百度營(yíng)收超預(yù)期 直達(dá)號(hào)貢獻(xiàn)有多大

今天凌晨，百度發(fā)布了其截至2014年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

近期波瀾頗多的美股市場(chǎng)上的投資者，對(duì)于百度這份財(cái)報(bào)關(guān)注已久，希望能從中找到新的市場(chǎng)興奮點(diǎn)。比如，早在10天前，《巴倫周刊》資深編輯和專(zhuān)欄作家Steven M. Sears就發(fā)表文章稱(chēng)，投資者應(yīng)該在百度發(fā)布Q3財(cái)報(bào)之前購(gòu)買(mǎi)其股票。知名投行奧本海默的分析師也發(fā)布類(lèi)似觀點(diǎn)，認(rèn)為百度已經(jīng)“啟動(dòng)眾多全新方案，確保其業(yè)內(nèi)第一的地位” 。

現(xiàn)在財(cái)報(bào)公布，客觀說(shuō)，部分超出市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，百度第三季度總營(yíng)收為135.20億元人民幣，較2013年同期增長(zhǎng)52.0%，這也是百度連續(xù)第四個(gè)季度保持50%以上的增速；移動(dòng)流量持續(xù)整個(gè)季度超過(guò)PC端；移動(dòng)營(yíng)收也持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，在總營(yíng)收中占比已達(dá)36%。在此之前，華爾街9位分析師平均預(yù)計(jì)，按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)計(jì)算，百度第三季度每股美國(guó)存托憑證(ADS)攤薄收益為人民幣9.83元。但財(cái)報(bào)顯示，百度第三季度每ADS收益為人民幣11.00元，已超出分析師預(yù)期。

百度之所以能在移動(dòng)發(fā)展方面有如此出色表現(xiàn)，除了移動(dòng)搜索之外，九月份剛剛推出的直達(dá)號(hào)也備受關(guān)注。百度通過(guò)直達(dá)號(hào)，搜索服務(wù)的消費(fèi)者可直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入商家主頁(yè)，并可通過(guò)百度移動(dòng)支付系統(tǒng)完成購(gòu)物。分析師稱(chēng)，通過(guò)改善轉(zhuǎn)化率，百度可獲得更多移動(dòng)端收入，營(yíng)收表現(xiàn)值得期待。此前即有分析認(rèn)為，百度直達(dá)號(hào)的推出，可以幫助海量傳統(tǒng)企業(yè)更好地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，再造傳統(tǒng)行業(yè)并催生巨大市場(chǎng)。百度作為中間人，擁有許多變現(xiàn)空間，將獲得豐厚的價(jià)值回報(bào)，這最終會(huì)體現(xiàn)到財(cái)報(bào)之上。

百度在9月3日召開(kāi)的百度世界大會(huì)上向外界發(fā)布了其直達(dá)號(hào)戰(zhàn)略，不到兩個(gè)月時(shí)間，直達(dá)號(hào)已擁有超過(guò)40萬(wàn)的商戶(hù)入駐，而下一步，如何幫助商戶(hù)真正享受直達(dá)號(hào)的便利及實(shí)際的商業(yè)價(jià)值，將成為百度直達(dá)號(hào)日后發(fā)展的重心。

40萬(wàn)這一數(shù)字相當(dāng)可觀。對(duì)比來(lái)看，微信公眾號(hào)在上線15個(gè)月之后才達(dá)到200萬(wàn)的公眾號(hào)數(shù)量，月均13萬(wàn)左右。因此，從短期數(shù)字表現(xiàn)來(lái)看，直達(dá)號(hào)是超過(guò)了微信公眾號(hào)的。而且入駐直達(dá)號(hào)的基本都是商戶(hù)，而微信公眾號(hào)賬戶(hù)中則還有相當(dāng)數(shù)量的閱讀賬號(hào)，由此對(duì)比，直達(dá)號(hào)的商業(yè)價(jià)值更重一些。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，BAT三大巨頭各有所長(zhǎng)，或長(zhǎng)于生態(tài)，或長(zhǎng)于電商，百度則在移動(dòng)商業(yè)化方面先行一步，且百度移動(dòng)時(shí)代的最終方向也落足于“連接人與服務(wù)”，這其中，直達(dá)號(hào)將扮演重要角色。 “直達(dá)號(hào)”是商家在百度移動(dòng)平臺(tái)上的官方服務(wù)賬號(hào)，集“廣拉新、高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)留存、易開(kāi)通“四大優(yōu)勢(shì)于一身，而它的想象力在于，將大大拓展百度O2O業(yè)務(wù)的未來(lái)空間，使百度O2O與百度的看家本領(lǐng)——搜索連接起來(lái)。要知道，百度移動(dòng)搜索的月活躍用戶(hù)數(shù)量已達(dá)到5億，也是中國(guó)最大的移動(dòng)流量源之一，這樣巨大的數(shù)字，哪怕只有千分之一的轉(zhuǎn)化率，也是一個(gè)月50萬(wàn)訂單，幾千萬(wàn)的流水，發(fā)展前景自然不言而喻。

在直達(dá)號(hào)推出后，媒體最先為其牽線的對(duì)手是微信公眾號(hào)，兩者確實(shí)有一些共同之處。比如它們都是XX號(hào)、都需要注冊(cè)、都是對(duì)準(zhǔn)O2O等，但其實(shí)兩者又各有所長(zhǎng)，不是一回事。微信的長(zhǎng)處是離人近，而直達(dá)號(hào)的特點(diǎn)則是“離錢(qián)近”，微信是為連接人與人而生，直達(dá)號(hào)則是為連接人與服務(wù)而生。微信推出雖早，但商業(yè)化方面進(jìn)展緩慢。截至目前，騰訊尚未披露Q3財(cái)報(bào)，但從其Q2財(cái)報(bào)來(lái)看，騰訊未正面提及公眾號(hào)帶來(lái)的收益情況。此前，外界曾對(duì)微信公眾號(hào)入口的導(dǎo)流效果寄予厚望，但從已經(jīng)接入的京東和大眾點(diǎn)評(píng)的情況來(lái)看，效果還不甚明顯。微信的另一問(wèn)題是粉絲轉(zhuǎn)化率較低，業(yè)內(nèi)人士估算，微信轉(zhuǎn)化一名商家用戶(hù)的成本在100元上下。而直達(dá)號(hào)依托百度移動(dòng)搜索，有運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本低、轉(zhuǎn)化效率高的長(zhǎng)處。如果說(shuō)微信公眾號(hào)與支付寶服務(wù)窗需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、推廣去獲取用戶(hù)的關(guān)注，那么“直達(dá)號(hào)”則坐擁天然的服務(wù)需求入口，而且場(chǎng)景多、入口流量大，其背后正是有著百度的搜索大數(shù)據(jù)以及百度地圖優(yōu)勢(shì)為支撐。

三季度對(duì)于新生的百度直達(dá)號(hào)來(lái)說(shuō)還只是過(guò)了很小的一個(gè)階段，其對(duì)于百度移動(dòng)業(yè)務(wù)到底能產(chǎn)生多大的推動(dòng)作用，還需要看未來(lái)的直達(dá)號(hào)能不能有更多的服務(wù)創(chuàng)新。如李彥宏在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)所說(shuō)：“圍繞連接人與服務(wù)的目標(biāo)，百度還需要不斷進(jìn)行各種形式的創(chuàng)新，直達(dá)號(hào)在移動(dòng)端為企業(yè)提供了連接消費(fèi)者的更好途徑?！蔽磥?lái)，O2O市場(chǎng)的機(jī)會(huì)是巨大的，百度在移動(dòng)搜索和地圖領(lǐng)域的領(lǐng)先以及百度的銷(xiāo)售能力，相信會(huì)使直達(dá)號(hào)抓住機(jī)會(huì)的最佳位置。

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