"充電五分鐘、通話(huà)兩小時(shí)"。三年前，OPPO手機(jī)精準(zhǔn)地抓住了用戶(hù)的痛點(diǎn)，以及大力邀請(qǐng)明星推廣營(yíng)銷(xiāo)，成功將OPPO送出道。當(dāng)年，oppo的銷(xiāo)量一度達(dá)到7840萬(wàn)部，逆襲成為中國(guó)智能手機(jī)制造商的第一位。
小米創(chuàng)始人雷軍在當(dāng)年接受媒體采訪時(shí)就表示，OPPO之所以能在這一年爆發(fā)，是因?yàn)樗鼈冇錾狭巳奈寰€城市的換機(jī)熱潮，還有信息不對(duì)稱(chēng)——上述地區(qū)的消費(fèi)者不知道產(chǎn)品值多少錢(qián)，以及是否有別的選擇。
然而走到2020年，快充、美拍……等技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟和普及，人氣明星的營(yíng)銷(xiāo)套路也成為眾廠商的標(biāo)配，OPPO的競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸是失去，銷(xiāo)量一跌再跌。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)報(bào)告，2020年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2.758億部，同比下降11.7%。其中，長(zhǎng)期排名第五的OPPO也被兄弟公司vivo超越，跌至"其他"系列。
伴隨著OPPO市場(chǎng)份額的流失，今年4月OPPO內(nèi)部高層也出現(xiàn)人事動(dòng)蕩，主要負(fù)責(zé)Reno系列的副總裁沈義人在宣布離開(kāi)OPPO，坊間傳聞是因?yàn)闃I(yè)績(jī)未及預(yù)期，一時(shí)令人唏噓不已。
Reno系列是2019年OPPO新推出的產(chǎn)品線，不過(guò)產(chǎn)品定位卻沒(méi)有之前R系列那么簡(jiǎn)單粗暴，Reno初代產(chǎn)品還是彈出式前置攝像頭，到了第三代就成了挖孔屏，有時(shí)主打輕薄，有時(shí)主打視頻防抖，總之消費(fèi)者幾乎說(shuō)不上來(lái)這個(gè)機(jī)型的主打賣(mài)點(diǎn)是什么。
另外，一向擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)的OPPO，在5G話(huà)題上也遲了一步，直到12月份的Reno 3系列才正式在中國(guó)市場(chǎng)推出其第一款5G手機(jī)。雖然與蘋(píng)果4G部署不謀而合，但OPPO手機(jī)性能還不足以強(qiáng)大和蘋(píng)果抗衡，加之國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌紛紛打破了5G千元機(jī)的門(mén)檻，雖然5G目前噱頭成分占多，但多一個(gè)賣(mài)點(diǎn)向來(lái)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商攀比競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，OPPO今年初在5G產(chǎn)品布局上的定價(jià)也過(guò)于自信，主要集中在高端價(jià)位產(chǎn)品上面，其中Find X2 Pro 版本價(jià)格定到6999的水平，一步躋身蘋(píng)果三星的定價(jià)行列。雖然整部機(jī)子配置都具有行業(yè)頂級(jí)的水準(zhǔn)，但OPPO高端品牌影響力尚未穩(wěn)定，七千元的檔位步子邁的有些大了，這也導(dǎo)致用戶(hù)群體難以消費(fèi)得起，出現(xiàn)Find X2叫好不叫座的局面。
高不成低不就，有網(wǎng)友評(píng)論其"打不過(guò)蘋(píng)果華為，干不過(guò)小米，這就是oppo的最終宿命。"
你覺(jué)得呢？OPPO會(huì)是下一個(gè)錘子手機(jī)嗎？還是曾經(jīng)從低谷翻身歸來(lái)的小米呢？
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