是日常必備。不過，一直以來，筆記本與智能手機之間，缺乏聯系的紐帶，各自是孤立的，用戶體驗較差，多數人的處理方式是：用PC登陸微信網頁版，或者登陸QQ網頁版，先把手機上需要傳輸的圖片等內容，通過文件助手發(fā)到PC；或者用手機拍下屏幕傳給他人。MateBook 13擁有HUAWEI Share 3.0一碰傳的新功能，顛覆傳統(tǒng)圖片分享傳輸的方式，手機觸碰PC的瞬間即可分享，精準且無需等待。

這款產品在很多方面可圈可點，其從目標消費者對產品性能、便攜性需求出發(fā)，將高性能TDP 25W（獨顯版）、時尚外觀設計、指紋按鍵一體化設計等創(chuàng)新基因，植入新品之中。全面屏視野、更高性能、與手機更便捷互聯互通于一身的MateBook 13，將成為互聯網新時代職場新人工作、娛樂、生活中的強大助手。

完善布局，構建生態(tài)

自從平板和智能手機成為人們的“延伸器官”之后，筆記本的價值也被重視。這些年來，看到萬物互聯、智慧生活趨勢的消費電子企業(yè)，不在少數，但在構建全場景生態(tài)能力上，沒有誰比華為更有優(yōu)勢，連蘋果三星也概莫能外。

華為推出MateBook系列筆記本以來，不斷攻城拔寨。雖然在份額上，華為筆記本還不足以威脅傳統(tǒng)PC企業(yè)，但華為的力量在快速聚集，已形成“星火燎原”之勢。而且，其筆記本產品也并不是單獨存在，而是華為全場景戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

去年年底，華為確立了新的愿景與使命：把數字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織，構建萬物互聯的智能世界。而華為MateBook系列，是全場景連接戰(zhàn)略的自然延伸。華為可把在智能手機及信息領域積累及技術創(chuàng)新，帶到筆記本上，賦予筆記本新的生命力。其獨有的將移動技術與消費者洞察相整合的能力，可為消費者提供更時尚、便攜、高效的生產力工具。

與傳統(tǒng)PC企業(yè)不同，華為是全球第二大智能手機廠商。IDC的數據顯示，華為今年已連續(xù)兩個季度在手機出貨量上超越蘋果。而且，華為在通信技術、大數據、云計算、人工智能等眾多領域，均處于全球領先地位。無論是傳統(tǒng)的消費電子，還是可穿戴設備、智能家居及VR設備等，華為的技術均可實現無縫聯接，從而打造“閉環(huán)的、多屏互動、全場景式的數字生活版圖”，讓智能世界觸手可及。

既然在華為的全場景生態(tài)中，筆記本是重要的一環(huán)。那么，華為推出MateBook 13，又是基于怎樣的考量？凡事皆有因。華為從不“玩票兒”，從華為發(fā)布首款MateBook以來，其就認真地針對不同的消費者和使用場景，完善其產品線：MateBook X Pro、MateBook X、MateBook E、MateBook D系列，均取得了不俗的成績。如今，華為又推出了主流價位的MateBook 13，盯準了職場新人市場，正如高手弈棋，貌似閑棋冷子，實則步步為營。

面對全場景智能終端的互聯互通問題，MateBook 13同早前發(fā)布的MateBook X一樣，搭載華為電腦管家，通過一鍵熱點、一鍵分享、智能相冊管理等功能，可用于解決手機和電腦之間高速、安全、便捷的互動和體驗，打造無縫、一站式的數字生活體驗。憑著華為的積累的技術創(chuàng)新，以及沉淀下來的品牌影響力和忠誠用戶，MateBook 13在該細分市場上搶占“蛋糕”，是大概率事件。此舉亦將對筆記本市場格局帶來一些變數，華為筆記本將會進一步擴大覆蓋人群。

可以預見，MateBook 13將進一步擴大華為在筆記本市場的占有率，并以此為新的橋頭堡，繼續(xù)向前推進。隨著華為筆記本用戶數量的增加，華為通過智能手機、筆記本等設備，打通Windows+ Anroid系統(tǒng)，從而實現構建便捷高效智慧生活場景的長遠布局。新的生態(tài)，必然產生新的需求，激活新的消費市場。文/徐上峰

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