線上線下雙重打假謹(jǐn)防“李代桃僵”

一個月之前的雙十一，人們目擊了中國電子商務(wù)一個新里程碑的誕生，也看到了一串光輝的數(shù)字：星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年雙十一全網(wǎng)單天交易額（GMV）805.11億元人民幣，其中天貓貢獻(xiàn)571億元，占70.9%；全網(wǎng)包裹數(shù)4.09億個，平均客單價197元，近3萬個品牌參與到了這個盛大的節(jié)日中。

因為雙十一這個炫目的節(jié)日（以及隨后的雙十二），人們對電子商務(wù)的關(guān)注達(dá)到前所未有的新高度，有關(guān)網(wǎng)購假貨的信息也被加倍放大。

中國網(wǎng)絡(luò)零售的第一平臺——淘寶也不時被指摘有賣家出售假貨。據(jù)媒體報道，早在2013年4月，馬云在出席“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán) 打擊假冒偽劣”的新聞發(fā)布會時表示，假貨是阿里巴巴未來30年的最大挑戰(zhàn)，阿里巴巴必須嚴(yán)肅的對待假貨，采取所有的方法去打擊假貨。

在當(dāng)天的發(fā)布會上，阿里巴巴宣布與公安、質(zhì)監(jiān)、版署、知識產(chǎn)權(quán)局、工商等政府相關(guān)行政執(zhí)法部門共同宣布成立“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作小組”，由陸兆禧擔(dān)任組長，同時與公安、工商、質(zhì)監(jiān)等部門聯(lián)手建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

從輿論和電商平臺對待假貨的陣勢上看，假貨猛于虎，不然怎么會讓大佬們?nèi)绱舜髣痈筛辏?/p>

從另一個角度看，大佬對假貨如此大動干戈，仍需要借助公安、質(zhì)監(jiān)、版署、知識產(chǎn)權(quán)局、等諸多相關(guān)部門，可見在打擊假貨的道路上，沒有社會各方力量的協(xié)同，僅僅靠平臺大佬自己的力量，也難說能走得更遠(yuǎn)。

與傳統(tǒng)的線下市場相比，電子商務(wù)平臺在打假方面具備先天優(yōu)勢，在電子商務(wù)平臺上，由于每一筆交易在技術(shù)上都有記錄，每個售假者的信息都有跡可循，這就意味著，通過大數(shù)據(jù)，淘寶具有反向挖掘出假貨的實際來源的能力。

如果自己家的蚊帳里進(jìn)來個蚊子，人們會讓它活著飛出去嗎？那么為什么在自己的平臺上，電商們卻不能揮灑自如地消滅假貨？

以打蚊子為例，人們可以輕松消滅進(jìn)入蚊帳的蚊子，卻無法完全剿滅蚊帳外四處滋生飛舞的蚊子。電商平臺也是如此。比如，淘寶接到消費者的舉報，在經(jīng)過質(zhì)證之后，可以輕而易舉地把假貨“抹掉”，但它對平臺之外假貨的源頭卻束手無策。

所以看到的情況是，電商平臺在不斷出手打假，假貨不斷從各個角落鉆到平臺上，惡性循環(huán)，生生不息。這有點像希臘神話中的西西弗斯，把石頭推上山，石頭滾下來，再推，再滾下來，循環(huán)往復(fù)，“西西弗斯的生命就在這樣一件無效又無望的勞作當(dāng)中慢慢消耗殆盡”。

電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了社會就業(yè)和國內(nèi)消費，應(yīng)該珍惜和呵護(hù)，但是，如果平臺在打擊假貨中也陷入西西弗斯的悲劇情景，難免令人惋惜，難免令人唏噓，難免令人感嘆時代是不是在退步。

清潔的環(huán)境會讓蚊蟲失去滋生的條件，蚊子自然也會減少，甚至少到我們連蚊帳都不必再用。正如蚊帳里不會自己生出蚊子，電商平臺也不會自己制造出來假貨，它上面之所以會出現(xiàn)假貨，根本原因在于社會上假貨橫行。

因此，要想網(wǎng)購無假貨，必須線下打源頭，讓假貨失去賴以滋生的環(huán)境基礎(chǔ)。

那么問題來了：線上打假和線下打假有什么不同嗎？答案就是：表面上看都是打擊假貨，沒什么差異，其本質(zhì)卻大不一樣。線上打假治標(biāo)，卻不治假貨之本，正如野火春風(fēng)，草根不除，來年又發(fā)。

所以淘寶打假才會聯(lián)結(jié)眾多力量，藉此希望根除假貨源頭。也只有社會各種力量協(xié)同聯(lián)動，窮究猛追，才能最大限度地破壞和改造滋生造假的環(huán)境。

如果不從源頭上掐滅假貨，而只是盯著被不良賣家拿到電商平臺上出售的假貨大做文章，不禁讓人懷疑有關(guān)部門是對線上線下打假施行了雙重標(biāo)準(zhǔn)，甚至是一味追求表面政績的怠政行為。這樣的背景下，電商平臺在打假中或終至“李代桃僵”，成為線下造假的代祭品。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。