大環(huán)境對手機(jī)企業(yè)極為不利，國內(nèi)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國內(nèi)手機(jī)銷量跌幅超過15%。按照IDC的數(shù)據(jù)，第三季度，中國市場手機(jī)出貨量同比跌幅超過10%。這對競爭激烈的手機(jī)企業(yè)來說，無疑是雪上加霜。
不過，中國手機(jī)市場也呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，寒冬中也有暖陽。日前，IDC公布了中國市場第三季度智能手機(jī)出貨量，從前五榜單來看，依次是華為、vivo、OPPO、小米和蘋果，其中，vivo與華為表現(xiàn)不錯(cuò)，同比增長都超過了10%；小米和蘋果下跌最厲害，跌幅都超過了10%。OPPO也在小幅下滑，這次被它的兄弟vivo超越。
洗牌進(jìn)一步加速
國內(nèi)市場手機(jī)銷量進(jìn)一步朝頭部品牌集中，市場前五拿下的份額接近88%，其中，華為與OV霸占了2/3的份額。這也意味著，其他品牌局勢微妙，市場空間被嚴(yán)重?cái)D壓。目前來看，魅族、三星、中興、努比亞、聯(lián)想、錘子、360、金立等其他手機(jī)品牌，在國內(nèi)的日子很煎熬，它們第三季度的出貨量之和為1260萬部，同比下跌了53%，別說吃肉，恐怕連湯都沒得喝。
以魅族為例，雖然隔三差五地開發(fā)布會(huì)，網(wǎng)上天天說缺貨，但份額卻一再萎縮，已經(jīng)失去競爭力，岌岌可危。這也表明，手機(jī)行業(yè)的玩法在生變，力量在朝頭部品牌集中。中小品牌在元器件議價(jià)能力方面，明顯處于劣勢，研發(fā)投入也不足，導(dǎo)致創(chuàng)新能力無從談起，在殘酷的市場競爭中，大部分品牌被洗出市場在所難免。
除了魅族，三星在中國市場的各種榜單上，已經(jīng)被歸為其他，份額大約1%左右，幾乎可以忽略不計(jì)。五年前，三星手機(jī)在中國市場的份額還超過20%，是這一市場的老大，淪落至今天被人遺忘的局面，讓人嘆息！
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾經(jīng)說過，未來，手機(jī)市場只能容下三五家，這絕非危言聳聽。從這兩年來看，國內(nèi)不少品牌都在衰亡和淡出市場。一度藐視蘋果的樂視手機(jī)，已經(jīng)陣亡；金立手機(jī)去年上半年還是國內(nèi)前五的品牌，如今已奄奄一息；中華酷聯(lián)中的酷派、中興、聯(lián)想，今天局勢微妙。
小米在國內(nèi)遇冷
讓人頗為意外的是，小米手機(jī)在國內(nèi)出現(xiàn)負(fù)增長！IDC的數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國手機(jī)市場出貨量vivo與華為增長最快，同比增長都超過了10%，小米、蘋果下跌最厲害，跌幅都超過了10%。另外，OPPO也出現(xiàn)衰退。
不久前，小米公布了一個(gè)振奮人心的消息，2018年的手機(jī)出貨量已經(jīng)超過1億部。不過，在自己的大本營，小米卻頗為掙扎，不僅沒有取得增長，今年第三季度同比負(fù)增長10.9%。今年第三季度，小米在國內(nèi)的出貨量為1400萬部，而去年同期為1570萬部；在市場份額方面，小米第三季度為13.6%，與第一陣營華為、vivo、OPPO的差距比較大。
小米整體份額上升，主要是受益于印度與印尼市場，這兩個(gè)超級人口大國，消費(fèi)能力較低，低端機(jī)走俏，為小米貢獻(xiàn)了大量的銷量。在印度，小米是這一市場的銷量冠軍，領(lǐng)先三星；在印尼，小米的份額接近三星。
不過，印度和印尼，絕對不是安全之地，隨著國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的重視，小米的地位能否維系，還很難說。榮耀已經(jīng)放話，未來幾年，要在印度市場稱霸。榮耀與小米都是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，相對來說，榮耀背靠華為，有技術(shù)上的優(yōu)勢，如果榮耀在印度、印尼發(fā)力，小米必然會(huì)受到?jīng)_擊。文/徐上峰
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