空凈產(chǎn)品新國(guó)標(biāo)上線(xiàn)京東天貓能否整治“吹牛”治霾?

近些年，中國(guó)連續(xù)遭遇霧霾天氣侵?jǐn)_，PM2.5指數(shù)頻頻爆表。隨之而來(lái)的則是空氣凈化器等空凈產(chǎn)品的銷(xiāo)售暴增，利益驅(qū)使下空凈產(chǎn)品呈現(xiàn)一片混亂，諸多企業(yè)甚至知名互聯(lián)網(wǎng)公司也進(jìn)入該領(lǐng)域，魚(yú)龍混雜下各種虛假宣傳導(dǎo)致市場(chǎng)亂象橫生，使得消費(fèi)者信任喪失，一度脫銷(xiāo)的空氣凈化器在2015年初竟出現(xiàn)首次下滑，業(yè)界呼吁整治市場(chǎng)的聲音漸起。

今年3月1日，被稱(chēng)為史上最嚴(yán)格的空凈新國(guó)標(biāo)《GB/T18801-2015》正式實(shí)施，之后中關(guān)村在線(xiàn)與權(quán)威機(jī)構(gòu)推出Z-Air100空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)評(píng)測(cè)，以新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市面上主流15款產(chǎn)品進(jìn)行新一輪評(píng)測(cè)，發(fā)現(xiàn)相對(duì)國(guó)外品牌，中國(guó)部分產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)，從公布的排行來(lái)看，來(lái)自歐洲的芬蘭品牌LIFAair與老牌飛利浦名列前茅，而曾打出“pm2.5去除率>99%”以低價(jià)著稱(chēng)的某互聯(lián)網(wǎng)品牌卻排在最后墊底。

霧霾帶來(lái)新經(jīng)濟(jì)，空氣凈化器爆發(fā)增長(zhǎng)

2015年2月，前央視著名調(diào)查記者柴靜一部《柴靜霧霾調(diào)查：穹頂之下》震動(dòng)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，有關(guān)霧霾的討論，關(guān)于空氣污染、家居健康問(wèn)題幾乎成了當(dāng)時(shí)網(wǎng)民最關(guān)注的焦點(diǎn)。因?yàn)殪F霾問(wèn)題的逐漸嚴(yán)重，催生了龐大的健康經(jīng)濟(jì)。2015年初電商與超市統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年市場(chǎng)規(guī)模約136億元。并預(yù)計(jì)2015年空氣凈化器市場(chǎng)會(huì)達(dá)到208億元，不過(guò)從目前來(lái)看將達(dá)不到這個(gè)預(yù)測(cè)。

因?yàn)?015年空氣凈化器市場(chǎng)上半年趨勢(shì)有所下降，但新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，預(yù)計(jì)2016年或?qū)⒃儆瓉?lái)一次新的高增長(zhǎng)，現(xiàn)階段我國(guó)空氣凈化器家庭保有量不足2%，滲透率遠(yuǎn)低于日韓和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，市場(chǎng)空間巨大。隨著新國(guó)標(biāo)對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范作用，及消費(fèi)者判斷產(chǎn)品教育的進(jìn)行，或一改當(dāng)下混亂的局面。

早在2016年1月14日上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在其官網(wǎng)上發(fā)布了2015年上海市空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果。36批次的產(chǎn)品，有4批次產(chǎn)品不合格，其中還包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米旗下的空氣凈化產(chǎn)品。在新國(guó)標(biāo)中有四個(gè)重要指標(biāo)，機(jī)構(gòu)包括個(gè)人都可以一目了然那些看不懂的數(shù)據(jù)，也杜絕了部分企業(yè)依靠實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)蒙混過(guò)關(guān)的想法。預(yù)計(jì)2016年中國(guó)空凈企業(yè)將進(jìn)入洗牌期，山寨和不合格產(chǎn)品會(huì)逐漸被淘汰，而有序的市場(chǎng)是高增長(zhǎng)的必要基礎(chǔ)。

新國(guó)標(biāo)出臺(tái)整治亂象，京東天貓強(qiáng)制實(shí)施

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)空氣凈化器的生產(chǎn)商多達(dá)400家，他們大多分布在長(zhǎng)三角、珠三角等小家電產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。很多企業(yè)一張濾網(wǎng)、一個(gè)電機(jī)、一個(gè)殼便組裝成了一臺(tái)機(jī)器。這些產(chǎn)品無(wú)檢測(cè)、無(wú)核心技術(shù)，僅靠低廉的價(jià)格吸引眼球，廣告宣傳卻都是清一色“凈化率99.99%。有的知名互聯(lián)網(wǎng)公司甚至故意炮制高價(jià)產(chǎn)品暴利的指責(zé)，對(duì)價(jià)格較貴的品牌進(jìn)行炮轟。在起初沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)時(shí)，消費(fèi)者有的被誤導(dǎo)，有的則是徹底搞不清楚該如何選擇品牌。

今年3月1日正式實(shí)施的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)這種怪相治理無(wú)疑是很好的消息，雖然新國(guó)標(biāo)并非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，但此后夸大性宣傳已有法可依，使用虛假數(shù)據(jù)將會(huì)遭到懲戒?？諆粜聡?guó)標(biāo)的主要指標(biāo)在“三高一低”，在保留了CADR值(潔凈空氣凈化量)的同時(shí)，又加入了CCM(累計(jì)凈化量)、能效等級(jí)和噪音三項(xiàng)數(shù)值的規(guī)范。對(duì)比老國(guó)標(biāo)，新國(guó)標(biāo)的重要意義在于它對(duì)空氣凈化器的凈化性能（CADR）、濾網(wǎng)壽命（CCM）、適用面積、能耗、噪音都有了更為明確的規(guī)定。

新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，最直觀的區(qū)別無(wú)論是CADR還是CCM，所有空凈產(chǎn)品在機(jī)身銘牌上都要明確把各項(xiàng)指標(biāo)標(biāo)出。此后消費(fèi)者只需查看欲購(gòu)買(mǎi)的空凈產(chǎn)品銘牌即可，CADR值的數(shù)值越大效率越高、適用面積越大，CCM值數(shù)值越大濾網(wǎng)壽命越長(zhǎng)、濾網(wǎng)的質(zhì)量越好，另外能效等級(jí)和噪音這些輔助參考數(shù)就可幫助消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)進(jìn)行選擇。目前類(lèi)似“pm2.5去除率>99%”的夸大宣傳已在市場(chǎng)逐漸消失，可見(jiàn)新國(guó)標(biāo)對(duì)于整個(gè)行業(yè)的規(guī)范作用已顯現(xiàn)。

經(jīng)過(guò)調(diào)查目前幾大主流電商平臺(tái)，京東和天貓兩家均明確要求其平臺(tái)上的空凈廠商“必須使用新國(guó)標(biāo)檢測(cè)報(bào)告作為宣傳材料”，國(guó)美、蘇寧等暫時(shí)尚沒(méi)有此類(lèi)規(guī)定，但隨著大平臺(tái)效應(yīng)，應(yīng)該會(huì)在近期推出。

2015空凈產(chǎn)品首下降，規(guī)范化后或迎來(lái)新生

據(jù)家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年空氣凈化器銷(xiāo)售額達(dá)58.1億元，同比下降20.5%;銷(xiāo)量達(dá)298萬(wàn)臺(tái)，同比下降10%。隨后，一些品牌開(kāi)始退出，與2014年相比，2015年空氣凈化器品牌退出231家，不過(guò)進(jìn)入品牌仍有279家。與此同時(shí)，一些橫評(píng)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，也為行業(yè)秩序化做了很大貢獻(xiàn)。

2014年，中關(guān)村在線(xiàn)同權(quán)威機(jī)構(gòu)針對(duì)空氣凈化器推出了《Z-Air100空氣凈化器評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》，近期以《GB/T18801空氣凈化器》新國(guó)標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行內(nèi)容方面的升級(jí)。有這個(gè)評(píng)測(cè)出現(xiàn)，對(duì)用戶(hù)選擇產(chǎn)品有很大的意義，如最近的一個(gè)評(píng)測(cè)報(bào)告里，比如芬蘭新晉品牌LIFAair對(duì)于國(guó)內(nèi)就比較陌生，也很少做廣告，評(píng)測(cè)中“pm2.5去除率”滿(mǎn)分5分情況下拿下4.9分，而某曾稱(chēng)“pm2.5去除率>99%”的爆款卻只拿到4.2分。

2015年初空氣凈化器出現(xiàn)短暫下降，被媒體冠以《銷(xiāo)售額暴跌空氣凈化器“神話(huà)”破滅》引起行業(yè)震蕩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，空氣凈化器產(chǎn)品在歐美國(guó)家的普及率超過(guò)40%，在韓國(guó)的普及率達(dá)到70%，在日本則是27%，而在中國(guó)只有不到2%。2015年的暴跌實(shí)屬市場(chǎng)混亂消費(fèi)者用腳投票，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將是個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的行業(yè)，為了行業(yè)健康發(fā)展，并且是攸關(guān)國(guó)民家居健康，新國(guó)標(biāo)據(jù)說(shuō)比歐美標(biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)格?？梢韵胂筮@種嚴(yán)厲舉措定能將混亂的市場(chǎng)規(guī)范化，而走向正常發(fā)展的空凈行業(yè)，必將在2016年迎來(lái)又一次新生。

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