聯(lián)想：終結(jié)手機(jī)暴利時(shí)代，奪得高通驍龍855首發(fā)權(quán)

12月18日，聯(lián)想在北京舉新新品發(fā)布會(huì)。這是一場(chǎng)接地氣的發(fā)布會(huì)，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人常程坦言，他年初才重回聯(lián)想，帶領(lǐng)聯(lián)想手機(jī)重新出發(fā)。但是，難度是可想而知的。聯(lián)想PC做到了世界第一，這是大家所共知的，而對(duì)于聯(lián)想手機(jī)，絕大部分人不知道。即便知道聯(lián)想手機(jī)的人，也帶有不好的色彩。

常程說(shuō)，如果要用一個(gè)詞來(lái)總結(jié)2018年，那就是：“內(nèi)外交困”。聯(lián)想手機(jī)在大部分人的認(rèn)知里是：“運(yùn)營(yíng)商定制、配置低、體驗(yàn)差”，導(dǎo)致很多人不敢購(gòu)買(mǎi)聯(lián)想手機(jī)。聯(lián)想如何去改變消費(fèi)者的固有看法，打破內(nèi)外交困的局面呢？聯(lián)想分析過(guò)很多，也聽(tīng)取不少外界的意見(jiàn)，最終認(rèn)為，只有持續(xù)創(chuàng)造好的產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者。

堅(jiān)持良心定價(jià)

2018年，聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)舉辦了5場(chǎng)發(fā)布會(huì)，我們從中看到了聯(lián)想的認(rèn)真——其推出的產(chǎn)品都有一個(gè)特質(zhì)，讓消費(fèi)者用更低的價(jià)格，買(mǎi)到更好的產(chǎn)品。我認(rèn)為，這種表達(dá)，雖然十分樸實(shí)，但對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，卻又是最好的表達(dá)。用良心優(yōu)品，來(lái)回饋消費(fèi)者。

今天發(fā)布的聯(lián)想Z5s，在設(shè)計(jì)上可圈可點(diǎn)，它采用金屬中框（可以砸核桃）和雙面玻璃設(shè)計(jì)，搭載了驍龍710處理器，輔以聯(lián)想Game Turbo游戲加速引擎，并且，它是一款變焦三攝產(chǎn)品，這些要素疊加在一起，一些品牌通常定價(jià)兩三千、三四千。聯(lián)想Z5s沒(méi)有這樣做，依然堅(jiān)持良心定價(jià)，售價(jià)僅需1398元起。目前來(lái)看，后置三攝手機(jī)，價(jià)格都十分昂貴，聯(lián)想Z5s將后置三攝手機(jī)帶入千元機(jī)時(shí)代。

小米曾經(jīng)打著“硬件不賺錢(qián)”的旗幟，俘獲了很多粉絲。在很長(zhǎng)時(shí)間里，提到手機(jī)性?xún)r(jià)比，很多人通常會(huì)想到小米，現(xiàn)在，這個(gè)認(rèn)知已經(jīng)被扭轉(zhuǎn)——聯(lián)想的手機(jī)在性?xún)r(jià)比上，已經(jīng)領(lǐng)先小米。聯(lián)想通過(guò)更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的喜歡。

一個(gè)品牌，要做砸很容易，要做好卻十分困難。對(duì)聯(lián)想手機(jī)來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重新出發(fā)后，首先是贏得消費(fèi)者的信任。因此，我們看到，聯(lián)想今年推出的每一款手機(jī)，都極為接地氣，秉承“良心優(yōu)品”的理念，用好的產(chǎn)品回報(bào)用戶，沒(méi)有好高騖遠(yuǎn)。

而大半年來(lái)，聯(lián)想也在快速贏得消費(fèi)者的支持，在6.18和雙11，聯(lián)想手機(jī)都有出色表現(xiàn)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中，出貨量連續(xù)4個(gè)月逆勢(shì)增長(zhǎng)，增速超過(guò)70%；4-9月，聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增速高達(dá)85%。在今天的發(fā)布會(huì)上，常程還公布了一個(gè)數(shù)字，聯(lián)想手機(jī)在京東商城的粉絲數(shù)大幅增長(zhǎng)，是所有手機(jī)廠商中增幅最快的。

引領(lǐng)超旗艦時(shí)代

常程說(shuō)，2018年，是聯(lián)想終結(jié)手機(jī)暴利的時(shí)代；2019年，則是聯(lián)想引領(lǐng)超旗艦時(shí)代，不斷超越用戶的期待。12月18日，聯(lián)想除了推出極有競(jìng)爭(zhēng)力的Z5s，還拿出了“劃時(shí)代超旗艦”聯(lián)想Z5Pro 855版。

我們知道，高通驍龍855處理器剛公布不久，很多品牌都在爭(zhēng)奪該芯片的首發(fā)權(quán)，包括三星、小米、一加等，都希望搶跑。然而，很多人沒(méi)有想到，最先發(fā)布驍龍855手機(jī)的會(huì)是聯(lián)想。

聯(lián)想Z5Pro 855版除了是全球首款驍龍855手機(jī)，它還搭載了2400萬(wàn)+1600萬(wàn)像素索尼AI雙主攝后攝，帶給消費(fèi)者出色的拍照體驗(yàn)。并且，這款手機(jī)采用了12GB超大運(yùn)存，這在業(yè)界尚屬首次。從安兔兔跑分來(lái)看，Z5Pro 855版屠榜，跑分超過(guò)37萬(wàn)，是所有上榜手機(jī)得分最高的。

當(dāng)然，即便是超旗艦，在定價(jià)上，聯(lián)想依然突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。聯(lián)想Z5Pro 855版，定價(jià)只需要2698元起，將高端旗艦拉回到2000多元。文/徐上峰

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