印度市場(chǎng)已為小米貢獻(xiàn)1/3的銷量，榮耀欲取而代之

日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了全球市場(chǎng)、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)以及印度手機(jī)市場(chǎng)的出貨量數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)廠商小米格外引人注目。印度市場(chǎng)已成為小米增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力，從出貨量來(lái)看，已迫近國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。小米憑借在印度市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，小米在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為1400萬(wàn)部，排名第四，排在華為、vivo、OPPO之后。而在印度市場(chǎng)，小米第三季度的出貨量為1170萬(wàn)部，排名第一，領(lǐng)先三星。這也表明，小米憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，贏得了印度消費(fèi)者的喜歡。這是僅次于中國(guó)的全球第二大手機(jī)市場(chǎng)。

第三季度，在中國(guó)市場(chǎng)，華為出貨量為2520萬(wàn)部，份額為24.6%，同比增長(zhǎng)13.4%；vivo出貨量為2230萬(wàn)部，份額為21.7%，同比增長(zhǎng)18.5%；OPPO出貨量為2100萬(wàn)部，份額為20.4%，同比增長(zhǎng)-2.9%；小米出貨量為1400萬(wàn)部，份額為13.6%，同比增長(zhǎng)-10.9%。

再來(lái)看看印度市場(chǎng)第三季度數(shù)據(jù)，小米的出貨量為1170萬(wàn)部，份額為27.3%，同比增長(zhǎng)27%；三星出貨量為960萬(wàn)部，份額為22.6%，同比增長(zhǎng)4.8%；vivo份額為450萬(wàn)部，份額為10.5%，同比增長(zhǎng)35.4%；Micromax和OPPO的出貨量均為290萬(wàn)部，前者同比增長(zhǎng)77.3%，后者同比增長(zhǎng)-7.1%。

現(xiàn)在，小米一個(gè)季度的出貨量在3500萬(wàn)部左右。按照市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2018年第三季度，小米手機(jī)在全球的出貨量為3430萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為9.7%，同比增長(zhǎng)21.2%。按這一數(shù)據(jù)來(lái)看，小米在印度的出貨量，已占其全球總出貨量的1/3還有多。

當(dāng)然，印度市場(chǎng)的格局并不穩(wěn)固。蘋(píng)果與華為在這一市場(chǎng)份額不高，主要是戰(zhàn)略問(wèn)題。蘋(píng)果定位高端，尤其是今年發(fā)布的新機(jī)，價(jià)格高達(dá)萬(wàn)元，這與印度市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀并不吻合。有數(shù)據(jù)顯示，今年蘋(píng)果在印度的銷量，大約在200萬(wàn)部左右。華為手機(jī)在價(jià)格上雖然沒(méi)有蘋(píng)果高，但華為進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)，最初也走中高端路線。現(xiàn)在，榮耀開(kāi)始重視印度市場(chǎng)，并且，準(zhǔn)備對(duì)這一市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

印度是僅次于中國(guó)的第二大手機(jī)市場(chǎng)，雖然均價(jià)和利潤(rùn)不高，但戰(zhàn)略地位不可忽視，在這一市場(chǎng)占住有利位置，有利于提高市場(chǎng)份額。尤其是隨著全球手機(jī)市場(chǎng)低迷，出貨量持續(xù)下滑，將會(huì)有更多手機(jī)企業(yè)重視這一市場(chǎng)。有消息稱，榮耀總裁趙明已定了目標(biāo)，要在3年內(nèi)奪取印度市場(chǎng)份額第一。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，榮耀作了戰(zhàn)略傾斜，包括加大對(duì)印度市場(chǎng)的投資力度。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，榮耀在印度市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)281%，成為印度市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌之一。今年第二季度，榮耀在印度線上市場(chǎng)的份額已達(dá)8%，僅次于小米，排名第二。當(dāng)然，榮耀的成績(jī)是在低基數(shù)上取得的。文/徐上峰

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