日前，Counterpoint發(fā)布的手機銷量月度報告顯示，中國智能手機銷量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為2024年唯一出現(xiàn)同比下滑的季度。而對于各大智能手機品牌來說，他們的市場份額和格局也在悄然發(fā)生變化。
華為逆勢向上
在2024年第四季度，華為以18.1%的市場份額躍居榜首。這是自美國禁令以來，華為首次重新奪回市場領導地位。在面對老美的重重包圍下，華為依然能扛住壓力，獲得這份成績，實屬不易。
首先，當然還是離不開華為智能手機的技術優(yōu)勢，無論是硬件配置還是軟件生態(tài)，華為都在不斷推陳出新。比如華為Mate系列搭載的高級處理器及AI影像技術，使得拍照效果在業(yè)界內收獲了極高評價。
而華為在智能生活生態(tài)的構建方面也頗具前瞻性，其手機、平板、PC及其他智能設備的無縫連接，為用戶提供了更加智能化的使用體驗。此外，華為自研的麒麟芯片和HarmonyOS操作系統(tǒng)也進一步提升了其競爭力。
其次，華為手機的品牌影響力和用戶忠誠度還是相當高。尤其是在中國市場，華為手機的高端品牌形象已經(jīng)深入人心。
最后，四季度華為手機能夠實現(xiàn)銷量同比增長15.5%，華為Mate 50、nova 10系列等產品的持續(xù)熱銷是華為手機銷量回升的重要推動力，也離不開中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發(fā)布的推動。
當然，對于華為手機來說，也存在著一定的挑戰(zhàn)。一個就是華為手機的高價策略，在消費降級的趨勢下，性價比是大多數(shù)普通消費者更換新手機時的重要考量因素，高昂的價格可能會讓不少潛在用戶望而卻步。
另一個挑戰(zhàn)就是華為的手機供應鏈問題。盡管華為推出了自研的麒麟芯片，并試圖通過儲備芯片和尋求其他芯片廠商合作來解決供應問題，但目前來說效果還不是很明顯，這也導致華為的手機供應短缺問題一直存在。
小米穩(wěn)步向上
在2024年第四季度，小米手機依然保持了穩(wěn)步增長的態(tài)勢，穩(wěn)居市場第二，同比增長3.9%。
第四季度小米穩(wěn)步增長的最大推動力就是小米15系列手機的熱銷，這款手機成為了小米手機四季度增長的主要推動力，同時也幫助小米手機在高端化手機市場撕開了一個口子。
與此同時，手機內存和屏幕價格的下降，也降低了小米手機的零部件成本，間接讓小米手機在年底消費潮的競爭中有了更多的價格競爭優(yōu)勢。
當然，小米也并不是高枕無憂。雖然小米智能手機的出貨量穩(wěn)步增長，但是小米手機面對的市場競爭壓力還是相當大的。隨著消費者對手機性能、設計、拍照和用戶體驗的要求不斷提升，小米手機傳統(tǒng)的性價比優(yōu)勢逐漸減弱。
另一個就是小米手機的線下渠道也面臨一定的挑戰(zhàn)。小米手機過去幾年的持續(xù)增長很大程度上得益于線下渠道的出貨量增長，但是目前線下渠道已經(jīng)承擔了超過六成的出貨量，并且呈現(xiàn)了線下渠道逐漸飽和的態(tài)勢，如何讓線下渠道繼續(xù)保持快速增長成為了小米手機接下來的主要挑戰(zhàn)之一。
vivo高速向上
在2024年第四季度，vivo以16.3%的市場份額排名第四，同比增長8%。全年來看，vivo的市場份額為17.8%，排名第一，同比增長10.3%。不得不說，vivo智能手機在2024年依然還能保持較快的增長速度，確實還是有幾分實力。
這第一個在于vivo持續(xù)推出有競爭力的產品，幫助vivo拓展了更多的新用戶。其中子品牌iQOO的崛起也為vivo的銷量增長做出了重要貢獻。iQOO以其“性能優(yōu)先”的市場定位快速崛起，主攻游戲手機市場，吸引了大量注重性能的年輕消費者。
第二個也離不開vivo手機的技術創(chuàng)新。vivo在拍照功能上的創(chuàng)新尤為突出，自研的V1影像芯片和與蔡司的合作，使其在手機拍照方面具備了獨特競爭力。此外，AI技術的引入也使得拍照體驗更為智能化，提升了用戶體驗。
第三個得益于vivo靈活的線上線下渠道布局。無論是線上電商平臺還是線下實體店，vivo都能夠提供便捷、高效的購買體驗，從而吸引了更多消費者。
不過vivo手機面臨的挑戰(zhàn)同樣也不小。市場競爭自然不用多說，同時智能手機行業(yè)正面臨技術迭代的挑戰(zhàn)，這就要求vivo需要在技術迭代中抓住機遇，將其轉化為實際的產品競爭力。然而，技術迭代帶來的不確定性也可能給vivo的增長帶來隱憂。如何在技術迭代中保持領先地位，避免陷入盲目追風口的誤區(qū)，是vivo需要面對的重要問題。
此外，對于vivo來說，還需要進一步優(yōu)化供應鏈管理，如何確保在降低成本的同時，還要保持產品的質量和性能。
蘋果加速向下
在2024年第四季度，蘋果以17.1%的市場份額排名第三，同比下降18.2%。全年來看，蘋果的市場份額為15.6%，同比下降5.4%。蘋果手機在國內市場的銷量下滑，離不開這三大原因。
其一是產品創(chuàng)新的乏力。近年來，iPhone在迭代機型上的創(chuàng)新步伐顯得相對緩慢，難以滿足消費者對新技術的追求。比如蘋果iPhone 16雖然在處理器和攝像頭等核心技術上有所提升，但與一些同類競爭對手相比，缺乏革命性的創(chuàng)新。
其二是本土廠商競爭的升級。國產智能手機品牌如華為、小米、vivo等，通過持續(xù)的技術創(chuàng)新和精準的市場定位，成功沖擊了高端市場，實現(xiàn)了顯著增長。這些品牌在性價比、設計、功能等方面不斷提升，贏得了消費者的青睞，直接沖擊了蘋果在高端市場的地位。
其三是價格策略的失誤。蘋果產品一直以來定位高端市場，價格相對較高。不過在經(jīng)濟形勢不確定和消費者消費觀念更加理性的情況下，部分消費者更傾向于選擇價格更為親民的國產手機，給蘋果帶來了巨大銷售壓力。
當然，強大的品牌影響力以及生態(tài)系統(tǒng)的閉環(huán)，仍然是蘋果手機賴以生存的重要屏障。
榮耀快速向下
在2024年第四季度，榮耀以13.6%的市場份額排名第五，同比下降了12.8%。與此同時，近日榮耀發(fā)布公告稱，趙明先生因個人原因辭去公司董事、CEO等相關職務。真是福無雙至禍不單行！
這第一個導致榮耀手機銷量下滑的原因是，榮耀與與經(jīng)銷商的深度捆綁模式。榮耀在初期通過與經(jīng)銷商的深度捆綁模式迅速打開了市場，但這種模式也帶來了一定的風險。一旦銷量出現(xiàn)問題，這種深度依賴可能會把榮耀拖入困境。
第二個導致榮耀手機銷量下滑的原因是品牌識別度不足和競爭力下降。榮耀在獨立后，面臨著品牌識別度不足和競爭力下降的挑戰(zhàn)。與華為相比，榮耀在核心技術上還存在欠缺，這使得其在與小米、OPPO、vivo等品牌的競爭中處于不利地位。華為憑借自研芯片和純血鴻蒙系統(tǒng)持續(xù)占據(jù)高端市場，而榮耀則難以招架這種壓力。
對于接下來的榮耀來說，需要在產品策略和營銷渠道上多下功夫。比如榮耀的主力千元機X系列曾經(jīng)靠“品質耐摔”這一特點打響市場，如何繼續(xù)保持榮耀手機在智能手機市場的心智占領，榮耀需要重新定位自己的產品策略。
OPPO徐徐向下
第四季度OPPO以12.5%的市場份額排名第六，同比下降9.3%。OPPO手機在國內的全年市場份額為14%，同比下滑3%。
OPPO曾以強大的營銷能力著稱，但近年來，其營銷策略似乎失去了往日的光彩，特別是在線上渠道的表現(xiàn)不如其他品牌活躍。在信息爆炸的時代，有效的營銷對于產品銷售至關重要，若營銷未能精準觸達目標客戶群體，或者在宣傳內容和方式上缺乏創(chuàng)新，無法激發(fā)消費者的購買欲望，那么即使產品本身有一定優(yōu)勢，也可能被市場所忽視。
其二，OPPO的產品創(chuàng)新同樣存在不足。OPPO曾經(jīng)憑借其時尚的設計和強大的拍照功能贏得了年輕消費者的喜愛，但隨著市場競爭的加劇，其他品牌在這些方面的表現(xiàn)也越來越好，OPPO的優(yōu)勢不再明顯。特別是在高端市場，OPPO雖然推出了Find X系列等產品，但并未能真正打入高端市場的核心圈，與華為、蘋果等品牌相比，競爭力明顯不足。
與此同時，OPPO旗艦Find X系列起售價較高，這對于許多消費者來說，增加了換新機的門檻，這也對OPPO的銷量產生了一定影響。
不過OPPO手機2024年的全球銷量為1.048億部，市場份額為8.5%，同比增長1.4%，穩(wěn)居全球第四。特別是在印度、泰國、越南、新西蘭、比利時、葡萄牙等14個國家的500美元以上高價位段市場，OPPO排名前三。
這說明雖然OPPO在國內的智能手機市場銷量雖然出現(xiàn)了下滑，但是在海外市場OPPO智能手機依然保持了穩(wěn)步增長，并且在海外高端智能手機市場取得了突破。
2025智能手機這場戰(zhàn)爭依然充滿三大變數(shù)
雖然2024年全年智能手機的市場格局沒有出現(xiàn)太大變化，但是2025年智能手機的戰(zhàn)場依然充滿了變數(shù)。
變數(shù)一：AI手機
隨著AI技術的不斷進步和滲透率的快速提升，AI手機憑借其強大的圖像識別、智能助手、個性化推薦等先進功能，正在對傳統(tǒng)應用場景進行全方位革新。多家機構預計2025年中國新一代AI手機市場出貨量將達到1.18億部，同比增長59.8%，占整體市場的40.7%，這將極大地推動智能手機市場的變革。
變數(shù)二：折疊屏手機
折疊屏手機的快速發(fā)展也將是2025年智能手機市場的一個重要變數(shù)。IDC預計，2025年折疊屏手機市場出貨量將達到約1000萬部，增長率高達8.3%，并預測至2028年，這一市場的復合年增長率將達到10.6%，顯示出折疊屏手機市場的強勁增長潛力。
變數(shù)三：市場需求兩級分化
IDC預測，2025年中國智能手機市場將呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，600美元以上的高端市場份額將達到30.9%，同比增長2.1個百分點；而200美元以下的低端市場份額也將增長2.1個百分點，達到31.5%。相比之下，200至400美元的中端市場份額將縮減。
這種市場需求的分化將促使手機廠商更加關注不同消費群體的需求，推出更符合市場定位的產品。
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