情懷難救侵權(quán)危機(jī)，網(wǎng)易云音樂2017年的生死局

8月24日，隨著騰訊音樂娛樂集團(tuán)正式就版權(quán)問題起訴網(wǎng)易云音樂，這場持續(xù)數(shù)日由網(wǎng)易云音樂一篇聲明引起大眾關(guān)注的侵權(quán)事件暫時(shí)告一段落。從騰訊音樂娛樂集團(tuán)公開的事實(shí)案例來看，網(wǎng)易云音樂確實(shí)存在侵權(quán)行為。這不是網(wǎng)易云音樂第一次因版權(quán)問題被立案調(diào)查，之前網(wǎng)易云音樂也曾因侵權(quán)問題，受到多家版權(quán)方、數(shù)字音樂平臺(tái)方起訴，并被責(zé)令賠償和行政處罰。

整個(gè)事件，可以看做是2015年最嚴(yán)版權(quán)令第二波版權(quán)保護(hù)潮的延續(xù)。兩年前，國家監(jiān)管部門為了維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)健康，在文學(xué)、藝術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多個(gè)領(lǐng)域開展盜版清剿活動(dòng)，史上最嚴(yán)音樂版權(quán)保護(hù)也在這個(gè)大背景下發(fā)生。這一次騰訊音樂娛樂集團(tuán)起訴網(wǎng)易云音樂是雙方在音樂版權(quán)問題上的第二次交火。事實(shí)落定后，官方是否持續(xù)兩年前的嚴(yán)管針對有侵權(quán)行為的在線音樂平臺(tái)進(jìn)行處罰，將影響著整個(gè)行業(yè)未來對版權(quán)保護(hù)的態(tài)度。

用戶態(tài)度能左右盜版治理嗎？

近日，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂娛樂集團(tuán)的沖突爆發(fā)，起源于網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《關(guān)于版權(quán)，我有一些話想跟大家說……》這則聲明，里面一方面強(qiáng)調(diào)下架歌曲只有1%，一方面強(qiáng)調(diào)剛完成7.5億融資不差錢，并暗示努力和騰訊音樂洽談轉(zhuǎn)授，閉口不談侵權(quán)一事，避重就輕地打起了太極。網(wǎng)易云音樂的聲明引導(dǎo)，看得出來想通過博取用戶的同情，從輿論上對相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)形成一定的壓力，達(dá)到從輕處理其盜版行為的最終目的。但顯然，這是誤判了國家治理盜版的堅(jiān)決態(tài)度。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易云音樂不僅因?yàn)閰且喾哺顿M(fèi)數(shù)字專輯《6》在近日被起訴，網(wǎng)易云音樂還因其他侵權(quán)事件被起訴。侵權(quán)內(nèi)容涉及包括林暐哲工作室、華誼兄弟等在內(nèi)的多家唱片公司，侵權(quán)藝人包括蘇打綠、謝娜、尚雯婕以及音樂綜藝節(jié)目《明日之子》等，網(wǎng)易云音樂近期被訴侵權(quán)的立案竟然多達(dá)9宗。

頗有意味的是，網(wǎng)易云音樂的涉嫌盜版行為卻得到了不少用戶的“理解”和“支持”。其實(shí)倒也能解釋得通，版權(quán)是在線音樂APP方的事情，在要求正版經(jīng)營的今天，用戶默認(rèn)認(rèn)為平臺(tái)音樂都是正版資源。之前網(wǎng)易云音樂成功的情懷營銷，加上這一次避重就輕卻又看起來“誠意”十足的聲明，使得眾多情懷滿滿的用戶誤以為網(wǎng)易云音樂真的是建立在正版基礎(chǔ)上的音樂情懷。

這的確有些顛覆了我們正常的價(jià)值觀。眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是音樂、影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。之前國內(nèi)的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)深受版權(quán)被盜之苦一直難以走上正軌，正是兩年前國家相關(guān)監(jiān)管部門明確盜版音樂不得上線之后，這個(gè)行業(yè)才步入了快速發(fā)展軌道。不僅是數(shù)字音樂平臺(tái)，而且包括唱片公司、創(chuàng)作者和歌手，都在產(chǎn)業(yè)鏈中確立了自己的市場價(jià)值。如果任由這種不以盜版音樂為恥的觀念在數(shù)字音樂行業(yè)蔓延，將會(huì)損害整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合法權(quán)益。

回歸在線音樂這個(gè)領(lǐng)域，其實(shí)從用戶角度來講，無論歐美（美國建國初期大量盜版英國文學(xué)作品）還是亞非拉，各國的民眾對于盜版態(tài)度基本一致，有免費(fèi)的小說、音樂、電影看，誰也不想花錢。而真正推動(dòng)各國國家治理盜版，除了相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)推動(dòng)外，國家出于考慮保護(hù)本土文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展才是重要推動(dòng)力量。無論騰訊音樂還是林暐哲工作室、華誼兄弟對自身版權(quán)權(quán)利的維護(hù)，和音著協(xié)向花椒直播、商業(yè)場所等發(fā)起版權(quán)訴訟，展現(xiàn)的正是中國版權(quán)保護(hù)已在音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正向效果。

雖然，筆者在內(nèi)對于網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也很青睞，但站在整個(gè)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大角度下，認(rèn)為仍要守住正版這個(gè)底線。在國家扶持軟實(shí)力提升的大背景下，部分“情懷”用戶的觀點(diǎn)，并不能左右國家對盜版治理的決心。當(dāng)下，國內(nèi)在線數(shù)字音樂朝著良性化的方向發(fā)展，版權(quán)保護(hù)的大勢不可逆轉(zhuǎn)。

網(wǎng)易云音樂頻繁侵權(quán)有何危害？

自2015年最嚴(yán)版權(quán)令，在線音樂格局發(fā)生巨變，許多此前依靠盜版起家的在線音樂App紛紛曇花一現(xiàn)。今年，網(wǎng)易云音樂之所以鋌而走險(xiǎn)頻繁侵權(quán)其他版權(quán)方的正版權(quán)益，我認(rèn)為主要源于三個(gè)方面。

首先，因?yàn)樵趦赡昵皣颐鞔_無版權(quán)音樂必須下線后，各家紛紛加大音樂版權(quán)的購買，市場需求的增加，在一定程度上推動(dòng)了音樂版權(quán)價(jià)格的上漲。盡管網(wǎng)易云音樂一再表示自己A輪獲得融資7.5億元不差錢云云，但相對龐大的版權(quán)音樂曲庫而言，網(wǎng)易云在音樂版權(quán)上的投入仍顯得捉襟見肘。而隨著用戶走向大眾化，音樂曲目的需求也走向了大眾化，所以只好通過暗中上線音質(zhì)較差的盜版曲目、利用翻唱手段打擦邊球等方式來應(yīng)對，同時(shí)也節(jié)省了龐大的版權(quán)費(fèi)用。

其次，與購買音樂版權(quán)相比，網(wǎng)易云音樂在情懷營銷上的投入堪稱大手筆。今年上半年，網(wǎng)易云音樂在市場營銷出盡風(fēng)頭，動(dòng)輒地鐵刷屏，甚至是包專機(jī)營銷。同時(shí)，為了擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，網(wǎng)易云音樂開放大量的免費(fèi)高音質(zhì)歌曲來拉新和留存老客戶。用戶增長確實(shí)不錯(cuò)，但這種只花不進(jìn)的激進(jìn)策略，讓網(wǎng)易云音樂更加沒有能力拿出足夠的資金完善版權(quán)上的不足。這就是一些用戶質(zhì)疑網(wǎng)易云音樂“有錢做營銷沒錢買版權(quán)”的原因。

最后，第一次在線音樂版權(quán)治理告一段落，網(wǎng)易云音樂或許誤判音樂版權(quán)保護(hù)的未來走向，未想到引火燒身。

全球各國對于版權(quán)保護(hù)對本國軟實(shí)力的提升作用早已有了共識(shí)，因此，這次網(wǎng)易云音樂能否解決自身盜版問題，已是關(guān)乎生死的一場戰(zhàn)役，僅靠營銷即使獲得用戶諒解，也難逃政策的嚴(yán)厲制裁。若不能認(rèn)清我國對版權(quán)治理的態(tài)度，網(wǎng)易云音樂的一意孤行將會(huì)對自己造成難以挽回的損失。

中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入升級(jí)時(shí)代，此時(shí)的文化強(qiáng)國四個(gè)字已不是說說而已。而想要發(fā)展文化事業(yè)，首要解決的問題就是版權(quán)保護(hù)，在全球范圍內(nèi)已有許多前車之鑒。

各國盜版治理與音樂產(chǎn)業(yè)的生存

遙遠(yuǎn)的非洲小國加納是一個(gè)具有音樂傳統(tǒng)的國家，曾就因?yàn)楸I版的問題整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)險(xiǎn)些徹底消失。上世紀(jì)70到80年代，因?yàn)榇罅康谋I版錄音帶的出現(xiàn)，使得加納本土音樂人和唱片公司大量流失和倒閉。意識(shí)到盜版危害后，1992年加納政府開始大力打擊盜版，盜版率降到10%-15%水平時(shí)，整個(gè)加納的音樂產(chǎn)業(yè)完全復(fù)蘇。

2015年時(shí)，美國司法部查封最大盜版音樂分享網(wǎng)站Sharebeast，正是這一年美國在線音樂市場收入達(dá)到18.7億美元首次超過CD規(guī)模。而能同美國在流行音樂相抗衡的歐洲，也是得益于歐洲各國成熟的版權(quán)保護(hù)體系。2016年歐洲法院(European Court of Justice)曾做過一項(xiàng)裁決，判定若相關(guān)平臺(tái)有意鏈接非法上傳內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)出版商，須承擔(dān)侵害版權(quán)的法律責(zé)任。

騰訊音樂起訴網(wǎng)易云音樂無論外界如何解讀，在國家扶持文化產(chǎn)業(yè)的決心下，結(jié)局已非常明了。作為一個(gè)旁觀者，理解網(wǎng)易云音樂要在營銷、免費(fèi)、用戶體驗(yàn)上進(jìn)行大量資本投入，卻也使得過度營銷無形之中削減了音樂版權(quán)的投入，使得其版權(quán)曲庫無法滿足用戶需求。必須指出的是，正版版權(quán)保護(hù)這條紅線是萬萬不可觸碰，即使“情懷黨”的搖旗吶喊會(huì)給人占據(jù)民意的假象。

網(wǎng)易云音樂仍舊要明白，缺乏版權(quán)的平臺(tái)所有的一時(shí)興盛都將是曇花一現(xiàn)，與其變著花樣來規(guī)避問題，應(yīng)盡早將正版保護(hù)放在第一位，否則終將難免重蹈兩年前在線音樂APP先驅(qū)們因版權(quán)問題而急劇衰敗的覆轍，最后落得個(gè)空歡喜的結(jié)局。

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