小程序風(fēng)口指南：謹(jǐn)慎的微信和野望的百度

微信開(kāi)啟的小程序賽道，在這個(gè)9月迎來(lái)了更多參賽者。

9月12日，支付寶小程序正式上線；17日,今日頭條正式發(fā)布小程序；25日，百度智能小程序開(kāi)放申請(qǐng)。

擺在這些后來(lái)者前面的是微信這座大山。數(shù)據(jù)顯示，微信小程序總數(shù)已超百萬(wàn)、開(kāi)發(fā)者150萬(wàn)、月活突破4億，養(yǎng)出了跳一跳、拼多多這樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)這些年，大的格局鎖定之后，已經(jīng)罕有BAT同場(chǎng)競(jìng)技的情況出現(xiàn)了。網(wǎng)約車算一個(gè)，不過(guò)程維最后說(shuō)服了BAT一起持股，所以今天滴滴是少有的百度、阿里、騰訊都持股的創(chuàng)業(yè)公司。

小程序這股風(fēng)，騰訊先吹了一年。有人說(shuō)這一年騰訊是給百度、阿里甚至今日頭條都趟了雷，這話不為過(guò)，看看微信小程序的增長(zhǎng)曲線就知道了。

趟雷的辛苦沒(méi)有白受，微信小程序儼然已是老大哥，但百度、阿里卻沒(méi)想給老大哥留什么情面。12日的發(fā)布會(huì)，支付寶宣布已有2萬(wàn)多小程序入駐，日活1.2億，活躍用戶數(shù)突破3億。緊接著百度也于近日宣布，內(nèi)測(cè)兩個(gè)月后，智能小程序月活過(guò)億。

BAT不在一條線上

游戲成為微信小程序的主力并不意外，跳一跳的微信開(kāi)屏導(dǎo)流以及首發(fā)推廣，背后繞不開(kāi)騰訊是一家游戲公司的本質(zhì)。但游戲不是微信小程序的全部，圍繞零售產(chǎn)生的服務(wù)和場(chǎng)景更得騰訊的歡心。

一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，微信小程序里的游戲占比正在下滑。好像除了跳一跳之外，微信上也沒(méi)再出過(guò)一個(gè)國(guó)民級(jí)的小游戲。騰訊是游戲公司不假，但在小程序上跑游戲，考慮到技術(shù)、體驗(yàn)、政策等諸多限制，這并不是一個(gè)完美的市場(chǎng)。

游戲是一個(gè)很好的市場(chǎng)教育工具，沒(méi)有跳一跳未必小程序今天能夠如此普及。騰訊不僅幫了自己，其實(shí)也算幫了阿里和百度。

拋開(kāi)游戲，BAT在小程序市場(chǎng)的側(cè)重就更明顯了。騰訊寄望于小程序打通零售市場(chǎng)，阿里則繼續(xù)進(jìn)行交易服務(wù)撮合，百度則是在做服務(wù)分發(fā)。

騰訊與阿里有關(guān)零售的競(jìng)爭(zhēng)，因小程序進(jìn)入了更高一級(jí)。微信小程序的使命，最初就是希望以某種載體實(shí)現(xiàn)微信內(nèi)社交流量的變現(xiàn)，或是游戲或是電商或是服務(wù)，公眾號(hào)、訂閱號(hào)承載不了太多東西，所以小程序應(yīng)運(yùn)而生。阿里自然不會(huì)放任不管，公測(cè)近一年的支付寶小程序雖說(shuō)曾有抄襲微信的鬧劇，但最后也是拿出了應(yīng)對(duì)之法，取核心之功能對(duì)付微信，即離錢、離信用、離服務(wù)最近。

相比之下，百度智能小程序可能沒(méi)有什么標(biāo)簽。百度的核心能力是搜索，進(jìn)入Feed階段智能分發(fā)也成為引擎之一。內(nèi)容、服務(wù)的索引與分發(fā)，其實(shí)也是小程序的核心，這一點(diǎn)沒(méi)有變化。

一切帶有明確訴求的搜索行為，都會(huì)是百度智能小程序的應(yīng)用場(chǎng)景。而且必須提及的是，這是一個(gè)水到渠成的過(guò)程，不同于微信的引流和支付寶的干預(yù)，從搜索到結(jié)果，智能小程序其實(shí)是更好的載體。從這里說(shuō)起，它也賦予了百度小程序野蠻生長(zhǎng)的可能性。

小程序進(jìn)入上半場(chǎng)

小程序的出現(xiàn)，從某種意義上講，是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)后，BAT拿出了形似但神不似的解決方案。

互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的境況對(duì)BAT提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)，即對(duì)存量市場(chǎng)的挖掘如何更高效，更有價(jià)值。小程序作為行業(yè)認(rèn)可的一種方案，它的作用正是挖掘存量市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)更多可能。

從微信率先公布，到阿里、百度先后入場(chǎng)，小程序從認(rèn)知到普及用了一年時(shí)間，接下來(lái)正式進(jìn)入上半場(chǎng)。對(duì)于這個(gè)上半場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)存在幾種分析：

1 平臺(tái)與平臺(tái)之間的較量

微信、支付寶、百度App，這三個(gè)代表BAT的超級(jí)App將會(huì)成為彼此對(duì)壘的主要陣地。從用戶量來(lái)看，百度App較弱但粘性高于支付寶，無(wú)論粘性還是使用時(shí)長(zhǎng)微信都是老大哥。從這點(diǎn)出發(fā)，百度與支付寶暫時(shí)處于同一陣營(yíng)；

2 綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)

BAT在小程序上的側(cè)重不同，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)不同的劃分，例如電商、游戲會(huì)青睞微信，支付、金融側(cè)重支付寶，內(nèi)容、服務(wù)喜歡百度。如果在整體大盤下再進(jìn)行去重，那么剩下的非核心小程序如何選擇將是關(guān)鍵。

這就要考慮各家對(duì)小程序生態(tài)的建設(shè)和扶持力度了。據(jù)目前觀察，BAT三家從大環(huán)境來(lái)看，還是百度給出的扶持力度最大也最有誘惑力。

首先是百度已經(jīng)為智能小程序開(kāi)放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級(jí)入口。要知道這些都是百度的核心資源，有了這些支持僅在露出一項(xiàng)上就比阿里和騰訊效果要好；

其次百度開(kāi)放的這些入口所帶來(lái)的流量，蘊(yùn)含著豐富的個(gè)性化需求和服務(wù)場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)者可以更精準(zhǔn)地獲取流量和用戶；

第三，這些入口還接入了百度大腦3.0的豐富能力，使得小程序開(kāi)發(fā)者能夠充分利用百度成熟的人工智能分發(fā)技術(shù)。

百度小程序開(kāi)放申請(qǐng)的啟示

百度要做小程序領(lǐng)域的Android，與之相對(duì)的就是微信相當(dāng)于iOS。開(kāi)放對(duì)封閉，各有不同。

依托10億用戶和天然的社交流量，微信小程序在生態(tài)內(nèi)有輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。但微信被掣肘的地方也很明顯，騰訊寄望于將微信打造成一個(gè)操作系統(tǒng)，利用小程序吸引開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)應(yīng)用，但問(wèn)題是有多少開(kāi)發(fā)者愿意完全放棄微信之外的生態(tài)，尤其是在發(fā)展情況并不明朗的前提下。

這就給百度帶來(lái)了機(jī)會(huì)。百度小程序的開(kāi)放給了開(kāi)發(fā)者更好的選擇，不必如微信一樣拘泥于一個(gè)圈子內(nèi)，開(kāi)發(fā)者不僅可以掛在百度系A(chǔ)pp上，還可以掛在B站、攜程、58系等外部App上。這是百度對(duì)用戶基數(shù)的一個(gè)彌補(bǔ)。

同樣在場(chǎng)景上，百度天然的搜索屬性決定了用戶場(chǎng)景的多樣化。并且百度在用戶觸達(dá)和反饋上也有更多支持，比如只要用戶近期存在針對(duì)旅游資訊的搜索行為，并且關(guān)注了推送旅游攻略與優(yōu)惠信息的百家號(hào)，攜程智能小程序就會(huì)自動(dòng)被推送在手機(jī)百度f(wàn)eed流推薦之中，從而達(dá)到喚醒用戶的目的。

攜程的這個(gè)例子其實(shí)已經(jīng)闡明了百度開(kāi)放小程序申請(qǐng)的意義。

對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，搜索天然帶來(lái)的多樣化場(chǎng)景開(kāi)放，這是絕對(duì)的利好消息。對(duì)百度而言，則是找到了智能小程序和百家號(hào)、搜索、信息流之間的聯(lián)動(dòng)解決方案，各個(gè)業(yè)務(wù)之間形成了彼此幫扶、滲透和連接，以此成為搜索+信息流雙引擎里的重要一環(huán)。

還要提及的是，百度AI技術(shù)在其中起到的賦能作用。百度智能小程序提出的“AI能力普惠”，將百度AI開(kāi)放平臺(tái)所具備的云端數(shù)據(jù)、算法、算力，與百度移動(dòng)端具備的深度學(xué)習(xí)框架及各種移動(dòng)設(shè)備基礎(chǔ)能力結(jié)合，為開(kāi)發(fā)者提供包括語(yǔ)音、文字、圖像和人臉識(shí)別等在內(nèi)的AI能力，也就是我們上面提到的百度大腦3.0 開(kāi)放。從某種角度來(lái)看，這也是百度AI能力的一種輸出。

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