飛豬推出民宿直播聯(lián)盟 百家民宿開直播練內(nèi)功

疫情之下，遭遇絕收重創(chuàng)的民宿業(yè)正在抱團(tuán)取暖，直播成為民宿行業(yè)云復(fù)工的潮流。

2月28日，飛豬重磅推出民宿直播聯(lián)盟，開設(shè)專屬頻道，投入百萬級(jí)流量支持民宿行業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)。目前累計(jì)有全國(guó)上百家民宿開通飛豬直播，養(yǎng)粉蓄力。

本次疫情對(duì)民宿行業(yè)影響巨大。飛豬民宿行業(yè)的Top商家小豬短租數(shù)據(jù)顯示，今年全國(guó)民宿行業(yè)的訂單損失率在90%左右，許多民宿幾近絕收。由于民宿業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是個(gè)體或者小微企業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差。如海南等地的海島民宿在春節(jié)期間損失的收入占到了全年的50%，受沖擊最大；而民宿云集的江浙、云南等地區(qū)全年銷售情況則相對(duì)平均。受疫情影響，雖然目前部分民宿恢復(fù)了營(yíng)業(yè)，但消費(fèi)需求的爆發(fā)仍需等待疫情結(jié)束。

危機(jī)之下，直播成為旅行類商家養(yǎng)粉蓄力的潮流。萬豪、雅高等高星酒店大廚直播教授制作美食；中國(guó)國(guó)家博物館、三星堆博物館等9家國(guó)內(nèi)知名博物館登陸淘寶直播，讓用戶在線云游博物館；1388歲的布達(dá)拉宮上淘寶直播，首度開放網(wǎng)絡(luò)直播“云春游”；民宿業(yè)也緊跟潮流，最近一周，來自全國(guó)江浙滬、山東、云南、海南等地的110多家民宿成立了民宿直播聯(lián)盟，客棧老板娘們組團(tuán)開啟飛豬直播。

杭州網(wǎng)紅寵物民宿“寵上天”2月29日在飛豬開播，5只狗狗成為主播登場(chǎng)亮相，網(wǎng)友直贊“神仙民宿”。

位于杭州的網(wǎng)紅民宿菩提谷也成為首批開播民宿。去年，菩提谷參加了飛豬的超品日，僅僅一天就賣掉了全年三分之一的庫存。菩提谷運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人麥扣表示，目前民宿雖尚未運(yùn)營(yíng)，但所有的員工都在積極學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)知識(shí)，希望在接下來的直播中創(chuàng)新內(nèi)容，“比如融入我們特色的茶文化等內(nèi)容，在展示民宿優(yōu)美環(huán)境的同時(shí)，傳達(dá)一種‘慢生活’和‘山居生活’的理念，爭(zhēng)取讓宅在家里的消費(fèi)者提前種草”。

民宿業(yè)運(yùn)營(yíng)者認(rèn)為，目前通過直播是民宿業(yè)修煉內(nèi)功、梳理品牌的好時(shí)機(jī)。大理雙廊客棧民宿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙一海，通過媒體得知民宿直播聯(lián)盟的消息，第一時(shí)間與飛豬取得聯(lián)系。趙一海介紹，本次疫情期間雙廊民宿行業(yè)大概損失了全年10%的營(yíng)收。雖然損失能夠承受，但民宿行業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)手段急需轉(zhuǎn)型。目前，線上的流量及獲客成本越來越貴，不少民宿主也開始嘗試通過社交媒體運(yùn)營(yíng)粉絲。直播這種全新的運(yùn)營(yíng)模式，將為民宿行業(yè)的粉絲運(yùn)營(yíng)提供全新的能力。

飛豬旅行直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人徐翔介紹，春節(jié)后，飛豬旅行直播迎來大爆發(fā)，推出的宅家旅行計(jì)劃吸引了全球旅行達(dá)人和商家，每天數(shù)百場(chǎng)直播，覆蓋全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，單場(chǎng)最高觀看達(dá)到750萬人，讓用戶足不出戶游全球?！澳壳笆锹眯行袠I(yè)最艱難的時(shí)期，我們啟動(dòng)宅家旅行計(jì)劃，就是希望先通過直播這種云旅行的形式，幫助商家打造品牌、種草用戶、積累粉絲，為后續(xù)的需求爆發(fā)打好基礎(chǔ)，練好內(nèi)功。”

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