光鮮背面,華為亮出疤痕累累"芭蕾腳

你以為跳芭蕾的美女腳都是這樣的：

但實際上，她們的腳，卻是這樣的：

一只腳穿著舞鞋優(yōu)雅光鮮，旁邊的另一只腳卻赤裸并傷痕累累，顯得有些觸目驚心。這幅構圖對比鮮明、充滿沖擊力的畫面，是美國攝影藝術家亨利·路特威勒（Henry Leutwyler）的攝影作品：“芭蕾腳”。近期它刊登在《人民日報》上，則是作為華為的廣告用圖，圖中的廣告語是：“我們的人生，痛，并快樂著。”

還有人看到這則廣告之前已在海外進行了投放，英文文案是“The journey is hard. And joyful.”

華為的廣告一般不會無的放矢。去年，華為也曾推出過類似充滿哲理與寓意的形象廣告，當時是以“學術掃地僧”——中科院院士李小文異常樸素的照片作為配圖，廣告文案也很簡單，就一句話：華為堅持什么精神？就是真心向李小文學習。表示要學習李小文學術高強、品格高尚、不拘小節(jié)、艱苦樸素的優(yōu)點，同樣令人印象深刻。但今年1月份，李小文院士不幸去世。華為的廣告就換成了“芭蕾腳”。

那么，這一次選擇“芭蕾腳”，與華為有什么關系？華為又想表達什么呢？

先了解一下“芭蕾腳”的具體來歷。如眾所知，芭蕾舞是一門高貴典雅的藝術，它莊重而優(yōu)美，令人陶醉。但同時，對芭蕾舞者來說，這也是一門艱辛的藝術，絕非輕易就能掌控。而路特威勒是一位非常了解芭蕾舞的攝影師，他一輩子都熱愛芭蕾，花了近30年時間拍攝芭蕾舞照片。在他看來，芭蕾舞“不僅僅是舞蹈”，更“表達了人類情感的各種形態(tài)：愛、絕望、熱情、希望，還有最重要的是，快樂?！甭诽赝諏ｉT花了4年時間，用鏡頭跟蹤記錄紐約芭蕾舞團成員的工作與生活，從臺前到幕后，從排練到演出，點點滴滴都不錯過，最終精選照片形成《芭蕾舞》一書刊出，“芭蕾腳”就是其中的一張重要作品。路特威勒表示，“對于那些不了解芭蕾舞的人來說，這本書所呈現(xiàn)的，就是芭蕾舞的極致美麗與背后的汗水”。

再看一下華為的靈魂，華為總裁任正非在最近一次達沃斯論壇上發(fā)言時，是怎么提到“芭蕾腳”的：

“…我們除了比別人少喝咖啡，多干點兒活，其實我們不比別人有什么長處。就是因為我們起步太晚，我們成長的年限太短，積累的東西太少，我們得比別人多吃苦一點，所以我們這有一只是芭蕾腳，一只很爛的腳，我覺得就是華為的人，痛并快樂著，華為就是那么一只爛腳，不給社會表現(xiàn)出來我們這只腳還挺好，我們的廣告在全球大規(guī)模的做，剛剛開始啟動，就來解釋我們走向了社會，走向了這個東西…”。

兩相對比，就能夠看出華為與“芭蕾腳”的共通之處，這是對“付出與收獲”之反差最為直白的表達：你看到了最好的我，但你怎知我為此曾經付出多少傷痛……。

由此看出，“芭蕾腳”其實依舊承襲了華為多年來所宣揚的“華為精神”，也就是艱苦奮斗，也就是吃得苦中苦方有甜上甜，也就是不經歷風雨哪得見彩虹......"芭蕾腳"背后的華為相信，一切美好有序事物的背后，總有努力與付出，華為不相信不勞而獲與天上掉餡餅。

在今年年初，網上還曾經流傳過華為CFO孟晚舟的一封新年賀詞《掌聲響起來》，在文章里，孟晚舟引用了帽子歌后鳳飛飛的歌詞來勉勵員工：

“好像初次的舞臺，聽到第一聲喝彩，我的眼淚忍不住掉下來，經過多少失敗，經過多少等待，告訴自己要忍耐?！薄罢坡曧懫饋?，我心更明白，歌聲交匯你我的愛?！?/p>

這是寫給歌手的一首歌，但何嘗不也是寫給“芭蕾腳”的一首歌？何嘗不是寫給世上所有歷盡艱辛，終獲成功者的歌。

每個成功者都有一雙疤痕斑斑的“芭蕾腳”！每個光鮮表象的背后，都有默默的付出者，這是華為上下的價值觀，其實也是中國重要的一種傳統(tǒng)價值觀。

美麗干凈的城市背后，是清潔工人們的辛勤付出；安全有序的交通背后，是交警們的辛勤付出；人們生活溝通更便利背后是華為人的付出。

華為亮出他的“芭蕾腳”，試圖給全社會看到華為不同的一面：華為不止是財大氣粗、四處做廣告的五百強，同時還是剛剛成長起來沒多久，靠艱苦奮斗才成功的新公司。華為亮出他的“芭蕾腳”，是提醒華為的員工，不要忘記華為是因為什么成功？也是告慰華為員工，沒有人會忘記那些默默付出的“爛腳”，要共患難，也要共榮光--希望華為能說到做到。

忽然想起這兩天在華為大本營深圳舉辦的中國IT峰會，峰會上最引人關注的焦點，是馬化騰、楊元慶和李彥宏關于“風口論”的激辯，大佬們的主題是“未來下一個風口在哪兒”、“如何能夠成為風口上的飛豬”，假設華為有人在臺上，他們會贊同誰？我想應該是李彥宏更多吧，一個信奉“芭蕾腳”的人大概一定不會信仰“風口論”，這其中沒有對錯，只是價值觀的問題：對一個舞者來說，無論風從哪里吹，舞都要照練，而豬則永遠不會跳芭蕾，無論它飛得再高。

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