騰訊社交“全家桶”固防or攻擊？

?中國互聯(lián)網(wǎng)公司都有個(gè)社交夢，從年初“馬桶MT”、“多閃”、“聊天寶”同時(shí)面世，再到網(wǎng)易、新浪、搜狐、百度等也都上線了“新”社交產(chǎn)品，讓人意外的是，騰訊竟也在加碼社交領(lǐng)域的布局。

11月29日，騰訊上線一款名為“有記”的社交App，定位為：記錄認(rèn)真生活的你，這已經(jīng)是今年騰訊繼主打“高品質(zhì)脫單”的戀愛交友產(chǎn)品“輕聊”、主打視頻美顏通話聊天的社交工具“貓呼”、主打真人語音直播交友App“回音”之外，在社交細(xì)分領(lǐng)域推出的又一個(gè)社交新品。

作為中國社交領(lǐng)域的老大，騰訊坐擁兩款國民級(jí)社交產(chǎn)品，微信月活剛剛超過11億、QQ月活超過6.5億。所謂撼山易，撼騰訊難。在可想象的未來，騰訊在中國社交領(lǐng)域獨(dú)一無二地位不會(huì)出現(xiàn)變化。

今年騰訊主動(dòng)出擊接連布局社交領(lǐng)域，究竟是因?yàn)楸活l頻“圍攻”想要防守？還是因?yàn)橛|及天花板欲在垂直賽道搶奪中小社交玩家的蛋糕？無人可知?？梢钥隙ǖ氖?，這家對(duì)中國用戶社交習(xí)慣熟悉到像素級(jí)的公司，已開始出手了。

騰訊接連布局社交領(lǐng)域

盡管騰訊的微信和QQ已經(jīng)徹底壟斷了中國的社交市場，今年騰訊卻在頻繁地推出新產(chǎn)品。

11月6日，有網(wǎng)友爆料，騰訊在蘋果應(yīng)用商城上線了一款名叫“貓呼”的視頻社交軟件。從介紹上來看，該軟件主打陌生人視頻社交聊天，并支持美顏功能。同時(shí)，還可以進(jìn)行實(shí)施面具匹配，介紹上說可以佩戴好看的面具和有趣的靈魂聊天；還有附近人功能，可以通過附近功能發(fā)現(xiàn)周圍用戶；支持在視頻的時(shí)候進(jìn)行美顏美妝。

從介紹上可以發(fā)現(xiàn)，美型、美顏、瘦臉、瘦鼻、大眼等一系列針對(duì)性美化；還可以智能優(yōu)化周圍環(huán)境，保證隱私安全；同時(shí)在暗光下可以自動(dòng)補(bǔ)光，保證視頻效果。這款產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓人不禁的想到了同樣主打視頻社交的多閃。

11月20日，騰訊又推出了“輕聊”陌生人社交產(chǎn)品，截至目前仍是內(nèi)測階段，需要從公眾號(hào)提交資料獲取邀請(qǐng)碼才可進(jìn)行體驗(yàn)，這款軟件的定位是高品質(zhì)陌生人交友，用戶群體為知名院校校友及一二線大廠白領(lǐng)。雖然在用戶群上同陌陌、探探進(jìn)行了差異化，可陌生人社交勢必要同后兩者產(chǎn)生一定的競爭。

同樣是11月20日左右，騰訊在蘋果商店發(fā)布了一款真人語音直播交友APP“回音”，產(chǎn)品slogan是“與喜歡的聲音，不期而遇”。用戶可以通過微信和QQ賬號(hào)登錄應(yīng)用。進(jìn)入主頁后可以選擇關(guān)注喜歡和感興趣的主播，收聽主播的語音直播，也可以在語音直播間關(guān)注其他人，但目前無法開啟語音直播。

語音社交同樣是一個(gè)很小眾的領(lǐng)域，雖然還未出現(xiàn)較為知名的產(chǎn)品，但在小眾圈子里“吱呀”“比鄰”、“聊聊”、“密語”等產(chǎn)品也擁有不小的影響力。

11月28日，騰訊又推出一款名為“有記”的社交新品，用戶可以記錄自己的生活、瀏覽朋友的日常小事，還可以給自己的動(dòng)態(tài)貼上特定話題，在話題廣場參與討論?！熬x日?qǐng)?bào)”是“有記”的獨(dú)有功能，用戶可以在“精選日?qǐng)?bào)”中按“昨天”、“今天”、“小時(shí)”等不同時(shí)間段，瀏覽精彩文章?！坝杏洝睂儆陂_放式社交平臺(tái)，產(chǎn)品形態(tài)更像是微博和微博旗下的“綠洲”。

可以看到，為了攻占社交領(lǐng)域細(xì)分市場，騰訊在11月接二連三的推出新的社交產(chǎn)品，從視頻社交、陌生人交友、語音社交、開放式社交，來勢洶洶。

騰訊切入社交細(xì)分賽道，至今尚未大張旗鼓的進(jìn)行有關(guān)宣傳。外界尚不確定，這究竟是防守式的推出“全家桶”，還是要真刀真槍的在每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域和對(duì)手們“過過招”。但可以很肯定的說，盡管騰訊已經(jīng)拿下了九成社交市場，但它不想在社交賽道給任何人滲透的機(jī)會(huì)。

激烈競爭的中國社交

覬覦社交領(lǐng)域的人眾多，誰都明白社交領(lǐng)域的蛋糕太大，太誘人。但囿于騰訊的一家獨(dú)大，一眾參與玩家既沒有與之相匹配的財(cái)力進(jìn)行競爭，又沒有很吸引用戶的產(chǎn)品形態(tài)，導(dǎo)致在社交領(lǐng)域騰訊一直占據(jù)著霸主地位。

但總有人想躍躍欲試，成為那個(gè)顛覆微信的“英雄”?；赝^去，在過去的一年里，不少“現(xiàn)象級(jí)”的社交產(chǎn)品也曾曇花一現(xiàn)，即使在某個(gè)時(shí)間段下載量能占據(jù)第一名，但結(jié)果無外乎都只是曇花一現(xiàn)。

去年錘子科技推出的“子彈短信”風(fēng)靡一時(shí)，被譽(yù)為是一條顛覆微信的鯰魚，風(fēng)靡的背后不管是靠老羅的天才般的營銷也好，還是子彈短信的某些功能確實(shí)受到用戶喜歡，但不能否認(rèn)的是子彈短信曾連續(xù)很多天占據(jù)APP下載榜榜首。

今年年初頭條系推出社交產(chǎn)品“多閃”，在“多閃”誕生前，網(wǎng)絡(luò)傳言今日頭條秘密打造的這款新短視頻社交平臺(tái)叫“抖信”，從名字上看，是意圖挑戰(zhàn)微信的社交霸主地位。無獨(dú)有偶，“多閃”推出的那天，王欣推出“馬桶”、羅永浩推出“聊天寶”，被戲稱為“屠龍三少”，三個(gè)社交產(chǎn)品曾一度被微信封殺。

如果將時(shí)間回?fù)艿侥莻€(gè)時(shí)刻，在互聯(lián)網(wǎng)圈子里真有人已開始為微信“擔(dān)心”。可最終的結(jié)果依然遵循“科學(xué)”的邏輯線，畢竟能夠做到國民級(jí)別的App，想要撼動(dòng)豈是容易之舉。

騰訊接連推出社交產(chǎn)品，當(dāng)然可以看做是一種預(yù)防的手段，先占住坑，即使對(duì)手有了“火”的跡象，也能夠隨時(shí)將資源傾斜到類似的App上，不至于被打的措手不及。當(dāng)然，考慮微信月活已經(jīng)達(dá)到同中國網(wǎng)民數(shù)一樣的11億，這些新產(chǎn)品也可以看做是在細(xì)分領(lǐng)域做增量的手段。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》，騰訊系A(chǔ)pp使用時(shí)長占比從2018年9月的46.2%降至2019年9月的42%。微信不斷的在小程序、內(nèi)容上發(fā)力是為了留住用戶更長的時(shí)間，騰訊站在整個(gè)集團(tuán)的立場上，通過社交矩陣來留住不同需求的用戶，也是明智之舉，畢竟當(dāng)年QQ也為了微信讓了路。

回過頭來看2018年，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)嘎叮⑿湃栈罘逯狄呀?jīng)突破10億。2019年前三季度財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)同比持續(xù)增長，可11億已是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的極限，天花板已經(jīng)越來越近，增長幾無空間。

騰訊也早就意識(shí)到未雨綢繆的重要性，這或許是騰訊在11月份不斷推出社交新產(chǎn)品的動(dòng)力。

騰訊看上了年輕人

從“有記”“輕聊”“貓呼”“回音”這些社交App上我們能夠看到一個(gè)共同特性，主打的方向都是針對(duì)年輕人。

年輕人喜歡標(biāo)新立異，喜歡特立獨(dú)行。就拿QQ來說，年輕人就不太喜歡“關(guān)系鏈”復(fù)雜和冷淡風(fēng)的微信，反而靈活度高的QQ為他們所愛，這里能夠模糊查找添加陌生人，能夠自己選擇在線、隱身、離線，還能夠設(shè)置自動(dòng)回復(fù)，就連表情包都有無數(shù)種玩法，這導(dǎo)致QQ竟然在移動(dòng)時(shí)代出現(xiàn)了“逆生長”的跡象。

騰訊三季度財(cái)報(bào)顯示，2017年第三季度QQ的月活躍用戶為8.43億人，其中，年齡為21歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶同比增長，使用時(shí)間較長

那在年輕人的社交觀里，從來沒有“從眾”這個(gè)概念，一個(gè)小的創(chuàng)意，就可能聚攏一大批年輕人。因此，什么陌生人社交、視頻社交、音頻社交還是開放式社交，只要有的“玩”，能夠發(fā)現(xiàn)一些有趣的亮點(diǎn)，年輕人或許就會(huì)三五一群的成為某個(gè)App的忠實(shí)用戶。

極光大數(shù)據(jù)早先發(fā)布的《2019年社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，與一年前相比，有14.6%的用戶刷朋友圈頻率下降。Soul曾對(duì)用戶進(jìn)行的調(diào)研，其中約90%的用戶希望通過社交應(yīng)用擴(kuò)大自己的交友圈，同時(shí)超過半數(shù)的用戶認(rèn)為，微信和QQ無法充分滿足其社交需求。

既然市場需要，與其讓人“摘瓜”，不如自己先下手為強(qiáng)。

騰訊在社交領(lǐng)域的新想法或基于此，即便自家的微信、QQ長期在占據(jù)主導(dǎo)地位，但用戶群體的迭代，新的市場需求不斷涌現(xiàn)，在個(gè)性化需求和技術(shù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，也會(huì)存在新的社交機(jī)會(huì)。

今年之所以要在社交領(lǐng)域進(jìn)行一連串的布局，投入大量和人才，不僅是為了讓自己在社交領(lǐng)域挖掘新的機(jī)會(huì)，更重要的是想讓覬覦社交領(lǐng)域的巨頭們沒有機(jī)會(huì)進(jìn)行彎道超車。

生成海報(bào)

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