榮耀智慧屏3:0橫掃小米電視，性價比不是低質(zhì)低價的遮羞布

“小米妙計‘賺’粉絲，賠了品牌又折‘兵’”。2019年年終，小米電視挑起與榮耀智慧屏口水戰(zhàn)，卻在歷經(jīng)三場拆機直播PK被橫掃，不僅沒有讓自己占到半點便宜，反而陷入了自己挖的坑中，產(chǎn)品被吊打，讓多年形成的“性價比”口碑難以維繼。

不打不招，小米電視性價比“人設(shè)”崩塌

一直以來，雖然小米算不上是智能終端領(lǐng)域的“價格屠夫”，但卻在品牌形象上以“性價比”占據(jù)用戶的心智。在電視領(lǐng)域，小米也是以“性價比”營銷口號挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，以低價占領(lǐng)市場。但三場拆機直播的結(jié)果頗為意外，相對高價格的小米電視5品質(zhì)也缺乏保障，3699元的小米電視5 Pro竟然在畫質(zhì)、音質(zhì)、解碼等方面連續(xù)翻車，不如售價2999元的榮耀智慧屏標配版。

3699元的小米電視5 Pro 竟然打不過2999元的榮耀智慧屏標準版，小米電視5在開關(guān)機速度、音畫質(zhì)、芯片性能、軟件安裝啟動、WiFi信號和用料做工上都輸給了榮耀智慧屏。一時間，“8K虛假宣傳和膠帶廠”的質(zhì)疑聲四起，曾經(jīng)的性價比捍衛(wèi)者，為何三場拆機直播就傷筋動骨，傷及根本了？歷史經(jīng)驗告訴我們，如果把性價比變成了低質(zhì)低價的遮羞布，那品牌一定不會長久。

回顧這場拆機大戰(zhàn)，小米首先發(fā)難榮耀智慧屏，卻沒想到搬起石頭砸了自己的腳，沒有傷到對手卻導致自己品牌“人設(shè)崩塌”，一場怒懟堪稱2019年最大營銷失敗案例，如何收場都是問題。每個廠家都可以有自己的護城河，但是低價低質(zhì)的假“性價比”并不能成為護城河。2019年小米發(fā)貨超1000萬，但這次直播拆機的翻車，讓小米偽性價比的現(xiàn)實暴露在陽光下。

皇帝的新裝是通過不懂人間世故的小孩子戳破的，可小米電視這“性價比”新衣露怯卻是不打自招，下一步是要繼續(xù)通過宣傳“自圓其說”還是“痛改前非”在能力上奮起直追，值得小米深思慎為。

不得不打，卻打出了榮耀智慧屏真實力

榮耀智慧屏上市以來，從來沒有強調(diào)性價比，也總是在通過新功能新思路來改變消費者對未來5G社會的家庭大屏的認知，這種差異化會對既有的市場格局造成影響，對小米來說，最應(yīng)該做的是反思自身然后進行跨越式的創(chuàng)新來應(yīng)對，可實際卻是采取了更為激烈的惡意抹黑，逼得各方面拆機求證。

事與愿違，小米挑起了不必要的口水戰(zhàn)，砸了自己的招牌。借助三場第三方直播，榮耀智慧屏獲“神助攻”，關(guān)注度和口碑暴漲。由此可見，有真材實料，就不怕抹黑詆毀。

實力決定勝負，三場直播證明了，榮耀智慧屏不僅貨真價實，不懼任何PK挑戰(zhàn)。榮耀智慧屏被證明在開關(guān)機速度、音質(zhì)、MEMC、視頻解碼、背板做工等方面全面優(yōu)于小米電視5系列，做到了全型號完勝，甚至可以低價版戰(zhàn)勝對手高價貨，真是“一戰(zhàn)成名”。

實際上，榮耀智慧屏并非是心血來潮的跨界，而是整個公司從小屏到大屏的智能生態(tài)建設(shè)的一部分，更是因為出身華為而可以看成是“含著金鑰匙出生”，從入局便占著技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢。行業(yè)合作，就是一起創(chuàng)造新輝煌，如果行業(yè)火拼，那榮耀智慧屏也可以實現(xiàn)“降維打擊”，三次直播證明了實力決定命運。

榮耀智慧屏雖然上市比小米電視晚，但研發(fā)一點不晚，技術(shù)方面的深厚積累更是非小米可比。要知道，華為一年的研發(fā)投入都超過1000億，在全世界科技公司中位居前幾位，榮耀在智能手機、手表手環(huán)、平板電腦和筆記本等方面都內(nèi)功了得，有自研的芯片，有萬眾矚目的系統(tǒng)，有強大的公司生態(tài)支持，這些能力正在智慧屏之上得到充分釋放。

一場大辯論，三次直對比，見證了榮耀智慧屏在產(chǎn)品質(zhì)量、性價比、服務(wù)、口碑等等方面的硬核實力。不打不相識，兩家廠商的口水仗，讓消費者見識了榮耀的真品質(zhì)，這是多少錢的廣告都換不回來的事實。

拐點來臨：營銷出局技術(shù)回歸

細究智能電視發(fā)展歷程，小米的上位，是從PK樂視、靠營銷入局，幸得樂視崩盤而逆收市場，才有現(xiàn)在的成績。但一直相對缺乏技術(shù)深耕和長期沉淀，根基并不扎實。如今，榮耀智慧屏在三次拆機直播后憑借硬核實力打出了知名度，受到了用戶認同，本質(zhì)上來說和小米是完全不同的兩條路。

可以說，小米電視在市場領(lǐng)先卻進取心不夠，以互聯(lián)網(wǎng)營銷思維欺負各方面慢半拍的傳統(tǒng)廠商還可以，但面對這種級別相同、模式駕輕就熟而且認真做產(chǎn)品的超級玩家，如果不好好做產(chǎn)品，這種慘敗的結(jié)局便成了自然。也許正是基于忌憚，小米才會在榮耀智慧屏體量如此之小的情況下就開始“詆毀抹黑”。也許，小米知道，華為榮耀很有可能在不久的將來就取代小米在電視行業(yè)的地位。

比如，拆機直播顯示，小米電視5配置被廣泛使用的Amlogic芯片，沒有搭載MEMC功能，實際播放視頻測試中，電視播放運動畫面抖動得很厲害且模糊，畫面出現(xiàn)明顯的卡頓。榮耀智慧屏PRO配備的是華為自研鴻鵠818芯片，擁有MEMC、HDR、SR等7大畫質(zhì)處理技術(shù)，實際播放視頻測試中，憑借鴻鵠818芯片，榮耀智慧屏的解碼速度明顯比小米電視快，畫面也更加清晰、流暢。性價比不會成為品牌的護城河，但技術(shù)可以。

當然，對于榮耀來說，智慧屏的推出，不僅僅是超越智能電視，更是創(chuàng)造了新品類，是智能家居的中心，正在帶領(lǐng)新老電視產(chǎn)業(yè)走向新高度。

小米電視曾是傳統(tǒng)電視行業(yè)挑戰(zhàn)者，并憑借營銷在相對傳統(tǒng)的家電行業(yè)占據(jù)市場，如今卻在三次“直播PK”中被新手智慧屏擊敗，以至于“性價比”口碑難在、余波難平，市場面臨被進一步洗牌。

總之，沸沸揚揚的拆機直播有可能會成為小米電視乃至整個行業(yè)的拐點，不僅科普了智慧屏的亮點，也曝光了行業(yè)一些潛規(guī)則，消費者的眼睛更明亮了，行業(yè)健康發(fā)展的路更堅實了，榮耀智慧屏將很可能在2020年就改寫整個市場格局，如同前幾年的智能手機一樣“改天換地”龍頭易主。

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