斗魚TV再獲1億美元融資背后，“金主”騰訊究竟再打什么算盤？
斗魚向來被認(rèn)為是直播行業(yè)的激進(jìn)者，一直處于輿論的風(fēng)口浪尖。今日，有媒體報(bào)道稱，斗魚TV完成了新一輪1億美元融資，其中有騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投，紅杉資本追加投資，南山資本等跟投。
自創(chuàng)立以來，斗魚TV覆蓋各類型用戶，擁有超強(qiáng)的傳播性，1億用戶數(shù)量，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到400萬，平臺(tái)數(shù)據(jù)超過國(guó)內(nèi)其他直播平臺(tái)的總和。尤其是在最近半年間，斗魚直播平臺(tái)的用戶呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，由此看出斗魚在直播行業(yè)中有著不可小覷的實(shí)力。
官方數(shù)據(jù)顯示，目前斗魚平臺(tái)的日活躍用戶達(dá)到1500萬，月活用戶數(shù)量在2億，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到400萬，日平均直播房間數(shù)超過2000個(gè)。
雖然游戲直播確實(shí)處于風(fēng)口之上，但另一個(gè)無法回避的問題是，這是一個(gè)燒錢不亞于O2O的行業(yè)。大家都知道，國(guó)民老公王思聰也“風(fēng)風(fēng)火火”的創(chuàng)辦了熊貓TV。如此以來，王思聰還能淡定么？
如今，兩年“緋聞”終成現(xiàn)實(shí)
直播在過去兩年是最熱的風(fēng)口之一，斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗和龍珠是目前最常用來對(duì)比的四家游戲直播平臺(tái)。
四家游戲直播平臺(tái)中，虎牙直播的前身是YY直播，背后是歡聚時(shí)代和雷軍;戰(zhàn)旗TV背后是浙報(bào)傳媒;龍珠直播的兩大股東分別是騰訊和游久游戲;接受騰訊投資之前，斗魚TV背后的投資方有奧飛動(dòng)漫和紅杉資本中國(guó)。
雖然騰訊已經(jīng)有了龍珠直播，但是和斗魚之間的“緋聞”卻一直沒有斷過，甚至對(duì)斗魚的意向還要早于龍珠直播推出的時(shí)間。
2015年9月，華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，騰訊正在就投資斗魚進(jìn)行談判，并且已經(jīng)接近完成。而11月份，有接近這次交易的消息人士曾向新浪科技透露，騰訊已經(jīng)確定投千萬資金入股斗魚，本次騰訊投資斗魚占股在20%左右。
現(xiàn)在，這次持續(xù)快兩年的“緋聞”恐怕終于要落到實(shí)處，對(duì)于直播行業(yè)的同行們而言，靴子終于落下。
其實(shí)，明星也愛斗魚TV
斗魚成立于2013年1月，隸屬于國(guó)內(nèi)最早的彈幕視頻網(wǎng)站AcFun(簡(jiǎn)稱A站。觀察者網(wǎng)注)，隨后，一大批A站的視頻上傳者——在A站稱為UP主——紛紛開設(shè)自己的直播間招徠觀眾，成為斗魚的第一批主播。這些房間有的直播游戲，有的則是唱歌聊天的休閑吧。當(dāng)時(shí)還不叫斗魚，而是一個(gè)很日本的名字：生放送，來自日本最大視頻網(wǎng)站NICONICO的直播板塊。
2014年1月，生放送板塊從A站獨(dú)立出去成為斗魚TV，并在隨后的一年里大肆贊助包括WE、iG等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名游戲俱樂部，對(duì)當(dāng)時(shí)正處于電競(jìng)行業(yè)狂飆突進(jìn)前夜的職業(yè)玩家和觀眾來說，這樣的大動(dòng)作無疑具有極大的吸引力和眼球效應(yīng)。
而斗魚直播因?yàn)橹鞑ゼt人較多，直播類目多，且開放性比較大，所以使得其如日中天。這也讓眾多明星開始青睞斗魚TV。最近網(wǎng)絡(luò)上爆料杜海濤的緋聞女友是斗魚主播，還因此曝出了海濤斗魚直播的截圖。事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不少媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲們也信以為真，但最終了解下來卻只是經(jīng)紀(jì)公司的一場(chǎng)炒作罷了。雖然實(shí)為明星炒作，屢見不鮮，但是斗魚近期確實(shí)是有不少娛樂明星前來直播。比如奧斯卡影帝小李子萊納昂多，香港娛樂圈老中青三帥，還有新近斗魚三嫂美女組合Sunshine等。
現(xiàn)如今，斗魚TV已然不再是單一的直播平臺(tái)，而是一個(gè)內(nèi)容囊括人們?nèi)粘Ｉ願(yuàn)蕵罚瑵B透到每一個(gè)生活細(xì)節(jié)的強(qiáng)勢(shì)新媒體平臺(tái)，明星的加入對(duì)于今后的發(fā)展乃至斗魚平臺(tái)來說無疑是雙贏的，他們可以憑借直播平臺(tái)受眾廣泛，互動(dòng)性強(qiáng)，時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，獲得更多的大眾認(rèn)可，來提高自己關(guān)注度的需求，粉絲也可以接觸到除去光環(huán)之后的男神女神，他們作為普通人的生活的一面，在廣大屌絲們心中又平添了幾分親切感。當(dāng)然，他們的加入也為斗魚增添了新鮮血液。
然而，斗魚TV也有自己的“煩惱”
不過，斗魚TV自身也面臨著較多問題，從外部而言，直播類的創(chuàng)業(yè)公司不乏有有力競(jìng)爭(zhēng)者，知名的諸如王思聰創(chuàng)立的“熊貓TV”，由YY直播而來的虎牙TV，以及戰(zhàn)旗TV，ImbaTV，龍珠直播等等。而平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)知名主播的挖墻腳之事不絕于耳，而為了吸引知名主播的粉絲來到自身平臺(tái)，直播TV們也花費(fèi)大量資金簽約主播，斗魚給主播的收入包括三部分，簽約費(fèi)、底薪與魚丸。主播名氣越大，簽約費(fèi)與底薪就越高。此前有傳言稱，一些一線主播，尤其是從事競(jìng)技游戲直播的，月收入上千萬也并不少見。
而和燒錢相對(duì)的是，目前游戲直播行業(yè)還未有非常明確的盈利模式。2015年9月，斗魚CEO曾對(duì)媒體表示，斗魚TV尚未急著追求盈利，但小規(guī)模嘗試已讓斗魚每個(gè)月有部分營(yíng)收。其背后透露出正是目前斗魚還處于燒錢、虧損狀態(tài)。
另外，在直播平臺(tái)自身發(fā)展過程中，由于屬于新興出現(xiàn)的行業(yè)，沒有廣泛適用的規(guī)范規(guī)則，一些大尺度，觸碰道德底線的事也市場(chǎng)發(fā)生。如，斗魚TV此前發(fā)生的直播“造娃”一事就引起廣泛關(guān)注，而最近，斗魚主播郭mini不雅視頻是件引發(fā)巨大爭(zhēng)議，平臺(tái)方也有不可推脫的責(zé)任。一些主播或者平臺(tái)為了獲得知名度選擇使用突破道德底線的手段炒作是需要堅(jiān)決抵制的。
那么，騰訊投資斗魚背后到底打著什么算盤？
第一，騰訊游戲增速放緩，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
2015年以來，中國(guó)智能手機(jī)暢銷帶來的紅利逐漸消失，手機(jī)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩，增量空間遇天花板。。
智能手機(jī)的增量放緩，人口紅利效應(yīng)開始消失，移動(dòng)游戲也必然會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。騰訊2015年三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊三季度營(yíng)收265.94億元，同比增長(zhǎng)34%，環(huán)比增長(zhǎng)13.5%;凈利潤(rùn)74.45億元，同比增長(zhǎng)32%，環(huán)比增長(zhǎng)1.8%。其中，增值服務(wù)收入為人民幣205.47億元，比上一季度增長(zhǎng)11.2%，比去年同期增長(zhǎng)28%。該項(xiàng)增加主要反映智能手機(jī)游戲收入的增加，主要受公司的多元化游戲組合及采用總額確認(rèn)收入的較小程度的影響所推動(dòng)。
不過，從圖中可以看出，盡管三季度的數(shù)據(jù)較二季度的有所回升，但相較于2012年的階段高點(diǎn)，仍然有著很大的差距。騰訊游戲副總裁呂鵬曾在全球游戲開發(fā)者大會(huì)上發(fā)表《精品游戲開發(fā)者面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)》的主題演講。呂鵬演講中稱，人口紅利效應(yīng)開始消失、第三季度沒有現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，這些因素導(dǎo)致移動(dòng)游戲行業(yè)增長(zhǎng)開始放緩。
關(guān)于天花板的問題，其實(shí)馬化騰之前也多次提到，在他看來國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，騰訊的游戲增長(zhǎng)放緩，“迫使我們往外看?！倍@種變形與整個(gè)騰訊的變革不無關(guān)系。
騰訊的游戲業(yè)務(wù)欲尋求更大突破，就需要延展到游戲衍生行業(yè)，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。游戲直播正是依托游戲、生態(tài)卻完全獨(dú)立的行業(yè)。
第二，游戲直播前景大
根據(jù)《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)端游用戶數(shù)量約為1.58億人，游戲視頻覆蓋的端游用戶數(shù)為1.05億人，其中游戲直播為4935萬人。
2015年，艾瑞咨詢分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的出現(xiàn)是撬動(dòng)電子競(jìng)技市場(chǎng)變革的第二個(gè)支點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，電子競(jìng)技的受眾迅速擴(kuò)大，并且形成了帶有強(qiáng)標(biāo)簽色彩的用戶群體。作為新興的流量平臺(tái)，游戲直播成為了鏈接廠商、媒體、用戶等各個(gè)環(huán)節(jié)的重要通道。
2015年以來電子競(jìng)技行業(yè)發(fā)展迅速，無論是賽事數(shù)量還是玩家數(shù)量都在不斷提升。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)整體電競(jìng)用戶規(guī)模在2016年有望超過1億。并且，未來三年的增長(zhǎng)率將保持在20%以上。
盡管目前的游戲直播平臺(tái)均大部分屬于虧損狀態(tài)，但是游戲直播的前景巨大。近年來，國(guó)家在電競(jìng)政策上的放寬，也為游戲直播發(fā)展建立了基礎(chǔ)。而且，隨著移動(dòng)游戲的普及，移動(dòng)電競(jìng)正成為下一個(gè)風(fēng)口。騰訊作為游戲領(lǐng)域的霸主，當(dāng)然不愿錯(cuò)過游戲直播這塊大蛋糕。
第三，減少競(jìng)爭(zhēng)，打破盈利瓶頸
在國(guó)內(nèi)，直播平臺(tái)尚處于亂戰(zhàn)時(shí)期。無論是YY虎牙，斗魚TV，還是戰(zhàn)旗TV、火貓TV、PLU龍珠，以及王思聰?shù)男茇圱V，都各有優(yōu)勢(shì)，但尚未形成大一統(tǒng)。不過，游戲直播平臺(tái)的用戶粘性強(qiáng)，這也可能是未來電競(jìng)的主要變現(xiàn)方式。騰訊布局游戲直播平臺(tái)，也是在占據(jù)流量入口和變現(xiàn)平臺(tái)。
其實(shí)，業(yè)內(nèi)的一種看法是，2014年騰訊和斗魚的那次投資談判，因?yàn)閮r(jià)錢沒有談攏，最后無疾而終。騰訊推出龍珠，最終恐怕還是志在斗魚。先扶持龍珠，給斗魚施加壓力，再促成龍珠與斗魚的合并。在龍珠推出的三個(gè)月后，也就是2015年5月，龍珠與斗魚曾經(jīng)達(dá)成過一份合并協(xié)議，但當(dāng)時(shí)合并以失敗告終。
眼下，騰訊“如愿”同時(shí)入股了兩大游戲直播平臺(tái)，但最終是否能夠完成與龍珠的合并還存在變數(shù)。因?yàn)辇堉樵缫岩胗尉糜螒虺蔀榇蠊蓶|之一。2015年11月4日，游久游戲公告稱，以自有資金及自籌資金27794.61萬元，投資龍珠TV的母公司游視科技。投資完成后，游久游戲持股21%，騰訊持股20%。兩家基本勢(shì)均力敵，游久游戲甚至還略高一點(diǎn)。
不過，可以肯定的是，騰訊此刻出招，也是在抓住時(shí)機(jī)趁機(jī)多占股份。騰訊游戲的帝國(guó)雖然強(qiáng)勝，但先要一口氣吞下一頭大象，難矣。而且我們知道斗魚和龍珠之間是死對(duì)手，騰訊想要統(tǒng)治游戲直播市場(chǎng)，還需要慢慢來。騰訊先求和再求勝，此乃上上之計(jì)策。
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