近日，春節(jié)小長假結束，回顧春晚期間讓人廣為熱議的事件，除了搶紅包，TFBOYS將代言首個環(huán)保涂料品牌晨陽水漆的新聞也引起很大的關注，尤其是喜歡TFBOYS的父母群體和90后、00后的粉絲們。央視春晚無疑是一眾品牌借勢營銷的絕佳場地，而晨陽攜TFBOYS拜年被贊“心機婊”，被稱為史上最懂營銷的中國品牌究竟怎么回事？我們此文就圍繞此做個梳理。
BAT玩紅包，晨陽水漆攜明星拜年爭眼球
自打紅包出現，原本是傳統(tǒng)品牌露臉絕佳時機的春晚時段，就被BAT整個的承包了。在猴年春晚期間，晨陽水漆攜央視春晚一眾明星給全國人民拜年吸足了眼球，尤其是人氣如日中天的TFBOYS三個小鮮肉助陣，將晨陽助陣春節(jié)的喜慶氣氛推向了高潮。另外包括小鮮肉楊洋、譚維維、蔡國慶、薩頂頂、修睿、喬杉、婁藝瀟等眾明星亮相，既有春晚老面孔，又有首次登陸春晚亮相的“新”人。春晚期間這些明星的曝光率達到頂峰，晨陽趁此機會攜手他們借勢，營銷起來事半功倍。
（百度指數”晨陽水漆”春晚期間迎來多次高峰）
從猴年春節(jié)期間的百度指數上來看，晨陽水漆借助央視春晚明星營銷的效果立竿見影。相比許多企業(yè)用紅包的利益誘惑網民，借助明星效應的投入產出比更高。此外網民關注央視明星的動力是興趣吸引，這樣的做法更能拉近品牌和用戶的距離。近年來晨陽水漆通過贊助鳳凰娛樂春晚明星會客廳老牌節(jié)目，借勢央視春晚明星為品牌背書技巧已經十分嫻熟，晨陽水漆的案例對于無數傳統(tǒng)品牌來講是個很好的參考，當無緣央視春晚冠名，采用更討巧的辦法未嘗不是最佳的選擇。
“心機婊”煉成記，一分錢如何掰成三瓣花
TFBOYS代言傳聞
TFBOYS是當紅的小男生組合，今年登陸央視春晚更成為話題的焦點中心。當TFBOYS拿著帶有晨陽水漆字樣話筒拜年時，巧妙地結合引來諸多猜測。一個是形象健康的小男生組合，一個是國產環(huán)保涂料品牌中的老大，雙方似乎充滿了合作可能。很快TFBOYS將代言晨陽水漆的“緋聞”滿天飛，為此還吸引到@TFBOYS官方后援會對晨陽水漆的詢問。雖然最終晨陽水漆在官微上辟謠，但從回應的文字中揣測雙方合作還會有下文。如今越來越多的企業(yè)喜歡用“懸疑營銷”吊粉絲胃口，晨陽水漆此舉做的很漂亮，反過來說，僅僅是掀起TFBOYS即將迎來首個環(huán)保品牌代言話題本身，就是一場輿論勝利。
晨陽Slogan“讓家人放心”
俗話說，最好的營銷要達到潤雨細無聲的境界，在晨陽水漆攜明星的拜年視頻中，明星們拜年話都有一句“讓家人放心”，如此喜慶的拜年語給明星形象加分不少，而這句話也是晨陽水漆的Slogan。讓春節(jié)拜年語和品牌理念完美結合，從潛移默化中將晨陽品牌價值輸出給用戶，這無疑是春晚營銷案例中的絕妙范本。
明星“晨陽水漆”簽名T恤
明星一舉一動都會讓粉絲狂熱和模仿，但能和明星有交集畢竟是少數，因此明星周邊物在粉絲心里就具備了很高的價值。在鳳凰娛樂明星會客廳上，包括TFBOYS在內多個明星用晨陽水漆在T恤上簽名，這些簽名T恤無疑是粉絲心目中的“無價之寶”，借勢春晚明星做足了眼球效應，明星簽名T恤還可以做更多輪的送簽名T恤活動。用水漆簽名本身就是對晨陽品牌的深度植入，尤其是TFBOYS的三個簽名，已收到無數粉絲的索要，利用得當，這些T恤能發(fā)揮很高的輿論效能。
晨陽水漆2016動作展望，中國品牌意識提升
隨著猴年春晚結束，企業(yè)借助春晚營銷的熱潮也告了一個段落。作為環(huán)保涂料第一品牌晨陽水漆的動作，往往會帶動其他涂料企業(yè)的變化。在2016年很明顯能看出，晨陽水漆已懂得如何借助娛樂來提升自己的影響，選擇形象健康明星藝人為品牌背書手段也越來越嫻熟。雖然，春晚結束后晨陽水漆辟謠TFBOYS代言傳聞，但結合其“讓家人放心”Slogan，雙方合作可能性非常高。一石三鳥將春晚投資營銷轉化到最大化，難怪會被其他企業(yè)嫉妒的贊為“心機婊”。
晨陽水漆被贊“心機婊”的背后，是中國企業(yè)品牌意識的集體提升。從小米、海底撈到特步、京東，屬于中國人自己的知名品牌越來越多，雖然它們選擇的品牌路線各不相同，相同的是對品質和口碑孜孜不倦的追求。近些年，低碳生活和環(huán)保意識在中國已經非常普及，這對于默默發(fā)展環(huán)保水漆18年的晨陽水漆是個難得的機遇，2016年將是晨陽水漆品牌營銷年，在春晚打了一出好牌做足了營銷功夫，相信未來晨陽水漆將會交出更多讓人滿意的答卷。
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