鉆華為空子！聯(lián)想手機(jī)回歸，楊元慶不追求銷(xiāo)量，摩托羅拉打頭陣？

日前，聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁劉軍透露，主打歐美市場(chǎng)的聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)回歸國(guó)內(nèi)，未來(lái)會(huì)專(zhuān)注高端商務(wù)和高端高性能游戲兩大市場(chǎng)。聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶也信誓旦旦表示，無(wú)論采取何種手段，手機(jī)業(yè)務(wù)一定要盈利，并在第四季度實(shí)現(xiàn)扭虧。

隨之而來(lái)，其手機(jī)平均單價(jià)同步上漲，近期在中國(guó)首發(fā)的兩款高端機(jī)型中，拯救者電競(jìng)手機(jī)Pro售價(jià)5999元，而另一款摩托羅拉刀鋒折疊屏手機(jī)售價(jià)則高達(dá)12499元。

推出電競(jìng)手機(jī)可以看出，聯(lián)想回歸后的手機(jī)定位更加細(xì)分市場(chǎng)賽道，同時(shí)高售價(jià)也代表高利潤(rùn)，這也從側(cè)面反映聯(lián)想欲吸納高端人群，并實(shí)現(xiàn)移動(dòng)業(yè)務(wù)扭虧的局面。楊元慶也解釋過(guò)切入高端手機(jī)市場(chǎng)的原因，"我們吃過(guò)苦頭，一味追求量就會(huì)對(duì)盈利造成壓力"。

總而言之，或許是由于美國(guó)禁令導(dǎo)致華為的市場(chǎng)份額逐漸減少，聯(lián)想又決定在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再賭一把。

研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，華為手機(jī)的出貨量同比下降22%，至5190萬(wàn)臺(tái)，將全球手機(jī)出貨量第一的寶座歸還三星。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三季度華為手機(jī)出貨量雖然仍是第一，但也出現(xiàn)了首次下滑。顯然，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠(chǎng)商都在緊盯這華為這塊肥肉。

其實(shí)，聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)曾做到國(guó)產(chǎn)第一名，甚至還曾在2014年三季度通過(guò)并購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)取得了全球第三的位置，結(jié)果很遺憾的是那也是聯(lián)想手機(jī)輝煌的巔峰，后來(lái)華為手機(jī)快速增長(zhǎng)，小米OPPO等各種新勢(shì)力崛起，而聯(lián)想手機(jī)則持續(xù)下滑。此后，聯(lián)想集團(tuán)一度放棄聯(lián)想品牌手機(jī)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)聲匿跡，改而專(zhuān)注MOTO品牌和海外市場(chǎng)。

按照2020年2季度的數(shù)據(jù)顯示，全球前7大手機(jī)品牌的排名分別是華為、三星、蘋(píng)果、小米、OPPO、VIVO、聯(lián)想，份額分別為20%、20%、14%、10%、9%、8%、3%。

3%的份額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被其他廠(chǎng)牌甩在后面，而且聯(lián)想的全球銷(xiāo)量基本上是摩托羅拉撐起來(lái)的，在北美地區(qū)，摩托羅拉的手機(jī)銷(xiāo)量依舊能排進(jìn)前四名，因?yàn)槟ν辛_拉是聯(lián)想收購(gòu)的，所以也算作聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的整體銷(xiāo)量。

不過(guò)，近幾年摩托羅拉轉(zhuǎn)入聯(lián)想旗下之后鮮有大動(dòng)作，特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，幾乎沒(méi)有它的蹤跡。

如今，面對(duì)如此錯(cuò)綜復(fù)雜的手機(jī)市場(chǎng)，扎根海外市場(chǎng)許久的聯(lián)想重新在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)崛起并非易事，除了用好產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，如何挽回昔日在消費(fèi)者心中的品牌印象，這個(gè)問(wèn)題更加考驗(yàn)聯(lián)想的高層。

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