最近兩天,微信與支付寶都在悄悄的更新,而更新的重點(diǎn)竟然都是紅包功能。細(xì)心的人們發(fā)現(xiàn),如果你用的是安卓系統(tǒng)手機(jī),微信收紅包的時(shí)候,界面已經(jīng)發(fā)生了變化,從以前的“拆紅包”變成了更直觀的繁體字“開”,但截止到寫文章的時(shí)候,蘋果手機(jī)的用戶仍然還是原來的“拆紅包”。
當(dāng)然,支付寶也沒閑著,新的紅包功能也進(jìn)行了更新保留了輸口令搶紅包的玩法,新版本支持中文口令紅包,還可以限定誰可以領(lǐng),支付寶提供美女/帥哥專享兩種選項(xiàng)。
實(shí)際上,從發(fā)紅包和搶紅包的功能以及方式上,經(jīng)過相互多輪的借鑒與微創(chuàng)新,微信與支付寶都已經(jīng)很類似,用戶的使用體驗(yàn)也差不多。
支付寶紅包在猴年春節(jié)要背水一戰(zhàn)
對(duì)于支付寶來說,現(xiàn)在最大的問題就是支付寶的社交屬性不足,推出的朋友和群用戶和活躍度都還不夠,這將嚴(yán)重影響其紅包的社會(huì)影響力。
據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù),羊年除夕20:00至初一0:48,春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次。另據(jù)支付寶官方數(shù)據(jù),羊年除夕當(dāng)晚支付寶紅包被點(diǎn)擊的峰值仍高達(dá)8.8億次/分鐘。兩者差距巨大,但這是建立在央視與微信合作的基礎(chǔ)之上的。
所以,支付寶今年不惜重金與央視達(dá)成了春節(jié)期間的紅包項(xiàng)目合作,將微信擋在了大門之外,一方面降低了微信依靠紅包繼續(xù)提升其在支付上的影響力的沖擊,另一方面也希望利用春節(jié)大家搶紅包的機(jī)會(huì)帶動(dòng)一撥支付寶社交活躍的提升。
微信的數(shù)據(jù)都是很驚人的,即便是剛剛過去的這個(gè)元旦,微信紅包又創(chuàng)下了記錄,這些發(fā)紅包和搶紅包大大帶動(dòng)了用戶的微信支付的開戶數(shù)和活躍度,雖然這些客戶多數(shù)依然沒有形成移動(dòng)支付上的習(xí)慣,可隨著微信在O2O場(chǎng)景上的建設(shè),一些街頭買燒餅、吃油條、喝豆?jié){的會(huì)利用自己紅包積累起來的零錢來支付,這已經(jīng)成為支付寶的心頭大患。要知道,支付寶就是從淘寶上一雙襪子一顆紐扣這樣的小交易發(fā)展成為老大的。
支付寶這次春節(jié)的紅包大戰(zhàn)意義重大,如果成功,將打開社會(huì)場(chǎng)景下的極小額支付的最后一塊陣地,讓老爺爺老奶奶只要也是大爺大媽順利的轉(zhuǎn)化為支付寶的線下支付粉絲,如果仍然沒有效果,那下一步就只能依靠強(qiáng)力的地推來完成,或者等待現(xiàn)在的年輕人變成大爺大媽。
支付寶為了這次的大決戰(zhàn),已經(jīng)在雙11進(jìn)行了演練。在雙11直播中,阿里巴巴與湖南衛(wèi)視合作,馮小剛導(dǎo)演了一場(chǎng)“購物晚會(huì)”,效果很顯著,也直接導(dǎo)致雙11最終的成交超過了很多的理性預(yù)期。央視2015年春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%,覆蓋電視觀眾9.03億人,與支付寶紅包的結(jié)合將產(chǎn)生的影響力是顯而易見的。
微信紅包馬力全開想力挽狂瀾
面對(duì)這樣的局勢(shì),痛失春晚合作機(jī)會(huì)的微信也沒閑著,從“拆紅包”變成“開”,應(yīng)該不僅僅是字面上的變化,也許正是這次微信醞釀的應(yīng)對(duì)支付寶春節(jié)紅包雨的大招。
從字面看,“發(fā)紅包”和“拆紅包”是天生的一對(duì),也符合中國人的語言習(xí)慣,更通俗的語言是“打開紅包”,這次變成了一個(gè)字“開”,有“開獎(jiǎng)”的意思,這意味著什么呢?
此前,騰訊已經(jīng)宣布2016年春節(jié)期間將除夕前后10天的朋友圈廣告收入全部用于發(fā)紅包,均以現(xiàn)金形式發(fā)放。當(dāng)然這也是打啞謎,因?yàn)闆]有人知道微信朋友圈現(xiàn)在的朋友圈廣告收入是多少。但是,微信這次顯然不再寄希望于老百姓之間的娛樂紅包,而是向去年的支付寶學(xué)習(xí),自己和關(guān)聯(lián)企業(yè)一起動(dòng)手給用戶“開獎(jiǎng)”,也算是“在野”之后的必然選擇。
而且,這次騰訊要整合資源,微信還要和QQ一起發(fā)紅包。數(shù)據(jù)顯示,2016年元旦期間,QQ錢包試水“刷一刷”紅包功能,當(dāng)日參與活動(dòng)用戶數(shù)達(dá)1.72億,“刷一刷”的總次數(shù)達(dá)到729億次。當(dāng)然,很多人發(fā)現(xiàn),QQ紅包流程體驗(yàn)并不好,而且搶到的紅包都是一堆的泡泡,讓人大跌眼鏡,很多人直呼沒意思。在距離春節(jié)不到一個(gè)月的時(shí)候,QQ還需要改進(jìn)。
作為老百姓,我們當(dāng)然是喜歡紅包越多越好,支付寶與微信還是好好的打、多多的發(fā),至于誰勝誰負(fù),與我們何干?還是那句話,恭喜發(fā)財(cái),紅包拿來!
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