昨天凌晨，蘋果在美國弗林特演藝中心舉行了其年度新品發(fā)布會，為了直擊發(fā)布盛況，無數(shù)中國的蘋果愛好者在電腦旁為之“守夜”，而中國的網(wǎng)絡(luò)媒體也表現(xiàn)出極大熱情，搜狐、新浪、優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)站都進(jìn)行了直播，并輔之以同聲傳譯。
在喬布斯時代，蘋果的發(fā)布會經(jīng)常能給用戶帶來驚喜，除了產(chǎn)品之外，很大一個因素就是保密工作良好。但喬布斯之后，蘋果新品的保密工作一代不如一代，社交媒體的興盛、生產(chǎn)線的壯大，使蘋果新品不在發(fā)布會前泄密已成一項幾乎不可能的任務(wù)，事實證明，蘋果這次發(fā)布的兩款手機都與事先流傳的諜照相符。
這又是一場驚喜缺缺的蘋果新品發(fā)布會，但“泄密者”顯然不應(yīng)承擔(dān)主要責(zé)任，關(guān)鍵還是蘋果的幾款產(chǎn)品再次給我留下了“平庸”的印象。這次發(fā)布以兩款手機iPhone6、iPhone6 Plus以及智能穿戴設(shè)備Apple Watch為主。就手機來說，iPhone6除了屏幕更大之外、機身更薄、速度更快之外，實在找不出更多的創(chuàng)新之處，相反，iPhone6的外形與曲線正看、反看、側(cè)看都很像三星之類的安卓手機，再加上突出的攝像頭，蘋果向安卓機的妥協(xié)已非常明顯，蘋果已不再是喬布斯時代高高在上，特立獨行的蘋果。至于apple pay，能付真正引發(fā)移動支付的變革，則尚需觀察。庫克再次發(fā)布了一代平庸的蘋果，但從商業(yè)上來說，預(yù)料還將會迎來一場成功，比如我，作為一個從iPhone4S時代就拋棄蘋果的用戶，很可能這次會重新回歸，不為別的，僅僅因為iPhone6的大屏幕。盡管創(chuàng)新乏力，但蘋果的基本品質(zhì)仍在，就算是看作一款“更好的三星”，它也是值得購買的，畢竟頹廢的三星自己也已很難生產(chǎn)出“更好的三星”。從這個角度說，大屏幕的蘋果將有可能咬掉一塊安卓的機的市場，獲得商業(yè)上的成功。
這種來自大屏幕的成功會不會使蘋果感到尷尬？蘋果為什么沒有早早預(yù)料到這一用戶需求而給三星們留下崛起的機會？或者說蘋果一直堅持的所謂單手操作的用戶體驗至上的原則就放棄了嗎？蘋果將來會不會承認(rèn)它在大屏幕市場曾經(jīng)判斷失誤？
連蘋果手機都開始擁抱大屏幕，將對喬布斯一手開啟的平板電腦市場構(gòu)成一次致命的打擊，未來平板市場會進(jìn)一步與大屏幕手機相互融合，沒有人喜歡隨身攜帶兩件智能設(shè)備，如果手機的體驗合適，很大一部分用戶會舍棄中小尺寸的平板，這個界限或許是6.5寸。想到這個可能的結(jié)局，我甚至有點懷疑蘋果之所以遲遲不啟動大屏，不是因為什么用戶體驗，而只是為了保護(hù)它的pad市場。
從這次新品發(fā)布看，蘋果拿出的依舊是業(yè)界最好的手機，蘋果依舊是最好的手機廠商，沒有之一。但同時，蘋果也已經(jīng)不再是人們印象中那個喬布斯的蘋果，它僅僅是一家優(yōu)秀的手機廠商而已，它依舊會取得市場上的成功，但由于神話般的加持正逐漸褪去，在未來它卻也更容易失敗。
蘋果現(xiàn)在遇到的問題其實是整個手機產(chǎn)業(yè)的普遍問題，也就是創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品同質(zhì)化，手機業(yè)或許正遇到一個自然規(guī)律式的瓶頸，受制于技術(shù)、材料以及人類的認(rèn)知，這種瓶頸是普通人的極限，或許只有時間以及超越時代的天才才能打破，手機需要再次被重新發(fā)明，但問題是，這樣喬布斯式的天才會連續(xù)兩次出現(xiàn)在同一家公司嗎？
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