11月24日，國內(nèi)首個聚焦精神生活的商業(yè)品牌——“圖騰”在北京發(fā)布。發(fā)布會上，圖騰對外宣布已獲得一筆額度數(shù)千萬元的新一輪融資，領(lǐng)投者為黑洞投資創(chuàng)始人張量。發(fā)布會上，圖騰還表示，未來3—5年將在全國建立100家圖騰中心店和體驗店。
據(jù)了解，張量是新一代創(chuàng)業(yè)偶像，畢業(yè)于加拿大?西蒙弗雷澤大學(xué)企業(yè)及革新管理專業(yè)的他白手起家，在投資領(lǐng)域一直以眼光準和跨界著稱。張量與其他投資人不同，他非常有有特點，也非常特別，是投資人和產(chǎn)品經(jīng)理的結(jié)合體。據(jù)了解，他參與了圖騰思考研發(fā)的全過程，圖騰也代表了他對人的思考和態(tài)度，那種人性的溫暖、信任和關(guān)愛。
張量的投資除地產(chǎn)行業(yè)外，他在園林、餐飲、金融等眾多領(lǐng)域都有自己的見解和布局。據(jù)悉，張量旗下的黑洞資本，就曾先后投資了主打熟人借貸的“刷臉”和房屋眾籌、理財?shù)摹拔帐纸鹑凇钡绕脚_。
此次領(lǐng)投“圖騰”，張量坦言，是看中了圖騰正在成為科技生態(tài)鏈的落地平臺。張量說：“我要做最好的東西，給予消費者最極致，最溫暖的體驗，打動人們心中最柔軟的地方，我希望能夠通過我的努力，讓這個世界更加美好。”
據(jù)了解，圖騰是一個聚焦精神生活的公共空間，通過業(yè)態(tài)的組合打破傳統(tǒng)住宅和商業(yè)的人與人之間精神上的隔閡和獨立，激發(fā)人的思考、促進人的連接，使人們的生活充滿樂趣，核心目標人群是城市新中產(chǎn)階層。
圖騰團隊集合了地產(chǎn)圈和科技圈最頂尖的團隊，包括以王飛為代表的主題商業(yè)街區(qū)創(chuàng)始團隊，還有來自BAT等科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的精英。現(xiàn)年34歲的王飛曾任和平大悅城總經(jīng)理，先后在西單大悅城、朝陽大悅城、天津大悅城、天津中糧廣場工作，操盤騎鵝公社，0618，皇后公園等主題街區(qū)。而圖騰產(chǎn)品經(jīng)理程一兵曾任中國五礦集團人力資源部副總經(jīng)理，國資委激勵政策研究專家組成員，具備多元化跨國企業(yè)管控經(jīng)驗，擅長戰(zhàn)略規(guī)劃、組織設(shè)計、團隊建設(shè)，O2O規(guī)劃和實施。
圖騰空間總策劃吳錚介紹， 新中產(chǎn)未來的消費方式將發(fā)生三大轉(zhuǎn)移，從簡單的商品消費向時間消費轉(zhuǎn)移，從物質(zhì)消費向精神消費轉(zhuǎn)移，商務(wù)社交向家庭社交轉(zhuǎn)移，商業(yè)模式創(chuàng)新也將從傳統(tǒng)的B2B2C向B2C2B轉(zhuǎn)移。而圖騰品牌就是通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)組合推動地產(chǎn)和商業(yè)轉(zhuǎn)型，打造中產(chǎn)新生活方式，開啟精神生活新時代。
因此，瞄準中產(chǎn)階層發(fā)力的圖騰自項目運營以來就客流不斷，而豐富的業(yè)態(tài)也讓用戶在圖騰業(yè)態(tài)中找到各自歸屬。據(jù)悉，圖騰業(yè)態(tài)內(nèi)有各種美食，有自營書店、競技游戲室、棋牌室類等多種項目，可以讓用戶在圖騰內(nèi)一呆一天，樂此不疲。
現(xiàn)在，專注核心用戶人群的圖騰收獲了許多忠實用戶。目前，圖騰理想生活實驗室首家線下店在祥云小鎮(zhèn)開業(yè)一個月，已有近兩萬人參與體驗。而用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，喜歡圖騰的占86%，其中女性占74%，男性占26%；愿意經(jīng)常光顧的調(diào)查對象占73%，其中女性占71%，男性占29%。這表明當(dāng)下業(yè)態(tài)比較容易獲得女性消費者的認同，媽媽帶著小朋友來的顧客比例明顯較高。特別是周末，很多媽媽帶著小朋友從上午一直在店中呆到天黑。
發(fā)布會上，易居中國旗下克爾瑞還為圖騰品牌頒發(fā)了“2017最佳商業(yè)跨界領(lǐng)軍獎”。投資方認為，圖騰空間不僅滿足了消費者滿足物質(zhì)需求為主的目的性和隨機性消費，還為新興中產(chǎn)者及家庭體驗和消費美好時光，去思考、互動、品味精神生活，形成高頻粘性。而易居創(chuàng)始人之一朱旭東認為，圖騰所描述的未來生活方式，聚焦中產(chǎn)階級的精神生活，對地產(chǎn)和商業(yè)的未來是一種有益的探索，或許能夠引領(lǐng)新的行業(yè)趨勢。
業(yè)內(nèi)分析師就此表示，政策和市場的變化，讓地產(chǎn)業(yè)和商業(yè)從業(yè)者對開發(fā)到運營的轉(zhuǎn)型研究和探索更深入。而圖騰品牌這一全新模式的打造，或許將給整個房地產(chǎn)行業(yè)提供一種新的思考，在新中產(chǎn)階層這個萬億新藍海市場成為最新的贏家。
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