好的設計是傳承之中的再創(chuàng)造，更是看得見卻“摸不到”的隱形財富

文/張詩雨

日本曾經(jīng)做過一個街頭實驗，當同一個女人不化妝向路人借錢和化妝后向路人借錢，結(jié)果卻大相徑庭。不化妝的時候接連碰壁，而化妝后不僅成功借到錢，還收獲友好的態(tài)度。而從這個街頭實驗里，我們可以形象感知到外表的重要性。實際上，其傳達的深意并不是教我們以貌取人，而是要明白一個好看的外觀究竟有多重要的道理。

的確，推而廣之，無論是服裝、包包、汽車、房屋還是一件科技產(chǎn)品，在擁有實用價值與功能的前提下，好的設計讓人為之心動，更有利于產(chǎn)品銷售，并在在一定程度上可以擺脫市場上的同質(zhì)化競爭，對企業(yè)營銷與品牌有很大影響。所以設計也是一種生產(chǎn)力，對于大企業(yè)來講，更是一種看不見的軟實力。

好的設計具備這些要素

眾所周知，在文學的范疇中，存在“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”的規(guī)律，但萬千世界，人們在追求美的道路上步調(diào)卻前所未有的一致。那么，如前文所述，怎樣才算是一個好的外觀設計呢？筆者認為，好的設計觀之、用之會讓人產(chǎn)生身心愉悅的感受，產(chǎn)品經(jīng)得起市場考驗，并且產(chǎn)品本身就是符號的象征，向外界傳遞一種文化底蘊。除此之外，還有以下幾大要素。

高辨識度：所謂辨識度，即當一個品牌、產(chǎn)品或廣告的名字被描述或提及時，人們反映出的知曉度情況。毋庸置疑，高辨識度的品牌更能抓住用戶，而人類又是通過感知世界獲取信息，主要通過視覺，聽覺，嗅覺，味覺，觸覺這五種方式，其中視覺占到了70%，所以構(gòu)建品牌形象還是視覺第一。

好比國內(nèi)一些女明星參加國際活動時，常常被誤認為是韓國人或者日本人，但當如果她身著更具中國特色的服飾亮相的時候，比如旗袍，全世界的人就會知道旗袍是中國服裝，穿旗袍的亞洲人是中國人，自然就無需解釋了。此時，旗袍便是一種無聲的符號，擁有超高的辨識度；而在汽車領(lǐng)域，提及高辨識度，甲殼蟲汽車可謂是延續(xù)經(jīng)典的典范，超級經(jīng)典的外形，非常獨特的差異化視覺形象，不看車標便能識別是什么型號。

經(jīng)久不衰：隨著時間的推移，品牌和產(chǎn)品非但沒有消逝，反而經(jīng)過歲月的沉淀，愈發(fā)凸顯經(jīng)典氣質(zhì)。當然，這與經(jīng)典設計有很大關(guān)系。極簡主義代表人物迪特?拉姆斯在設計十戒中說，好設計是持久的。在日本創(chuàng)辦D&D二手店的長岡賢明說，可以歷久彌新，可以使用很久的就是好的設計。

的確如此，經(jīng)典的設計，不存在過時的說法。就像保時捷911，從1963年第一代保時捷911驚艷亮相法蘭克福車展至今已經(jīng)經(jīng)歷過7次換代，但是蛙眼+流背的設計風格卻從沒變過，絕對是保時捷家族的象征。

被追隨：經(jīng)典作品之所以經(jīng)典在于后居者可以從中得到啟示，當你還沒有足夠底蘊時，那些經(jīng)典之作可以讓人從中汲取經(jīng)典元素，從中加以改變，從而變成自己的。當然了，至于如何改變至關(guān)重要，汲取精華做參考找靈感稱為追隨、借鑒，否則便是效仿、抄襲。此處暫且不討論關(guān)于抄襲還是追隨的問題，我們至少知道，經(jīng)典之作往往會被后來者追隨、效仿。

拿LV來講，LV neverfull、LV Alma、LV Speedy 30、LV noe 、LV Keepall等經(jīng)典包款憑借獨具匠心的設計及無可挑剔的品質(zhì)令無數(shù)人趨之若鶩。特別是誕生于2007年的LV neverfull，采用monogram帆布，damier帆布，EPI皮革等材質(zhì)，因設計時尚實用，無論老少都可以輕松駕馭，而隨著時代的改變， neverfull也一直在做不斷的創(chuàng)新，這也是這么多年來LV neverfull一直被無數(shù)品牌爭相模仿的原因。

延續(xù)經(jīng)典or創(chuàng)造新生？

所謂流行，真的是一年一個樣？想必那些型男靚女們最有深切的感受，除了追求每年的最新潮服裝之外，衣柜里那些具有黑白灰、紅黃駝的純色衣服似乎永不過時，那些潮流經(jīng)典之作也是在經(jīng)典款的基礎(chǔ)上，不斷革新。而每年突然冒出來的所謂潮流元素卻經(jīng)不起時間的考驗，很快就會成為過去時。

因為再創(chuàng)造需要付出代價，以及需要市場的接納，而延續(xù)經(jīng)典則更易于被消費者認可，同時也讓自己的產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)固在潮流中的地位。也正如前文所述，偉大作品都是遵循著經(jīng)典的傳承，無論怎樣改變，都是在經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)造新生。

手機行業(yè)莫不如此，產(chǎn)品設計除了延續(xù)經(jīng)典，再造新生之外，“簡潔、大氣”也是手機產(chǎn)品一直遵循的設計原則。《瘋狂的簡潔》一書中認為喬布斯和蘋果最大的成功點，就歸于“簡潔”二字。任何一個公司，只要能駕馭簡潔，很快就能主宰世界。這幾乎是喬布斯的產(chǎn)品論，把原本比較復雜的東西，通過哲學理念，變成簡潔的東西。

三星作為唯一可以和蘋果抗衡的國際巨頭，在手機產(chǎn)品的設計上，也從不過分標新立異，而是秉承自己產(chǎn)品設計的DNA，即暗合當下消費者的心理和流行趨勢，通過對文化現(xiàn)象以及對全社會的分析觀察發(fā)現(xiàn)，當下時尚圈最重要的理念之一還是做減法，去冗就簡留下精華之物。并且采用中性大氣、均衡精簡的“一體化”設計理念。也正是堅持這一理念，才創(chuàng)造出一系列經(jīng)典之作。

從科技到藝術(shù) 三星再造經(jīng)典

作為三星手機的顏值擔當，蓋樂世Galaxy S系列自誕生以來一直受到不少人的喜愛，并且穩(wěn)扎高端市場。就近幾年講，從三星S7到S9，三星家族設計語言一直在傳承和發(fā)展，也正是符合前文所提及的延續(xù)經(jīng)典，并在經(jīng)典中再創(chuàng)新生的設計原則。

拿外觀設計來講，S7到S9系列的進化，從曲面屏到如今的雙面玻璃的全視曲面屏，設計語言一代代沿襲。S9系列延續(xù)了上一代S8的設計風格，依然是基于全視曲面屏打造，屏幕的上下邊框進一步變窄，屏占比也相應的有了一定提升。這樣的改變不僅給機身和顯示屏賦予和諧曲線，更加貼合手掌大小，增強握持感，而且大大降低視覺束縛感，給用戶帶來突破邊界的視覺體驗。背部指紋掃描器的位置也在不斷變化，從橫排到豎排，看似簡單的更改不僅方便手指進行解鎖，還減少了誤觸鏡頭的幾率。

不僅如此，從S7到S9系列，手機的配色也不斷豐富，尤其是近期推出的三星S9勃艮第紅版，是手機圈不可多得的潮品。眾所周知，紅色在時尚界則有舉足輕重的地位，我們可以看到明星、模特都不約而同地畫上了紅色系的妝容，彰顯氣質(zhì)，又不失魅惑，同時國際范兒還相當十足。而勃艮第紅有著不同于普通紅色的高貴與優(yōu)雅，它更易于與任何顏色搭配，加上S9的全視曲面屏、精細化的藝術(shù)設計以及超強的性能配置，三星S9勃艮第紅版可以說使科技、時尚、藝術(shù)得到前所未有的融合，是手機圈不可多得的經(jīng)典藝術(shù)潮品。

從三星S7到S9，三星Galaxy S系列一直都備受消費者認可，這和其極具辨識度的外觀設計有很大關(guān)系，盡管當下異形屏突起，依然抵擋不住忠實用戶對全面屏的追捧。而三星S9勃艮第紅版更是三星從科技到藝術(shù)的不斷晉級，正如汽車及諸多其它產(chǎn)品設計一樣，延續(xù)經(jīng)典，在經(jīng)典中創(chuàng)造新生，真正經(jīng)典的設計不會存在過時一說。

俗話說，一個成熟的設計師必須要有藝術(shù)家的素養(yǎng)、工程師的嚴謹思想、旅行家的豐富閱歷和人生經(jīng)驗、經(jīng)營者的經(jīng)營理念、財務專家的成本意識。如此看來，一款經(jīng)典的手機莫不如此！

?作者：張詩雨，關(guān)注科技、商業(yè)、智能硬件等領(lǐng)域。更多內(nèi)容請查看微信公眾號，小咖科技v（kejixiaoka—com)，個人微信：shiyu523com。

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