拼多多的成長(zhǎng)軌跡：與中國(guó)農(nóng)業(yè)高速發(fā)展一路同行

年度爆劇《山海情》在結(jié)尾寫(xiě)到，“這是一幅蕩漾理想主義浪漫，蘊(yùn)涵現(xiàn)實(shí)主義真切的畫(huà)作?！边@部豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4的扶貧劇，真實(shí)還原、再現(xiàn)了中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的動(dòng)人事跡。

而現(xiàn)實(shí)中，一組組脫貧攻堅(jiān)數(shù)據(jù)更是震撼人心。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下，9899萬(wàn)農(nóng)村貧困人口全部脫貧，832個(gè)貧困縣全部摘帽；黨的十八大以來(lái)，平均每年1000多萬(wàn)人脫貧；2000多萬(wàn)貧困患者得到分類(lèi)救治，曾經(jīng)被病魔困擾的家庭挺起了生活脊梁……

泥濘的土地、破敗的屋檐、臟亂的雜物、落后的產(chǎn)業(yè)等農(nóng)村舊貌，呈現(xiàn)出脫胎換骨般的變化。隨著脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的推進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及等，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和精神面貌早已煥然一新。在這個(gè)過(guò)程中，除了數(shù)百萬(wàn)扶貧干部的苦干實(shí)干、踐行精準(zhǔn)扶貧方略等，還有不少個(gè)人和集體也做出了突出貢獻(xiàn)。

近日，國(guó)家表彰了一批在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中作出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，獲得脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體表彰的互聯(lián)網(wǎng)公司僅有三家，分別是拼多多、阿里和美團(tuán)。

其中，阿里成立20年，美團(tuán)成立10年，拼多多成立僅5年。年輕的拼多多，顯露出它在高速成長(zhǎng)過(guò)程中的三農(nóng)底色，及與脫貧攻堅(jiān)的緊密關(guān)聯(lián)。同時(shí)，拼多多的入選，也凸顯出電商行業(yè)在助力中國(guó)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)時(shí)所扮演的重要角色。未來(lái)，拼多多還將繼續(xù)落腳于農(nóng)業(yè)，再次吹響沖鋒號(hào)角。

成長(zhǎng)時(shí)間線，與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)高度重合

將時(shí)間線拉得足夠長(zhǎng)，能夠充分看清事物發(fā)展的本質(zhì)形態(tài)。

拼多多身為一家年輕的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，能夠在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中扮演重要角色并獲得表彰，亦有著深刻原因。歸根結(jié)底，拼多多的成長(zhǎng)時(shí)間線與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的走向高度重合。

讓我們把時(shí)針，撥回到2012年。彼時(shí)，黨的十八大正式向貧困宣戰(zhàn)，并制定出詳細(xì)的目標(biāo)——使現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下近1億農(nóng)村貧困人口全部脫貧，832個(gè)貧困縣全部摘帽。就當(dāng)時(shí)來(lái)看，讓千百年來(lái)肆虐的絕對(duì)貧困，在我們這一代人的手里歷史性地得到解決，是非常困難的。

但黨和國(guó)家并未因困難停下腳步，反而展開(kāi)轟轟烈烈的大戰(zhàn)，并迅速在數(shù)年時(shí)間里做好了基礎(chǔ)工作。最直接的表現(xiàn)，是黨和國(guó)家對(duì)三農(nóng)領(lǐng)域史無(wú)前例地投入資源，引領(lǐng)中國(guó)的農(nóng)業(yè)、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)高速發(fā)展。同時(shí)，電商依賴(lài)的移動(dòng)、支付、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在設(shè)計(jì)層面日漸完善。

在農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域不懈的努力，于2015年逐漸看到回報(bào)。這一年，國(guó)家的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略全面鋪開(kāi)，“實(shí)網(wǎng)”（道路）和“虛網(wǎng)”（網(wǎng)絡(luò)）延伸向960萬(wàn)平方公里的每一個(gè)角落。尤其是農(nóng)村地區(qū)，發(fā)生了翻天覆地的變化。

截至2019年年底，中國(guó)農(nóng)村公路總里程超過(guò)400萬(wàn)公里。具備條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和建制村，實(shí)現(xiàn)100%通硬化路、100%通客車(chē)。同時(shí)，中國(guó)行政村通光纖、通4G的比例雙雙超過(guò)98%。國(guó)家在農(nóng)村建成13萬(wàn)個(gè)光纖網(wǎng)絡(luò)，3.7萬(wàn)個(gè)4G基站。同時(shí)，中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)95%。超過(guò)55萬(wàn)個(gè)建制村的村民，足不出戶(hù)就可以收到郵件包裹。

在農(nóng)村搭建的“實(shí)網(wǎng)”和“虛網(wǎng)”，惠及了整個(gè)農(nóng)民群體，也讓眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2015年完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略遷徙。也正是在2015年，帶來(lái)電商新玩法的拼多多正式成立。拼多多的橫空出世，為農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)化帶來(lái)全新活力和能量。

雖然阿里和京東早早在農(nóng)村展開(kāi)刷墻大賽，也試圖做出一些成績(jī)。但它們終究是照搬一二線城市的玩法，沒(méi)有根據(jù)農(nóng)村的具體形勢(shì)展開(kāi)因地制宜的新做法。這導(dǎo)致它們，難以在下沉市場(chǎng)帶來(lái)革新式的舉措。

說(shuō)到底，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是聚焦工業(yè)品下行，想將農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展為新增長(zhǎng)點(diǎn)，去收割一波紅利——它們想向農(nóng)民賣(mài)東西。與之相反的是，拼多多發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品上行，想讓農(nóng)業(yè)通過(guò)電商突圍，更想讓農(nóng)民通過(guò)電商增收。即，拼多多是真正想幫農(nóng)民賣(mài)東西。初衷的不同，自然有著截然不同的效果。

最終的結(jié)果，是以農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多，真正解決了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)側(cè)與需求側(cè)的對(duì)接問(wèn)題，持續(xù)提升著流通側(cè)的效率。也正是在重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、助力脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的同時(shí)，拼多多實(shí)現(xiàn)著自我蛻變。創(chuàng)立5年以來(lái)，拼多多的農(nóng)產(chǎn)品成交額一直得以保持年100%以上的高速增長(zhǎng)。由此，拼多多在對(duì)手環(huán)伺之下完全成長(zhǎng)起來(lái)。

與時(shí)代脈搏同頻，讓創(chuàng)新實(shí)踐落地

有著與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)重合的時(shí)間線，讓拼多多實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，拼多多對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的助力作用，則集中體現(xiàn)為多元的創(chuàng)新實(shí)踐。

這些契合時(shí)代發(fā)展、與時(shí)代脈搏同頻的創(chuàng)新實(shí)踐，點(diǎn)燃脫貧攻堅(jiān)的向上引擎，并起到破陣開(kāi)局的作用。尤其是面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品這一自身的基本盤(pán)，拼多多從創(chuàng)立以來(lái)就深入探索，不斷尋求發(fā)展之道，并在產(chǎn)品和技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。

以拼購(gòu)這一被打上拼多多標(biāo)簽的模式為例，其實(shí)最早就是為了農(nóng)產(chǎn)品上行而創(chuàng)造。拼購(gòu)模式的核心，是為消費(fèi)者推薦、定制合適的商品，并通過(guò)“人以群分”的拼單邏輯，實(shí)現(xiàn)性?xún)r(jià)比。消費(fèi)者一起拼單，集聚性需求形成規(guī)模，降低商家運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)影響產(chǎn)品體系。這樣的模式，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行有著重要意義。

通過(guò)拼購(gòu)，拼多多將消費(fèi)者在時(shí)間和空間上極度分散的農(nóng)產(chǎn)品需求，迅速匯聚為短時(shí)間內(nèi)的同質(zhì)化需求。這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)久以來(lái)“多對(duì)多”的形態(tài)具有顛覆性，真正走出了一條云端的集約化、規(guī)?；男侣?。換言之，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人同時(shí)拼購(gòu)?fù)晦r(nóng)產(chǎn)品，形成了海量需求，為農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行創(chuàng)造了先決條件。

此外，拼多多還將扶貧助農(nóng)的理念，與潮流、有趣的模式結(jié)合起來(lái)，打造讓消費(fèi)者樂(lè)于參與的產(chǎn)品。其中最具代表性的，是2018年拼多多率先推出的“多多果園”這一扶貧產(chǎn)品。這一產(chǎn)品將拼多多上近7億用戶(hù)的游戲娛樂(lè)需求，與扶貧助農(nóng)工作結(jié)合，通過(guò)社交互動(dòng)的方式培育果樹(shù)。在果實(shí)成熟后，消費(fèi)者就能免費(fèi)收到由拼多多送出的扶貧助農(nóng)水果。

效果，是顯著的。截至2019年年底，“多多果園”的日活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)人，每天送出的扶貧助農(nóng)水果超過(guò)200萬(wàn)斤，且絕大多數(shù)采購(gòu)自“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)和國(guó)家級(jí)貧困縣，用平臺(tái)包銷(xiāo)的方式保障貧困戶(hù)的收益。這一產(chǎn)品的特性，就是以拼多多為通道，完成農(nóng)產(chǎn)品的輸送，讓消費(fèi)者和農(nóng)民皆受益。共贏的效果，讓“多多果園”被頻頻模仿。

除了產(chǎn)品和模式，拼多多也注重革新農(nóng)民的理念，激發(fā)他們自主學(xué)習(xí)、提升能力的主動(dòng)性。為此，拼多多在農(nóng)村踐行“傳幫帶”理念，為農(nóng)民提供一整套產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。尤其是在培養(yǎng)農(nóng)村KOL、“新農(nóng)人”方面，拼多多成為農(nóng)民理念煥新的領(lǐng)路人。

比如：借助科技扶貧電商班，拼多多從最基礎(chǔ)的注冊(cè)店鋪、上傳商品，再到如何提升店鋪流量、進(jìn)行店鋪數(shù)據(jù)分析、進(jìn)行直播帶貨等進(jìn)階課程，都傳授給農(nóng)民。當(dāng)理念革新后，脫貧自然水到渠成。

拼多多還致力于通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和分布式人工智能技術(shù)，將分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在“云端”拼在一起，讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國(guó)大市場(chǎng)。比如：拼多多成功攻克脫貧攻堅(jiān)最后的堡壘“三區(qū)三州”，取得了顯著成效。而且至2019年年底，拼多多平臺(tái)直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過(guò)1200萬(wàn)人，累計(jì)帶貧人數(shù)超百萬(wàn)。

立足新起點(diǎn)，劍指全面振興

8年，近1億人脫貧，世界上再?zèng)]有哪一個(gè)國(guó)家能在這么短的時(shí)間做到。從歷史角度來(lái)看，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，是人類(lèi)發(fā)展進(jìn)程中的偉大傳奇。

對(duì)此，中國(guó)改革友誼獎(jiǎng)?wù)芦@得者、美國(guó)庫(kù)恩基金會(huì)主席羅伯特·勞倫斯·庫(kù)恩在接受采訪時(shí)表示，“我衷心祝賀中國(guó)取得的偉大成就。中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，打破了國(guó)際上一些關(guān)于中國(guó)的刻板印象和偏見(jiàn)，中國(guó)故事讓世界矚目。”

我們也必須要看到，脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)。在接下來(lái)的時(shí)間中，不僅要鞏固和拓展脫貧攻堅(jiān)成果，更要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。黨和國(guó)家已經(jīng)深刻意識(shí)到這一點(diǎn)，并將鄉(xiāng)村振興提升到更高高度?！懊褡逡獜?fù)興，鄉(xiāng)村必振興”，正在成為共識(shí)。

目前，黨和國(guó)家正在將鄉(xiāng)村振興當(dāng)作頭等大事來(lái)抓。國(guó)家鄉(xiāng)村振興局的正式掛牌，就是一個(gè)明顯的信號(hào)。組建國(guó)家鄉(xiāng)村振興街，是做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要舉措，也將為加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化做出新的貢獻(xiàn)?？梢哉f(shuō)，黨和國(guó)家展現(xiàn)出把鄉(xiāng)村振興由藍(lán)圖變成現(xiàn)實(shí)的決心。

同時(shí)，拼多多肩負(fù)的責(zé)任、扮演的角色，也將因此發(fā)生變化。簡(jiǎn)而言之，拼多多也將立足新起點(diǎn)，在接下來(lái)的工作中劍指全面振興，做出自己的貢獻(xiàn)。

在近日舉辦的全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，拼多多CEO陳磊表示：“將繼續(xù)扎根“三農(nóng)”，助力鄉(xiāng)村振興?！蔽磥?lái)，長(zhǎng)期農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略、改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、改變流通，都是拼多多繼續(xù)籌謀、不斷深入的大事?？梢灶A(yù)見(jiàn)，拼多多將深度接入農(nóng)村生產(chǎn)體系，并持續(xù)發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的各個(gè)節(jié)點(diǎn)。

而拼多多成立五年以來(lái)，其每一次創(chuàng)新與砥礪前行，都是在踐行助農(nóng)、興農(nóng)的初心。秉承這個(gè)初心，扎根農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)民的拼多多，將走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。

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