強(qiáng)者奮斗不息！康佳強(qiáng)化彩電戰(zhàn)略劍指未來(lái)大版圖

文｜劉勇

【美國(guó)歷史上最偉大的總統(tǒng)之一羅斯福曾經(jīng)提到，“人生就像打橄欖球一樣，不能犯規(guī)，也不要閃避球，而應(yīng)向底線沖過(guò)去?！倍鴮?duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，自然也應(yīng)該堅(jiān)定自己的初衷和目標(biāo)，并為之努力拼搏。尤其是對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)大環(huán)境不景氣的現(xiàn)狀下，更應(yīng)該堅(jiān)守初心并為了讓自身實(shí)現(xiàn)蛻變而奮斗?；蛟S康佳對(duì)彩電業(yè)務(wù)的高度重視，就有望成為彩電行業(yè)具有指示意義的標(biāo)桿。】

當(dāng)下，彩電行業(yè)撲朔迷離的發(fā)展態(tài)勢(shì)，讓很多“業(yè)內(nèi)老兵”都有些琢磨不透。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電市場(chǎng)首次突破5000萬(wàn)臺(tái)。但在2017年彩電又經(jīng)歷了史上最大降幅，即零售量規(guī)模為4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%！而在今年上半年彩電銷量依然疲軟，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2266萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.7%。

與銷量緩慢上升相悖的，是彩電均價(jià)和銷售額大幅下降。GfK數(shù)據(jù)顯示，2018年1月—5月整體彩電市場(chǎng)均價(jià)同比下降4.7%，其中，在線市場(chǎng)早早開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)，均價(jià)同比跌幅更是達(dá)到11.6%。此外，中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模711億元，同比下降5.9%。而從發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)三年市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率也成微小的下降趨勢(shì)，彩電行業(yè)仍然會(huì)處于低迷態(tài)勢(shì)中。

在這樣的大環(huán)境下，康佳卻卻堅(jiān)定不移地強(qiáng)化彩電這一戰(zhàn)略核心。就在近日，康佳彩電以深圳康佳電子科技有限公司的新身份，在深圳發(fā)布全新戰(zhàn)略及秋季新品。會(huì)上，深圳康佳電子科技有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理常東表示：“電視是我們的業(yè)務(wù)核心，是‘科技創(chuàng)新’出發(fā)點(diǎn)，是‘模式變革’的著力點(diǎn)，是康佳集團(tuán)的品牌基石，承載著集團(tuán)“科技+產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略的具體落地。對(duì)電視業(yè)務(wù)，我們堅(jiān)定不移?！笔聦?shí)上，康佳彩電就是要重裝上陣，通過(guò)自身的聚焦來(lái)助力康佳集團(tuán)劍指未來(lái)更大的版圖。

轉(zhuǎn)變發(fā)展成主流，康佳契合市場(chǎng)變化

從國(guó)家發(fā)展大趨勢(shì)來(lái)看，一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大變革正在加速進(jìn)行中。在十九大以后，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本思路進(jìn)一步完善：一是要推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展；二是要著力攻克轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力三大關(guān)口，這也是下一步我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。這其中，十九大報(bào)告指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)“正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期”！

在這樣的發(fā)展大趨勢(shì)下，可以預(yù)見(jiàn)的是轉(zhuǎn)變發(fā)展也將成為彩電行業(yè)的主流。為此，康佳集團(tuán)正在借力彩電業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)來(lái)契合市場(chǎng)變化，并真正實(shí)現(xiàn)自身對(duì)未來(lái)的可行規(guī)劃。

首先，康佳結(jié)合自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向和思路，開(kāi)始實(shí)施混合所有制改革。這次改革的力度是空前的，與康佳集團(tuán)的未來(lái)息息相關(guān)。為此，康佳在對(duì)白色家電、小家電、手機(jī)業(yè)務(wù)相繼進(jìn)行機(jī)制變革之后，最核心的彩電業(yè)務(wù)也迎來(lái)了公司制改革。

通過(guò)改革，康佳集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)賦能彩電業(yè)務(wù)，讓后者有了深化嬗變的極大可能性。從大方向上來(lái)看，彩電是康佳的業(yè)務(wù)核心，是康佳集團(tuán)的根本和品牌基石，更承載著康佳集團(tuán)“科技+產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略的具體落地。

其次，深圳康佳電子科技有限公司是康佳集團(tuán)的全資子公司，根植于華僑城集團(tuán)、康佳集團(tuán)的央企上市公司背景。根據(jù)集團(tuán)部署，實(shí)施公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)康佳彩電的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。

而康佳電子科技的戰(zhàn)略主題是“凝神聚力，跨越崛起”。凝神聚力指聚焦主業(yè)、落實(shí)共享思維，崛起是把彩電業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。公司愿景則是以TV為核心，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以模式變革為路徑，成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)公司。

最后，康佳電子科技是匯集康佳在彩電業(yè)務(wù)領(lǐng)域從研發(fā)、制造到銷售、服務(wù)的公司，大幅提升了康佳彩電應(yīng)對(duì)外界變化的效率。具體來(lái)看，康佳電子科技規(guī)劃了“科技創(chuàng)新”和“模式變革”兩個(gè)方面的戰(zhàn)略部署。

科技創(chuàng)新將從半導(dǎo)體、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能三大領(lǐng)域深耕細(xì)作，當(dāng)前已經(jīng)取得“8K自主芯片”的重大突破。在模式變革方面，主要規(guī)劃推進(jìn)品牌年輕化、落地共享思維、智能制造、混合所有制改革四項(xiàng)戰(zhàn)略舉措，為彩電業(yè)務(wù)的升級(jí)注入了全新驅(qū)動(dòng)力。

以硬件為基，康佳彩電狂飆突進(jìn)

康佳彩電已經(jīng)摩拳擦掌想要大戰(zhàn)一場(chǎng)，而獲得成功的重要一點(diǎn)是在硬件層面占據(jù)“C位”。畢竟對(duì)于消費(fèi)者而言，包括屏幕、音響、核心硬件配置等在內(nèi)的硬件能夠帶來(lái)最直觀的體驗(yàn)。在彩電產(chǎn)品層出不窮的當(dāng)下要真正占據(jù)“C位”，既要自身有著深厚的技術(shù)底蘊(yùn)，又要對(duì)消費(fèi)者的核心訴求有著敏銳洞察。

康佳身為已有38年歷史的老牌企業(yè)，早就積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)、前沿的技術(shù)。此外，其也對(duì)消費(fèi)者的剛需有著深入了解。而就近日康佳彩電發(fā)布的兩款新品看，其已經(jīng)在硬件層面有了堅(jiān)固的基石。

一方面，OLED電視一直被視作彩電市場(chǎng)的高端型號(hào)。在過(guò)去兩年，OLED電視逐步普及。奧維云網(wǎng)公布的2018年上半年彩電數(shù)據(jù)顯示，OLED電視銷量同比增長(zhǎng)110.3%。此外，根據(jù)IHS的預(yù)測(cè)數(shù)字顯示2019年中國(guó)OLED電視將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)115.5%。屆時(shí)，中國(guó)將成為全球唯一OLED電視增速超過(guò)100%的地區(qū)。

目前，OLED陣營(yíng)在全球已經(jīng)擴(kuò)展至14家，康佳就是代表之一。近日康佳發(fā)布的OLED 電視新品V1，就展現(xiàn)出自身強(qiáng)大的實(shí)力。V1使用LG Display原裝OLED面板，色彩更為純正，還原畫(huà)面真實(shí)面貌。音響方面，V1使用世界知名品牌——哈曼卡頓的音響系統(tǒng)，10個(gè)發(fā)聲單元、DTS解碼從軟硬件層面帶來(lái)沉浸式的視聽(tīng)享受。V1率先在業(yè)內(nèi)實(shí)用8K的超級(jí)解碼，足以應(yīng)對(duì)未來(lái)5-10年的內(nèi)容升級(jí)要求。

此外，V1率先使用全生態(tài)人工智能語(yǔ)音系統(tǒng)，不僅實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制電視、AI互動(dòng)等必備技能，更有能控制智能家居的黑科技。人工智能語(yǔ)音已覆蓋衣食住行 36個(gè)生活場(chǎng)景，消費(fèi)者可通過(guò)電視語(yǔ)音體驗(yàn)點(diǎn)外賣(mài)、查天氣、問(wèn)股票、訂電影票、查地圖、訂花等服務(wù)，足不出戶即可享受全生態(tài)智能生活。

另一方面，在消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，消費(fèi)者更注重健康為先的品質(zhì)生活。為了契合這種訴求，康佳彩電推出了讓消費(fèi)者雙眼得到放松的新品R2。R2采用新一代懸浮貼合工藝，讓電視屏幕擺脫邊框和前框的束縛，真正實(shí)現(xiàn)了全面屏。且整機(jī)外框無(wú)縫隙、無(wú)拼接、全貼合，是視覺(jué)美學(xué)與高精科技的完美結(jié)合。

更值得注意的是，R2還搭載了康佳獨(dú)有的三大升級(jí)版變頻科技——光譜變頻、運(yùn)動(dòng)變頻、控光變頻。其中，康佳R2采用特有的光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)，背光源使用最新研制的光學(xué)防藍(lán)光LED燈珠。燈珠不發(fā)出415-455nm頻段的有害藍(lán)光，從源頭上杜絕藍(lán)光對(duì)眼睛的傷害。

軟件爭(zhēng)先，康佳構(gòu)建全生態(tài)矩陣

值得一提的是，軟件、內(nèi)容等“軟實(shí)力”方面也是彩電行業(yè)發(fā)展的希望所在。比如網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、影視大片、體育直播等均需要大屏幕與之相匹配，才能展現(xiàn)出真正的精彩。與此同時(shí)，軟件的豐富性也能讓消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)生黏性，進(jìn)而創(chuàng)造更多價(jià)值。可以說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)軟件和內(nèi)容的需求，事實(shí)上也是在帶給彩電行業(yè)一個(gè)巨大且美好的未來(lái)。

康佳很早就認(rèn)識(shí)到，在軟件、內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)下，大屏彩電再度成為消費(fèi)者的“新寵”。畢竟小屏幕的移動(dòng)特性，無(wú)法與大屏的觀看效果、清晰度等相媲美。為此，康佳在軟件、內(nèi)容方面積極爭(zhēng)先，正在構(gòu)建一個(gè)全生態(tài)矩陣。

一來(lái)，康佳彩電在實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，堅(jiān)持打造全體系的智能生態(tài)鏈，深入布局“平臺(tái)+內(nèi)容+終端”生態(tài)。目前，康佳彩電已擁有易柚系統(tǒng)、用戶系統(tǒng)以及大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，全面滿足“千人千面”的定制化內(nèi)容和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

二來(lái)，康佳彩電依托強(qiáng)大的平臺(tái)基礎(chǔ)，以開(kāi)放的生態(tài)布局，深度搭建影視、教育、音樂(lè)、游戲、健康等生態(tài)內(nèi)容，建立起綜合化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)體系。這樣的策略，能夠全面滿足消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的多元化需求。

康佳強(qiáng)化、聚焦彩電業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略，是非常重要性。不僅能讓康佳彩電繼續(xù)占據(jù)一線陣營(yíng)位置，更真正為康佳集團(tuán)的騰飛和轉(zhuǎn)型升級(jí)插上了雙翼。從這個(gè)角度看，康佳對(duì)彩電業(yè)務(wù)的專注實(shí)際上也是在劍指未來(lái)大版圖。

與此同時(shí)，通過(guò)諸多新品和多元軟件、內(nèi)容，消費(fèi)者正在加速向具有技術(shù)能力和軟件、內(nèi)容豐富生態(tài)的康佳彩電靠攏。這也意味著，康佳彩電的迅猛發(fā)展勢(shì)頭也為彩電行業(yè)的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。以康佳彩電為標(biāo)桿和模板，眾多彩電企業(yè)將實(shí)現(xiàn)深度迭進(jìn)。

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